奥运冠军刘焕华代言金垠地 携手打造健康牛肉新标杆

 

　　4月13日，宁夏犇牛集团旗下高端生鲜品牌“金垠地”在东莞上演了一场品牌战略升级的重头戏：中国举重奥运冠军刘焕华以品牌形象代言人身份正式亮相。这场以“托举荣耀·品味健康生活”为主题的签约不仅是体育精神与商业价值的深度碰撞，更暗含了企业借力奥运IP抢占大湾区健康消费市场的野心。活动现场，双方将“力量、健康、信赖”的品牌价值观与石龙镇“举重之乡”的地域基因捆绑营销，试图在生鲜赛道撕开一道差异化的突破口。

 

　　从签约细节到产业布局，金垠地显露了其构建牛肉全产业链霸主的野心。作为宁夏唯一拥有供港澳活牛资质的企业，其五大牧场占据北纬38°黄金畜牧带的地理优势，通过现代化养殖体系支撑年屠宰量超1.2万头的产能。全资子公司广东牛小鲜食品有限公司则在大湾区织就了覆盖屠宰、鲜销、深加工的产业120家实体店与商超、餐饮渠道形成销售矩阵，2024年3亿元销售额的背后，是预制菜与深加工产品贡献的利润增长极。此次签约奥运冠军，被视作其从B端供应链向C端品牌认知突围的关键落子。

 

　　“我们托举的是国民健康，刘焕华托举的是国家荣耀。”宁夏犇牛集团董事长邱龙志的发言直指品牌战略内核。这位深耕农牧业二十年的掌舵者，将运动员对极限的突破精神与企业对品质的苛求进行价值绑定，活动现场更以“冠军能量礼盒”为触点，将产品功能与运动营养需求精准对接。而刘焕华现场揭秘的“增肌食谱”香菜炒牛肉，则巧妙完成了竞技体育专业背书向大众消费场景的转化。品牌同步宣布推出带举重元素签名的“冠军甄选”系列，计划通过门店形象升级和公益读书会构建健康生活方式生态，其商业蓝图已延伸至文化价值输出领域。

 

　　值得关注的是，金垠地借势营销的节奏紧密衔接市场动作。在签约收官环节，邱龙志提前剧透4月18日东莞食博会的参展计划，牛肉丸、牛杂煲等拳头产品将直面消费者味蕾考验。从奥运冠军站台到终端促销爆破，从阅读公益塑造品牌温度到深加工产品矩阵扩张，这家立足宁夏、剑指大湾区的新锐品牌，正试图用“健康+力量”的双重叙事，在红海竞争的牛肉市场劈开一条品牌溢价通道。