莞港纺织服装产业合作交流会举行

莞港纺织服装产业合作交流会举行

 

4月18日，莞港纺织服装产业合作交流会在东莞凤岗镇举行。活动中，香港联泰集团总投资30亿元的“工改工”项目举行签约仪式。项目将打造一座以科技、时尚为核心的现代化时尚产业供应链城，为东莞纺织服装产业高质量发展持续注入新动能。

 

服装纺织鞋帽产业是东莞的支柱产业之一。45年前，自引入第一家“三来一补”企业——太平手袋厂以来，服装纺织产业逐步在东莞实现集聚发展。数据显示，2022年，东莞纺织服装鞋帽产业拥有规上工业企业1076家，工业总产值979.92亿元，已经成为准“千亿产业”。

 

记者连日走访企业发现，行业龙头不断加大在东莞的投资力度，不断谋求新发展的东莞服装纺织鞋帽产业正在加速走向智能化、品牌化。依托服装等时尚产业基础，“潮流东莞”也成为东莞的四张城市名片之一。

 

东莞重点推进纺织服装鞋帽制造业数字化转型与智能化重塑，加快推动向时尚产业、文化产业和智造产业升级，力争到2025年，服装鞋帽产业集群营业收入规模达到1050亿元。“我们正在对位于凤岗、总用地面积14.76万平方米的产业园进行改造，预计总投资约30亿元。”联泰集团副主席及首席执行官陈亨利告诉记者。

 

香港联泰集团有限公司成立于1965年，总部位于香港。东莞联泰制衣有限公司于1998年成立，属于香港联泰集团有限公司的子公司，目前正在改造的地块位于凤岗镇的金凤凰工业区。

 

据陈亨利介绍，联泰的“工改工”项目主要是要打造以斯凯奇科技时尚产业为核心的现代化时尚产业供应链城，建设国际著名运动科技品牌斯凯奇（Skechers）亚太研发中心以及新型纺织服装研发及智能制造等。

 

“联泰集团将以该园区为平台，发挥桥梁作用，以商引商，引入香港的纺织服装企业，加速东莞传统产业（服装制造）升级，在我们的工业园形成产业集聚。”陈亨利表示。联泰集团投资东莞已经超过30年，旗下斯凯奇成为中国排名第三的国际运动品牌。

 

纺织服装龙头加大在东莞投资，联泰集团并不是个案。

 

去年11月，以纯集团营销研发总部大湾区国际时尚谷项目（一区、二区）用地成功摘牌。项目由东莞时尚产业投资有限公司投资建设，计划打造成一个集设计、研发、新品发布、品牌培育、展示、交易、文化、人才培训、金融服务于一体的国际时尚产业集聚区，总投资22亿元。

 

“以纯作为龙头企业，将带动本地纺织服装文化氛围。新项目更注重服装设计和新品发布功能的建设，为纺织服装人才提供平台。”企业相关负责人告诉记者。

 

该负责人表示，项目将借助虎门镇与中国纺织工业联合会合作共建全国首个世界级纺织服装产业集群转型升级先行示范区的契机，建设一批国字号公共服务平台，吸纳海内外丰富的产业资源，打造一个集设计、研发、高端智造、新品发布、新品展示、产品交易、品牌培育、产业文化呈现、人才培育、金融服务于一体的国际时尚产业集聚区。

 

记者梳理发现，东莞目前拥有以纯、超盈纺织等链主企业19家，其中上市企业4家，产业链重点环节有永都鞋业、听雨轩等“隐形冠军”企业36家，而像联泰集团和以纯这样加大在莞纺织服装行业投资的企业不在少数。

 

有专家表示，纺织服装行业的龙头企业加大在莞投资，一方面可以增强纺织服装企业的“根植性”，另一方面也将推动纺织服装行业由劳动密集型向资金、技术密集型转变，从而增强东莞纺织服装行业在全球的竞争力。

 

近年来，大数据、AI、5G、边缘云等新技术纷纷乘着数字化转型的浪潮涌现在东莞制造业的前沿，服装行业也不例外。

 

走进以纯集团有限公司（下称“东莞以纯”）的制衣车间，数字化系统的到来改变了员工和管理者的工作逻辑。

 

