代工巨头破局＂双循环＂：时代集团直播电商单场破千万的转型密码

 

　　走进东莞厚街时代集团控股有限公司的数字化直播间，双语主播正以每分钟120字的语速推介TUSCAN'S新品。这家曾为Prada、Coach代工超半世纪的"隐形冠军"，正以日均百万级的成交额撕下"代工厂"标签。2024年单场直播销售额突破千万的数据背后，折射出中国制造向品牌价值链顶端攀升的突围路径。作为港交所首家上市的奢侈品代工企业，时代集团的转型轨迹堪称传统制造业的转型样本。从1982年深圳蔡屋围的手袋作坊，到2011年登陆港交所主板，再到2023年斥资1.5亿打造电商直播中心，这家拥有42年历史的制造企业用三次关键跃迁完成蜕变。其全球5%的奢侈品代工市场份额，如今正转化为自主品牌95%的销售占比——2023年TUSCAN'S品牌10.6亿销售额中，直播电商贡献率达97%。

 

　　"两条腿走路需要新基因。"集团执行董事杨华强指着改造一新的直播大楼坦言。当2020年首场直播2小时清空200万库存时，这个曾为30余个国际大牌代工的企业意识到：C端市场的游戏规则已然改变。通过收购意大利TUSCAN'S、a.testoni等品牌获取设计话语权，结合东莞完善的皮具产业链，时代集团构建起"柔性供应链+数字化营销"的双轮驱动模式。其自主研发的"两只羊"羊皮包累计销量突破50万件，印证了制造基因与互联网思维的化学反应。

 

　　2025年开年18天5600万的直播战绩，暴露出传统外贸企业转型的深层逻辑：当全球奢侈品市场增速放缓至5.8%（贝恩数据），中国本土轻奢市场23.6%的复合增长率（艾媒咨询）正在重构产业格局。时代集团电商总经理何勇透露，其直播团队已建立"48小时极速翻单"机制，将传统外贸3个月的交货周期压缩80%，这正是代工时代积累的全球顶级品控能力在C端市场的价值释放。

 

　　莞讯网观点：时代集团的转型突围，本质是粤港澳大湾区制造业"二次创业"的缩影。其成功验证了"产业链优势+数字化转型+品牌运营能力"的三位一体转型模型，但持续增长仍需破解设计原创性、用户运营深度等新课题。当"东莞制造"开始掌握定价权，这场始于生产车间、成于直播间的价值革命，正在重写中国制造的全球叙事。