设计出海正当时：广交会见证中国智造升级潮

 

　　10月15日至11月4日，第138届广交会在广州分三期举行，展馆内的珠江散步道上，一个聚焦工业设计的特殊展位悄然成为海外采购商关注的焦点。位于“设计广东”专区的东莞杯赛事展位前，咨询声此起彼伏，“可以提供什么样的工业设计？”“这件产品是东莞杯工业大赛上诞生的吗？”面对外国采购商的频频发问，广州盈藤信息科技有限公司总经理、工业设计高级工程师叶慧从容应答，一一解读中国设计背后的创新逻辑。叶慧已多次参与广交会，他观察到，近年来海外采购商对产品的需求早已超越基础功能层面，设计感、用户体验、美学表达正逐步成为交易决策的关键因素。“好的工业设计是可以引来订单的。”他回忆去年广交会，一款蓝牙音响的设计图便成功吸引一位海外买家，当场敲定6000件订单，实现十多万元成交额，这让他更加坚信设计价值正被全球市场重新定义。

 

　　本届广交会期间，由广东省工业设计协会大力支持的“设计出海平台”正式启用，标志着中国工业设计走向国际迈出实质性一步。作为平台开发单位负责人，叶慧深度参与了建设与落地过程。他指出，选择在广交会这一国际性贸易平台启动，意在向全球采购商清晰传递一个信号：中国的外贸供给正从“制造输出”转向“品牌与设计输出”，中国设计不再是附属品，而是价值链前端的核心要素。平台目前已集成“东莞杯国际工业设计大赛”“中法设计奖”等多个权威赛事的往届获奖作品，海外用户可通过平台查阅设计案例、对接设计服务资源，实现从“看设计”到“用设计”的转化。其中，由东莞市主办的东莞杯国际工业设计大赛自2005年创办以来，已发展为国内工业设计领域最具影响力的品牌赛事之一，成为平台内容的重要支撑。叶慧透露，未来平台将持续拓展与国内外设计赛事的合作，逐步完善设计交易、版权保护、供需匹配等功能，目标是构建覆盖设计出海全链条的服务体系，为中国设计走向全球提供坚实支撑。

 

　　在叶慧看来，设计出海不仅是趋势，更是中国产业升级的必然选择。当前，越来越多企业尝试将设计项目推向海外市场，但知识产权风险成为制约出海步伐的现实瓶颈。为此，“设计出海平台”创新性地提供免费FTO分析服务，即自由实施分析，针对有效专利及在审专利开展尽职调查，帮助企业在出海前规避潜在侵权风险，确保设计成果安全落地。这一举措被业内视为破解设计出海“最后一公里”难题的关键一步。值得注意的是，今年东莞杯首次设立潮玩专项赛，这一变化引发行业关注。叶慧认为，这恰恰反映出潮玩产业对原创设计的迫切需求——优秀设计不仅能提升产品溢价，更能构筑品牌护城河。目前，东莞已形成涵盖设计研发、生产制造到品牌营销的完整潮玩产业链，依托强大的制造业基础与日益活跃的创新生态，孕育出多个知名本土IP和行业领军企业。他观察到，不少头部潮玩企业已组建专业设计团队，主动孵化原创IP，走出一条从代工制造向原创品牌跃迁的路径。他建议，潮玩企业应持续加大设计投入，无论是原创开发还是二次创作，都应着力挖掘设计附加值，唯有如此，才能在高端化、国际化、品牌化的竞争中占据主动。