东莞特色的“产地办展”会展模式逐渐成熟

　　东莞特色的“产地办展”会展模式逐渐成熟

 

　　8月20日至24日，第七届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在广东东莞举行。一场动漫狂欢正在东莞上演。

 

　　作为以制造业闻名的城市，东莞在会展业上的表现也非常不俗，不仅有大量的模具、印刷、鞋业等类型展会，更有加博会、漫博会、海博会、名家具展这样国字号的品牌展。

 

　　会展业俨然已经成为了东莞经济和城市文化的特色之一，东莞特色的“产地办展”会展模式也逐渐成熟。未来，会展经济在东莞还能有怎样的辉煌，值得期待。

 

　　焦点一 什么是会展经济？

 

　　会展经济，就是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济一般被认为是高收入、高赢利的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，相关的社会收入为9。

 

　　会展经济可分为“政府推动型”（如德国和新加坡）、“市场主导型”（如法国、瑞士和香港）、“协会推动型”（如加拿大和澳大利亚）、“政府市场结合型”（如美国）四大模式。在内容上还分为三种类型，一是综合型，如广交会、加博会、山西省贸易交流暨洽谈会；二是专业型，如东莞国际名家具展览会、陕西杨陵农业高新科技博览会、武汉国际机电产品博览会；三是特种型，如中国艺术博览会、全国人才交流大会。

 

　　那么，会展经济有怎样的作用呢？首先会展经济可以带动相关产业的发展、例如交通、旅游、餐饮、住宿、通信、广告等相关产业。其次，会展经济为企业开展营销活动提供了一个很好的场所。此外，会展经济还能够促进城市的发展，提高城市的知名度和美誉度。

 

　　焦点二 东莞会展经济的市场化之路

 

　　东莞各级政府均把会展业摆在重要位置，采取“政府搭台，企业唱戏”的做法，为会展业的发展营造良好的发展环境。在此背景下，较早地引入市场化与专业化办展模式，是东莞会展业发展加速的重要经验。

 

　　2011年，东莞市出台了《东莞市促进会展业发展工作方案》，明确提出会展业是现代服务业的重要组成部分，是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商务旅游服务等多种功能的一种新兴产业。

 

　　东莞在认定十大会展项目并加大支持力度的同时，明确提出将推动展会市场化运作，逐步改变东莞大部分重点展会属政府主导型展会、由政府作为展会直接运营主体的状况，加快展会市场化转型步伐。政府管理重点转变到规划引导、政策指导、加强服务、协调推进上来。

 

　　社会化办展的重要性在东莞的会展业发展实践中得到反复印证。例如东莞名家具俱乐部成立后，逐步将展览服务从政府为主转向依靠市场，直接带动了名家具展的快速发展和取得成功。

 

　　焦点三 新常态下如何进入品牌时代？

 

　　与中国经济新常态一致，中国会展经济也从高速发展趋于和缓增长的新常态。在互联网、移动新媒体蓬勃发展的今天，中国会展业将同时进入品牌时代及互联网新媒体的会展整合营销时代。

 

　　那么互联网新媒体的会展营销手段将如何促进展会品牌形象的塑造与传播?

 

　　提供互联网新媒体会展营销解决方案的专业机构微展会认为， 随着互联网的高速发展，观众和展商获取信息的习惯也正变得更多元化、碎片化。展会品牌传播是通过各个接触点的展会信息传递来达成，那么在展会推广中，就需要扩大各接触点的展会信息曝光，持续不断地进行展会品牌传播，才能提高受众对展会品牌的认知度。

 

　　微展会的营销总监潘涛认为：“展会品牌形象塑造和传播，完成的只是品牌价值输出的使命。要把品牌价值转换为消费行为，即达成展商、观众的参展参观行为才是会展营销的最终目的，这仅靠单向信息传播显然是不够的。在受众注意力极易被分散的信息爆炸时代，会展企业还需搭建24小时信息传播的社交媒体平台，通过持续提供优质的关联内容，创建可促进多方互动的社交媒体活动，提升展会品牌美誉度，才能有效促进品牌价值转换。”(来源：东莞日报)