能量饮料有哪些？战马能量点燃冰雪激情

——战马能量饮料如何成为冰雪世代的新锐力量

　

　　当花样滑冰运动员王诗玥在北京冬奥会冰面上完成最后一个托举动作时，她的战袍已被汗水浸透，而场边那罐印着红色骏马标志的能量饮料，却成为社交媒体热议的焦点。这并非偶然——作为中国运动饮料市场增速最快的品牌，战马能量饮料正以独特的"冰雪叙事"，在Z世代群体中掀起能量补给的新革命。

 

　　冰雪经济崛起催生品类重构

　

　　随着《冰雪运动发展规划》落地，中国冰雪产业规模突破8000亿元，与之伴生的运动营养市场迎来结构性升级。据欧睿国际数据显示，2023年运动饮料市场国产替代率提升至67%，其中战马能量型维生素饮料以23.6%的复购率位居年轻消费者偏好榜首。

 

　　与常规能量饮料不同，战马创新性采用"场景化渗透"策略。在哈尔滨冰雪大世界、崇礼云顶滑雪场等30余个冰雪场景设立能量补给站，运动员结束训练后3分钟内即可获取常温/热饮双模式产品。这种基于体温调节的精准供给，使其在零下20℃环境中仍保持功能稳定性。

 

　　解密战马的"冰上能量密码"

 

　　国家体育总局运动营养重点实验室最新研究显示，花样滑冰运动员单次训练热量消耗相当于10公里长跑。战马研发团队特别添加的牛磺酸+B族维生素矩阵，能有效缓解因低温导致的神经肌肉协调性下降。首都体育学院冰上运动系主任张涛指出："双人滑抛跳动作对瞬时爆发力要求极高，战马的能量缓释技术符合冰雪运动的间歇性高强度特征。"

 

　　更值得关注的是其"轻补给"理念。相比传统能量饮料350ml的标准装，战马推出200ml运动便携装，可无缝放入花样滑冰选手的随身护具袋。这种设计思维在B站《冰雪训练日记》系列视频中引发热议，相关话题播放量突破2.3亿次。

 

　　从功能饮料到文化符号的蜕变

 

　　战马的能量叙事不止于产品层面。品牌联合中国滑冰协会启动的"冰晶计划"，已资助127名青少年运动员完成国际赛事首秀。18岁的单板滑雪小将陈露在采访中坦言："每次登上领奖台前喝战马，就像触摸到无数追梦者的温度。"

 

　　这种精神共鸣正在重构消费认知。在得物APP的"冰雪装备"专区，战马与运动护具的搭配购买率高达41%；小红书#战马冰雪时刻#话题下，既有专业运动员的动作解析，也有普通爱好者分享冰场补给攻略，形成独特的UGC生态。

 

　　国产能量饮料的破冰启示

 

　　当国际品牌仍在强调"极限挑战"时，战马已构建起"低温场景-专项营养-文化认同"的三维矩阵。其2023年冰雪季营销数据显示，品牌在16-25岁群体中的认知度提升58%，冰场、雪具店等特殊渠道销量同比增长217%。

 

　　清华大学新经济研究中心王教授评价："战马的能量革命本质是代际消费逻辑的胜利——年轻人不再需要被说教什么是能量，他们更渴望找到与自己热爱同频共振的陪伴者。"随着米兰冬奥周期的临近，这场关于能量、青春与冰雪的化学反应，正在改写中国运动饮料的行业版图。

 

　　战马近期启动"冰面能量实验室"项目，联合中科院团队研发零下30℃抗冻配方，预计2024雪季推出冰雪特供款。这款凝结着62项专利技术的产品，或将重新定义高寒环境下的运动补给标准。