对员工来说，数字化系统将统计分析他们的技能状况、工序上的强项和完成效率，采用“只按序，不按款”的方式，以“5G+AI算法”为工序自动匹配员工，最大限度发挥个人优势。对管理者而言，一台平板电脑就能总揽全局——打开电脑控制界面，工序描述、工序进展、物料匹配等情况一目了然，真正实现了“有异常处理异常，无异常时匹配员工”的高效工作模式。

 

受电商兴起，订单多元、招工难等因素影响，东莞服装行业传统订单逐步演变为小批量、高批次、急单多的订单形态，行业的变化对产业转型升级提出了迫切的需求。

 

时尚制造行业必须要实现从刚性制造到柔性制造的转型，而智能化是实现这一转型的有效途径。

 

在东莞，部分服装业头部企业正通过5G+设备联网、工业互联网平台建设、MES实施和仓储WMS的建设，基本实现生产要素的实时采集与分析，生产流程进一步优化。

 

东莞澳思制衣有限公司（下称“澳思制衣”）通过与东莞联通合作，实现了数字化转型，通过MES、AGV等系统及设备、工业互联网、智慧化园区建设等方式“多管齐下”，达成了车间内部运输效率提升30%、所有物流和信息流协同运作的成本降低20%、供应链效率提高20%的效果。

 

而在不远处的厚街，东莞市迪宝鞋业有限公司将网红直播间搬到了生产车间，消费者可以通过观看直播下单，同时看到自己订单的生产过程。迪宝鞋业相关负责人张海霞表示，将直播间搬到生产车间，也是企业利用数字化转型的一部分，可以有效吸引“碎片化”后的订单。

 

在东莞推动服装纺织业转型升级的过程中，部分龙头企业的数字化、智能化转型已有丰硕成果。但整体而言，业内还存在许多企业数字化“不愿转、不想转、不能转”的问题。

 

对此，赛迪研究院总工程师耿强表示，推动制造业企业的数字化转型，应该因企施策，解决不同发展水平企业遇到的问题。

 

耿强认为，打通集群生产的数字化瓶颈，要继续推动智能车间和智能工厂的建设，推进集群龙头企业智能化改造全覆盖；推进中小企业设备上云和业务向云端迁移，形成具有市场竞争力的数字化转型解决方案“工具箱”；推动大中小融通的协同制造、共享制造、柔性制造、优质制造。

 

“各门店销售有回暖的迹象，今年计划将加大门店开拓力度，预计全年增加30家门店。”纽方品牌创始人兼首席设计师方素娟告诉记者，近年来，公司保持着平稳的发展态势，品牌化发展成果逐步显现，纽方品牌传递的“东方优雅”风范越加得到消费者认可。

 

纽方品牌于2008年迁到虎门，方素娟自此开启了创业历程。

 

作为一名设计师，方素娟一直坚持企业品牌的创新。纽方自诞生起定位就是“东方时尚”，这一鲜明且独特的风格大大提升了产品的竞争力。“在虎门首家店面开设后，纽方逐渐被人认知，不少投资人主动洽谈，希望合作开店和加盟，纽方的知名度也逐步打开。”

 

“服装产业竞争激烈，产能也呈现过剩态势，唯有品牌化运营才能获得生存空间，找准细分市场才能够持续发展。”方素娟说，纽方依托广州创意中心和深圳直销品牌管理中心，持续做强“原创”优势，扩展纽方品牌知名度和美誉度，提升市场份额。

 

在东莞，服装企业拥抱品牌化已成重要行业发展趋势。“品牌化是企业转型升级的良方，只有打造好品牌，才能拥有良好的市场话语权，摆脱‘为他人作嫁衣’、受制于人的囧境。”东莞市虎门服装服饰行业协会常务副会长朱华泽表示。

 

数据显示，东莞的纺织服装鞋帽产业拥有注册品牌5万多个，其中“中国驰名商标”6个。行业的“品牌化”之路已经成形。其中，政府推动、政企合力打造品牌的力量不可小觑。

 

以大朗毛织为例，起源于1979年的大朗毛织拥有超过2万家市场主体，毛织品市场年交易额达600亿元，全球每6件毛衣就有1件来自大朗。为推动“大朗毛织”区域品牌的崛起，一方面，大朗在本土举办织交会、设计大赛等特色行业活动；另一方面，不断组织企业外出参展。

 

同时，大朗镇根据企业实际情况，推动企业打造产品品牌、供应链品牌和企业品牌。比如在企业品牌方面，重点扶持“印象草原”等优势品牌继续做大做强，对其品牌宣传、品牌发布等品牌培育举措进行扶持。

