麦当劳大湾区第800店落子东莞清溪 绿色创新驱动消费升级

 

　　2025年3月30日，麦当劳深圳市场第800家餐厅——东莞清溪育才路得来速餐厅正式开业。该门店位于"中国最美小镇"清溪镇核心商圈，以"24小时汽车餐厅+家庭场景化体验"双模式运营，标志着麦当劳在粤港澳大湾区的网络密度与业态创新再攀新高。麦当劳中国副总裁赵崇基强调，自2017年"金拱门"战略转型后，深圳区域餐厅数量激增近三倍，此番布局旨在深度激活大湾区消费潜力，巩固其作为"粤港澳一小时生活圈"核心餐饮服务商的战略地位。

 

　　清溪新店以EI2.0设计语言打造"家庭型餐厅"新范式。空间设计融合原木色调与童趣装饰画，增设亲子滑梯互动区，将用餐场景延伸至家庭社交场景。作为大湾区首批"全时段服务综合体"，餐厅同步配备智能化得来速车道，实现"驾车15秒点餐"的高效服务。数据显示，东莞区域已形成"150家门店+多元服务形态"的立体网络，覆盖堂食、外送、汽车餐厅等全渠道消费需求。

　　该店以"零碳餐厅"标准获国际LEED认证，构建节能减排系统化解决方案。采用回收塑料再造餐盘、再生玩具改制宝宝椅，搭配100%可持续森林认证包装体系，实现单店年度碳减排量超15吨。据官方披露，深圳市场已有70%麦当劳餐厅通过LEED认证，其室内空气质量管理系统与能源监控平台达到工业级环保标准，形成可复制的绿色餐饮模板。

 

　　从1990年深圳光华路首店引发万人空巷，到2025年大湾区千店计划稳步推进，麦当劳已完成从"西式快餐符号"到"城市生活方式基建"的转型。在东莞市场，品牌通过甜品站、麦乐送等本土化创新，深度嵌入市民生活场景。赵崇基透露，未来将通过首发新品、跨界联名及数字化体验升级，持续满足湾区消费者多元化需求。

　　配合新店亮相，麦当劳启动"四小福狂欢周"营销事件（2025.3.30-4.6）。消费者参与线下互动可获取限定钥匙扣、闪卡及免费餐券，预计触达超50万客流。分析认为，此类"文化IP+即时优惠"组合拳，有效强化品牌在年轻家庭客群中的情感联结。通过战略布局密度化、消费场景家庭化、运营体系绿色化三维创新，麦当劳正重塑大湾区快餐行业价值标准，为跨国品牌本土化运营提供新范式。