茶园游会助力茶山高质量发展

茶园游会助力茶山高质量发展

 

5月21日，为期9天的“多彩南粤 幸福游会”广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2023茶园游会落下帷幕。这是茶山在疫情三年后，依托茶园游会这一国家级非遗项目，举办的一场全民参与的文旅盛会。这场由东莞市委宣传部指导，广东省文化馆、东莞市文广旅体局、茶山镇人民政府联合主办的特色文旅盛会，紧扣广东文化强省和东莞文化强市建设要求，联动湾区“9+2”城市群及“国字号”特色非遗项目，包括以粤港澳大湾区为主的20多个地市的近100项特色非遗项目，开展了40余项主题活动、近100项子活动，搭建大湾区非遗展示交流平台，9天游会期间共吸引了众多市民游客汇聚茶山，促进文旅、购房等消费上亿元，可以说是历年来跟经济发展结合最紧密、活动规模最大、成果最丰硕的一届茶园游会，为茶山高质量发展增添文化动能。

 

为期9天的茶园游会，茶山在东岳公园和茶山（国际）生态食品城两个主会场，以及乐融荟、镇文化服务中心、南社明清古村落景区等五个分会场，分别举办了茶园游会的开幕式、大巡游、粤剧专场汇演、茶山食品文化节、粤港澳非遗墟市、第三届东莞·中国彩塑艺术联展、第五届东莞市非遗亲子嘉年华等40余项主题活动、近100项子活动。据统计，游会期间，各项活动和镇内各大景点吸引了众多市民游客汇聚。

 

大巡游是茶园游会的重头戏。今年的巡游队伍除了邀请具有全国代表性的国家级非遗项目参加展示展演，茶山全社会动员、全民参与，大到八十多岁的老人，小到三岁的孩子，从本地群众到外来务工者、新市民群体，全镇1200多位群众积极参与演出。以文化为纽带，邀请香港茶山同乡联谊会、澳门茶山同乡联谊会、港澳杰出知名人士代表、青年企业家代表、湾区莞港菁英荟以及东西部协作对口帮扶贵州铜仁代表、市镇文明家庭、“好人”代表等组建巡游方阵，在巡游中融入港澳的文化、旅游和美食元素，与本地群众同唱爱国歌曲，增强粤港澳三地群众对中华文化的根系认同，增强了文化自信和文化自觉，成为贯彻“思想引领+文化供给”的生动实践。

 

“巡游很热闹，一些传统文化表演都很好看。”市民何海瑶说。“很多节目都没看过，感觉很新鲜。”另一位市民袁先生说。游客钟先生表示，他来自江西，第一次参与这么大型的文化活动，这让他感到很开心。“游会活动内容很丰富，很值得看。”他说。

 

在茶山镇第二届乡村趣味运动会中，来自全镇16个村的村民代表队激情比拼，演绎了一场趣味十足、热闹非凡的乡村文体盛会。拔河、挑担、捉鸭、摸鱼……以“农村劳动”原型演化成的趣味体育运动项目，展示了茶山城乡美丽画卷和健康活力的茶山新貌。此外，还举办了乡村祈福巡游、万福宴、多彩乡村大联欢等一系列乡村活动，全镇各村（社区）纷纷参与，这不仅是茶山镇近年来推进乡村振兴取得的成果，也是茶山推进“百县千镇万村高质量发展工程”的具体举措。通过将文化活动送进乡间、送到村民身边，充分发挥文化凝心聚力、育人铸魂的重要作用，进一步凝聚起广大群众的积极性、主动性和创造性，以乡村文化振兴助力茶山高质量发展。

 

5月21日，茶园游会的最后一天，茶山在有八百年历史的南社明清古村落，举办 “大唐茗会——2023年国际茶日南社唐代茶文化雅集”活动，重现唐代煎茶、分茶、品茶文化。

 