 

在政企合力推动下，东莞在纺织服装行业拥有了一批行业“隐形冠军”，如联泰经营的斯凯奇品牌，2021年在中国的零售总额已达228亿元，成为中国排名第三的国际运动品牌。

 

未来，对于东莞服装产业品牌化之路，从业者们提出了建议。

 

诚炜商务公司总经理王成从事服装行业20余年，在虎门见证了当地服装产业发展的变迁。他认为，与周边城市相比，东莞市服装品牌道路及服务配套仍有所欠缺：“以电商直播人才为例，优秀的人才仍较为缺乏，有影响力的主播稀缺，直播电商只能向外寻找合作人员。”同时，服装交易会客商引入、设计氛围、产业规划、品牌引导仍有待提升。

 

方素娟则认为，职能部门应该为真正想走品牌道路的企业提供有效的支撑服务，以此树立标杆，形成行业龙头企业，以示范性企业引领行业发展，助力产业质量提升。

 

东莞服装产业品牌化的道路并非一帆风顺，尤其是互联网经济和电商平台的兴起，全面冲击了线下实体店的经营。对部分营销模式较为传统的服装企业来说，品牌化转型道路这条“求生”之路上，危、机并存。

 

“你们的衣服出了新款能在网上买到吗”是东莞市柏惠服装设计有限公司（下称“柏惠”）旗下的童装实体店销售员经常收到的顾客提问。可惜的是，面对兴致勃勃的消费者，销售只能遗憾地表示：“很抱歉，我们现在只有线下门店可以买到。”

 

作为一家来自东莞虎门镇的童装企业，柏惠旗下现有三大自主研发品牌——女童装“柏惠信子”、男童装“HO”、小童装“ME WORD”。经过20多年的发展，柏惠在中高端童装市场具有一定的品牌影响力，在全国32个省、市共有接近1000家实体店。

 

近年来，各大新媒体电商平台的崛起，既影响了消费者的消费模式，也影响了企业的营销模式。“互联网时代对于传统实体企业是危机、挑战，同时也是机会。”东莞市柏惠服装设计有限公司总经理袁向辉直言道。

 

一方面，网店、网购兴起对传统实体店冲击较大。由于线上店成本的优势，消费者一般能在网上买到更便宜的产品，导致线下销售压力陡增。另一方面，社交媒体的兴起开辟了业内营销的“新战场”。近年来，许多新兴童装品牌利用线上营销吸引消费者、培养品牌忠诚度、构建顾客社群，搭上互联网时代的快车，实现了后来居上。

 

以上种种，均对不少以传统专卖和代理经营方式为主的东莞服装品牌产生了巨大冲击。

 

不过，“危”与“机”总是并存的。

 

“如何运用互联网的强大力量提升品牌化程度、做品牌推广，帮助实体店经营，成为当前企业面临的最大的挑战，相应的，新媒体运营做得好，对于企业来说就有了新的机会。”袁向辉表示，互联网转型和品牌化，是许多传统服装行业同行共有的一个痛点。

 

求变中的柏惠依旧选择留在虎门，当地成熟的服装产业链配套和便利的地理区位依旧具有难以替代的比较优势。同时，逐步发展起来的电商产业园让当地分散经营、多点开花的产业走向集中管理，为许多中小服装品牌提供了共享配套、物流和信息的机会。

 

近年来，柏惠在提升品牌知名度上，最大的投入还是在互联网。用袁向辉的话来说：“服装品牌推广最主要的还是看视觉效果。”这对于做惯了线下门店的企业来说，把好的产品更完美地呈现在用户的手机屏幕上，需要转变传统思维。

 

朱华泽表示，目前，东莞纺织服装业形成了虎门服装、大朗毛织、厚街鞋业三大产业带，但是目前各产业带没有形成合力，应该由政府部门统筹推动东莞纺织服装业的整体发展，通过举办全球性的时尚活动等举措，提升东莞纺织服装业在世界的影响力，打造东莞纺织服装名片。

 

从“三来一补”到“世界工厂”，再到产业转型、奋进高质量发展，几十年间，无数弄潮儿来到东莞，无数企业、品牌脱颖而出，莞邑热土持续上演精彩的投资创业故事。

 

