东莞漫博会启示：资本争抢“二次元”经济盛宴

　　从动漫、电子竞技，再到衍生品、Cosplay等，第七届东莞漫博会上演了一次“二次元”经济盛宴。

 

　　二次元用户规模已经上亿，大流量、大用户量的属性在互联网容易找到变现手段

 

　　研究报告显示，国内的二次元用户已经超过一亿，随着90后、00后等群体崛起，核心二次元用户规模还将快速增长，庞大的市场潜力引爆了BAT、上市公司等各大资本争抢。业内人士指出，“内容为王”和“粉丝经济”会成为未来支撑二次元产业的两条腿，拥有大流量、大用户量的二次元产品，在互联网时代非常容易找到变现手段。

 

　　“二次元”热了

 

　　在第七届东莞漫博会上，最吸引眼球的无疑是Cosplay达人，这些Cosplay达人将自己盛装打扮成自己喜欢的形象。动漫《海贼王》中的路飞、英雄联盟的冰霜女巫、小黄人等，在主会场四处穿梭，吸引了不少动漫迷的目光，纷纷主动上前与他们合影。

 

　　漫博会现场另外一头则是最激烈的英雄联盟电子竞技，台上选手将键盘敲得啪啪响，对战激烈，台下观众则跃跃欲试，正在人群中寻找队友，准备下一轮上场。

 

　　北京上方传媒科技有限公司董事长张秋水日前在漫博会上表示：“从现实世界到虚拟世界，接触了很多90后、00后，我发现了一个群体，他们将成为虚拟世界的一个主流人群，也就是二次元人群。二次元人群有很多圈子，包括Coser圈、LO娘圈、古风音乐圈、动漫圈、游戏圈、娃圈，每个主题都有自己的圈子，这些圈子组成非常丰富、多元的虚拟世界。”

 

　　业内人士指出，现在已经进入粉丝传播和社群传播时代了，随着互联网的发展，人群和人群间不是越来越连接而是越来越割裂，互联网成为了二次元经济崛起的最好土壤。

 

　　拥有亿级用户群

 

　　此前，国内第一部众筹动画电影《十万个冷笑话》票房达到1.2亿元，是国内第三个过亿元的国产动画电影，显示了二次元经济的商业价值。

 

　　今年7月，艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》显示， 2014年，核心二次元用户规模达4984万人，而泛二次元用户规模达1亿人。在未来，核心二次元用户将会稳定增长，预计2016年规模达7008万人，随着动漫IP化运营日益显著，动画电影不断渗透，预计2016年泛二次元用户规模达2亿。

 

　　更有一些研究指出，目前中国拥有2.6亿二次元用户，他们是二次元文化的主要传播者，也是二次元经济的推动者。

 

　　咪咕动漫（中国移动）副总经理曾达峰说：“中国动漫产业发展很快，2014年动漫产值超过1000亿人民币，这1000亿元放在动漫强国还是非常小的，占GDP的比例非常低，日本动漫占它的GDP里面排第二。”

 

　　数据显示，2013年，美国动漫产值已达到2000亿美元，日本动漫产值则达3900亿美元，中国与这两个国家存在较大差距。

 

　　核心的二次元用户会花费大量的时间和财力在ACGN上，他们深爱动漫，经常上AcFun、哔哩哔哩、动漫论坛、贴吧和微博，他们会深入了解并深爱与二次元相关的诸多事物。随着90后财力崛起，二次元经济拥有巨大的市场潜力。

 

　　资本争抢“二次元”盛宴

 

　　随着90后的崛起，以90后为主要消费人群的二次元，逐渐成为主流。而在经历了初期缓慢生长之后，二次元领域如今成为了资本群雄竞逐之地。

 

　　早在2011年，IDG已开始关注泛二次元领域，先后投资了暖暖环游世界、Dota传奇，而IDG的天使级投资一般都在100万美元以上。

 

　　从去年开始，二次元概念逐渐升温，今年相关领域的投资更是异常火热。日前，引爆动漫界的就是做玩具出身的上市公司奥飞动漫收购“有妖气”母公司北京四月星空100%股权，拟以9.04亿元交易作价，通过“现金+股票”的交易方式。

 

　　“有妖气”是国内领先的互联网原创动漫平台，致力于IP（版权）的全产业链转化和培育。交易完成后，“有妖气”拥有的所有漫画IP将尽数纳入奥飞动漫麾下。这也意味着奥飞动漫在二次元领域的布局更加彻底。

 

　　除了上述资本，BAT巨头、创新工场、VC等大波资本都在涌入二次元。

 

　　业内人士分析，资本之所以热衷投资二次元经济，是因为二次元经济有明显的人群属性、场景属性后，大流量、大用户量的互联网产品是非常容易找到变现手段的。

 

　　以手游为例，北京上方传媒科技有限公司董事长张秋水日前在漫博会论坛上指出：“动漫IP对于移动游戏的核心价值，就是转化能力，吸量能力，降低推广成本，以后IP是游戏的标配，从2015年开始百分之六七十的游戏都是IP游戏。”

 

　　名词解释

 

　　所谓“二次元”就是二维平面的世界，主要指动画（Animation）、漫画（Comic）、游戏（Game）、轻小说（Novel）构成的平面世界。“二次元”不限于ACGN，除此之外，还包括二次元群体从ACGN不断延伸出的手办（以动漫、游戏角色为原型制作的模型）、COSPLAY等，以及同人（用特定文学、动漫、电影、游戏作品中人物再创作）及周边（如海报、CD、毛巾、徽章、服装等）这些衍生产物。(记者 胡从意)(来源：东莞时间网)