东莞名家具展首设国际外贸馆 千亿产业集群开启＂全球品牌＂战略

 

　　3月15日，第53届国际名家具展将在"中国家具展贸之都"东莞厚街镇启幕。这场开年首展以"拥抱"为战略支点，首次划设10000㎡国际外贸家具馆，集结30余家本土优质企业打造超级展贸平台，标志着东莞家具产业从"代工制造"向"品牌出海"的深度转型。

 

　　广东现代国际展览中心展贸总经理方润忠直言："设立外贸专馆绝非简单展位扩容，而是重构全球供应链话语权的关键落子。"数据显示，2024年中国家具出口额突破4830亿元，同比增长7%，但东莞企业仍面临单兵作战、品牌认知度低的痛点。外贸馆通过集群式参展形成"品牌叠加效应"，可降低海外拓市成本超40%，其背后是东莞市政府"企业+商协会+政府"三位一体出海机制的强力支撑。

　　参展企业构成折射产业升级轨迹：既有长实家具这类深耕东南亚市场的全屋定制龙头，也有欧极家等携卡缤/赫本高端品牌布局欧美专卖店的先行者，更有香港优泥等完成全体系升级的新锐势力。优泥总经理周芳透露，联合参展可共享国际物流、海外仓资源，使中小企业试错成本下降60%，"今年海外营收预计实现3倍增长"。

 

　　产业集群优势成为战略底牌。厚街镇已培育慕思、楷模等10大专业市场，形成80万㎡展贸矩阵，2023年更获"世界级家具产业集群"认证。展会期间将举办外贸大会，经济学家任泽平将解析全球经贸变局下的破局路径。值得关注的是，欧极家首次推出全屋定制系统剑指北美市场，兆生家具携智能温控门窗技术亮相，显示东莞制造正从单品输出转向生活方式整体输出。

　　"这是产业生态的全球卡位战。"世界家具联合会主席徐祥楠指出，当全球竞争进入产业集群对决阶段，东莞凭借设计、制造、展贸、跨境电商的全链条优势，正在改写"中国制造"的价值坐标。据组委会透露，已有来自150国的20万采购商注册观展，其中"一带一路"国家买家增长35%。

 

　　莞讯网观点：东莞家具展贸平台的战略升级，本质是重构全球产业分工秩序的突围战。当"抱团出海"取代单打独斗，"品牌IP"置换代工标签，这场转型不仅关乎千亿产值的再分配，更是中国制造从规模优势向价值优势跃迁的鲜活样本。其成败将为中国传统产业集群升级提供关键性范式参考。