近期，香港联泰集团总投资30亿元的“工改工”项目举行签约仪式，位于凤岗镇的制衣工厂成为研发中心和品牌营销场地。企业因何作此决策？在投资者看来，东莞的定位发生了何种变化？就以上问题，记者采访了香港联泰集团副主席，斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利。

 

“改革开放后，我的父亲、联泰集团创始人陈守仁博士怀着报效祖国的心愿回到内地多次考察。”联泰集团副主席陈伟利动情地说道。

 

1998年，联泰集团终于下定决心落子东莞——在距离深圳20多公里的东莞凤岗镇，投资2.8亿港元购置220亩土地，建起了总面积26万平方米的东莞联泰制衣公司（联泰供应链城）。

 

据陈伟利回忆，在这关键的一年，他和集团高层陈亨利博士都来到东莞参与制衣公司的高级管理工作。在他看来，当时到莞投资设厂既是战略选择的结果，也是顺应时代发展的必然。

 

“东莞拥有丰富的劳动力资源和方便的交通条件，也秉承了中国的改革开放政策，吸引了大量外资企业进驻，区域还具有良好的基础设施和政策支持，能够提供相对稳定的投资环境和便利的生产条件。”陈伟利表示，以上要素的共同作用促成了联泰在莞投资布局。

 

在东莞发展初期，联泰主要面临的问题有劳动力不足、劳动力水平不高以及竞争激烈等。陈伟利表示，在克服这些困难的过程中，当地政府的帮助十分重要，通过在土地、税收、贷款、人才培训和招募等方面给予政策支持，让企业在莞站稳了脚跟。

 

回顾在莞的20余年，有两个决策在联泰的发展历程中起到了举足轻重的作用。一是推动联泰东莞工厂从ODM（原始设计生产厂商）转型为OEM（原始设备制造商），将联泰在业内的竞争力提升到了新量级。陈伟利表示，联泰为推动这一转变做了许多努力，包括加强研发设计能力、提高生产效率、完善生产管理流程等。二是布局内地零售业务和经营斯凯奇品牌。这一决策最早可追溯到2007年。陈伟利介绍，布局零售是考虑到中国内地的巨大市场和消费潜力。随着中国经济的持续增长和人民生活水平的提高，消费者对于品牌产品的需求也日渐提高。于是，联泰决心进军零售，通过提供更为多元化的产品选择和品牌服务，以求获得更大的市场份额。

 

近年来，制造业转型升级在珠三角地区开展得如火如荼。身处较依赖人工和手工的传统制衣行业，联泰为推动在莞制衣业务的自动化、智能化转型做了大量工作。

 

首先是加强设备自动化和信息化，通过引入机器人和自动化生产线等新设备，提高生产效率和产品质量；在智能制造方面，通过应用传感器、数据分析等技术，实现对生产过程的监控和优化，提高生产效率和资源使用效率。陈伟利表示，自动化、智能化转型对联泰东莞工厂的产品高端化影响重大，当产品的精度和稳定性提高，企业就能满足高端市场的需求，进入新赛道竞争。

 

如今，斯凯奇已成为中国排名第三的国际运动品牌，2021年斯凯奇中国零售总额达228亿元。

 

近年来，联泰在东莞的布局有了新动向：投资超30亿元将位于凤岗镇的厂房改造为研发中心和销售发布场地。联泰来莞投资超过30年，为何继续加大在东莞纺织服装行业的投资？陈亨利表示，东莞邻近香港，政策灵活，能照顾到企业的需求，而且政府在企业不同发展阶段都给予很大的支持和帮助。“选择了东莞，可以说是让联泰集团事半功倍。”

 

从该产业园的布局，不难看出联泰投资东莞的决心和对粤港澳大湾区发展前景的信心。斯凯奇亚太产品研发中心总占地面积超过1万平方米，投资超4000万元，包含数字影棚、会议室、展厅、餐厅等配套设施。将有100人以上规模的研发团队入驻此地，承担品牌在国内所有成人及儿童的服装和配饰设计、开发和采购工作。其中，数字影棚项目投资2000万元，为斯凯奇在中国的全线商品产出图片及视频素材，覆盖全渠道。

 

从制衣工厂到研发中心、品宣中心，从联泰本次“工改工”的决策中，不仅可以看出企业在市场变革中不断提升自身实力的诉求，也能感受到东莞这片投资热土的雄厚产业实力和发展韧性。(来源：南方日报)