东莞非遗赋能文旅升级 打造湾区潮流休闲新高地

 

　　在粤港澳大湾区文旅竞逐白热化的当下，东莞以167项市级以上非遗资源为支点，通过"非遗+旅游"深度破局，构建"见人见物见生活"的全域文旅新图景。这座制造业大市正以龙舟竞渡之势，将千年文脉转化为文旅消费新动能。

 

　　面对全国文旅产业"千城竞秀"的混战格局，东莞清醒把握"文化赋魂"的战略机遇。文旅部《推动非遗与旅游深度融合发展通知》发布后，东莞率先建立非遗资源活化利用矩阵，依托10项国家级、54项省级非遗项目，构建"非遗全域旅游生态圈"。通过精准匹配非遗门类与旅游业态，将莞香制作、麒麟舞等"活态文化"注入景区开发、乡村旅游、体育赛事等八大场景，实现非遗保护与旅游经济双向增值。数据印证战略成效：2023年非遗主题游带动文旅消费同比增长37%，印证"为一项非遗赴一座城"的虹吸效应。

 

　　在寮步镇莞香文化博物馆，游客可参与从采香到制香的完整非遗体验；万江正丫湾龙舟民俗文化村打造"水上非遗综合体"，单日最高接待量突破2万人次。东莞创新推出"非遗活化五维模型"：空间维度建设12个非遗主题景区，时间维度打造全年无休的龙舟月品牌，体验维度开发30条非遗研学线路，产业维度培育8大非遗文创IP，传播维度搭建粤港澳非遗墟市平台。这种立体化运营使非遗资源完成从文化符号到消费场景的质变，龙舟文化节期间酒店入住率达98%，相关衍生品销售额突破亿元。

 

　　作为岭南文明发祥地，东莞深谙非遗文旅的"长尾效应"。通过"非遗+科技"打造沉浸式展演空间，运用VR技术还原明清时期香市盛景；借力"非遗+体育"推出龙舟马拉松等赛事IP，带动餐饮、住宿、交通全产业链升级。更关键的是，东莞将非遗传承纳入城市品牌战略，以"湾区潮流生活中心"定位重塑文旅格局。当前正推进非遗数字化工程，建立大湾区首个非遗基因库，通过AI算法精准匹配非遗元素与旅游产品，在保护文化根脉的同时开辟文旅新蓝海。

 

　　当千年莞香遇见现代文旅，当传统龙舟碰撞潮流经济，东莞正书写非遗活化的湾区样本。这场文化基因的重组革命，不仅关乎旅游业态革新，更是城市能级跃升的战略支点。在非遗赋能下，"世界工厂"的文旅新名片愈发闪亮。