作为压轴，该活动吸引新华社、中国网++、爱奇艺、抖音、百度、B站等12家网络平台同步直播，线上直播总观看量达1179.45万。线上线下的有机融合，充分展现了茶山的时代风貌和形象，擦亮了茶园游会这张特色文旅活动金字招牌。

 

2023年茶园游会，茶山围绕擦亮“国家级非遗-茶园游会”“中国食品名镇”“大湾区旅游目的地”“潮玩文创”等品牌，构筑线上线下的新媒体、电视广播、报刊、户外广告等宣传矩阵，全面、精准地对外展现茶山传统文化魅力和城市形象。

 

活动通过线上直播间预热、开幕式直播、主持人探街打卡、精品短视频拍摄等方式引流，仅开幕式的线上观看人数就达近50万。与抖音、小红书等自媒体联动，首次在东莞地标建筑群亮灯，在地铁、小区等区域投放广告。邀请市、镇两级摄影家协会成员及摄影爱好者500余人，参与记录盛会精彩瞬间。

 

活动进行全方位、立体式宣传，吸引《人民日报》、《经济日报》、中央广播电视总台“大湾区之声”、央视网、《南方日报》、广东广播电视台、《东莞日报》以及香港TVB、《澳门商报》、《澳门日报》等媒体累计刊发报道100多篇，全网曝光量超2000万。

 

茶山是“中国食品名镇”。本次游会结合茶山产业实际，突出以文促产、以文兴业，凝聚经济高质量发展的文化驱动力。游会整合镇内的文化旅游资源，激活食品名镇的食品产业项目，以文化赋能食品产业升级，着力打造好玩、好吃、好看的游会，带动刺激全镇文旅消费，实现文化搭台、商贸唱戏，助力经济高质量发展。

 

在为期9天的茶园游会期间，茶山生态食品城人气火爆。首届食品文化节，既有25家本土食品企业参展的名优特新产品，也汇聚100多家湾区传统美食、本土各式小吃等美食摊位。据统计，游会期间，通过举办食品文化节、餐饮零售市集、车尾箱市集等特色活动，消费额超500万元。

 

“活动人流量非常大，天天都有很多客人过来消费。”美食街商家邓女士说，“游会给了我们商家非常好的经营获利机会。”

 

茶园游会期间，茶山在生态食品城还举办购房节，碧桂园瑜璟臺、东莞鲁能公馆、莞民投·和昌莞月湾等七家房企共同展销，推出特价房，认购40套，面积4605.23平方米，销售额11055.8万元。

 

值得一提的是，游会还拉动了乐融荟购物中心、南社明清古村落旅游景区等文旅场所的消费。其中，乐融荟作为茶山首个商业综合体，在茶园游会期间举办了粤港澳非遗墟市、茶山手信文旅集市等，消费同比增加300%，达400余万元。此外，作为国家4A景区，茶园游会9天南社古村人流量也呈现爆发式增加，仅5月14日大巡游当天，就有1万多人到景区游览。

 

“大巡游当天商场达到10万+的人流量，销售额高达90万+。”茶山乐融荟购物中心运营副经理表示，茶园游会给周边商圈带来非常大的客流量，对消费有很大的拉升作用，也给该商场带来可观的品牌曝光率。

 

近年来，茶山积极探索非遗与文旅融合发展的新路径，向世界讲好茶山故事，点亮了群众的幸福生活。与时俱进，勇立潮头，茶园游会已经远远不只是一个民俗文化活动，它已成为联系每一位茶山人民的精神纽带，它让整个社会更有凝聚力、向心力，成为茶山经济社会高质量发展的强大精神引擎。

 

据了解，接下来茶山将持续擦亮非遗文化名片，强化非遗品牌建设，立足东莞“双万”城市新起点和文化强市建设的新目标，推进文旅深度融合发展，用非遗点亮文化之光，让文化赋能美好生活。积极推动本土非遗项目产业化发展，彰显非遗时代价值，为本土食品产业、制造业搭建文创研发展示展销多元化服务平台，努力打造大湾区优秀传统文化实践高地，为推动茶山经济高质量发展贡献力量。(东莞+)