体育搭台 农产唱戏 东城杯赛事助力新丰乡村振兴​

 

　　本报记者从东城新丰对口帮扶办获悉，第十三届东城杯足球邀请赛期间，一场别开生面的"体育+农业"跨界联动在赛事现场悄然展开。赛场边临时搭建的"新丰味"直播间成为全场焦点，韶关新丰县的高山生态大米、黄磜番薯、红松茸等特色农产品，借助赛事热度通过镜头走向千家万户。

 

　　"以往观众只关注比赛进程，今年很多人在赛后主动咨询购买渠道。"新丰味项目负责人介绍，此次创新尝试首次将直播间搬进体育赛事，新丰农户代表与主播现场互动，展示农产品种植环境与烹饪过程。据统计，单场直播吸引5000人次观看，相关视频点击量近万次，带动高山大米等品类即时销量增长30%。

 

　　作为东莞东城对口帮扶韶关新丰的重点项目，"新丰味"品牌建设已进入深化阶段。自2020年实现对口帮扶贫困村100%脱贫后，两地协作重点转向产业升级与品牌振兴。东城-新丰帮扶工作队创新构建"生产标准化—加工提质—品牌推广—渠道拓展"全链条帮扶体系，依托莞韶对口帮扶框架，联合广东省纵向帮扶工作队、驻镇帮扶队等力量，建立"1+3+7+N"协作机制，重点推进"新丰味"品牌打造、供应链优化等核心目标。

 

　　"我们不仅解决农产品滞销问题，更要让它成为市场认可的'金字招牌'。"工作队负责人表示，未来将依托东城体育赛事、文化展会等平台加强品牌曝光，同步开发"新丰味"文旅线路，通过短视频拍摄、网红打卡等方式全方位推广新丰农副产品及生态旅游资源。

 

　　傍晚的足球场边，新丰特色农产品展销摊位前人头攒动。刚结束比赛的球员也加入试吃行列，"新丰番薯入口即化，比超市卖的好吃多了！"东莞东城队队长李明边说边扫码下单。这种沉浸式的消费体验，正是帮扶工作队打造的"体育赛事+农产品展销+文旅推广"复合场景的生动体现。随着夜幕降临，直播间依然灯火通明，新丰味的故事正通过赛事传播到更广阔的天地。