东莞潮玩借国潮出海 上半年出口近百亿

 

　　八月东莞会展中心内，00后女孩林薇在微石文化展台前举起粉色凤冠自拍，抖音直播间瞬间涌入三千订单。这一幕恰是东莞潮玩产业的缩影——当"粉黛·二十二凤冠"突破传统色调月销千万，当"本潮纲目"中医玩偶以"望闻问切"互动引流，这座全球三分之一动漫衍生品的生产基地，正用东方美学重构潮玩话语权。

 

​　　国潮破壁：老符号引爆新消费​

 

　　哈一代玩具展位上，身着汉服的员工手持艾草玩偶演示穴位按摩，年轻人排队体验"中医问诊"。"我们将决明子、茯苓等药材化为治愈系玩偶。"董事长肖森林抚过"吾独友偶"系列。隔壁展台，摩动核的敖丙机甲融合封神榜元素创下单品百万销量，吕布机甲关节咔嗒作响。最受追捧的当属微石文化的粉黛凤冠——传统花丝镶嵌工艺点缀22只粉晶凤凰，小红书相关笔记两周破万。

​　　制造升维：从代工厂到IP策源地​

 

　　十年前为泡泡玛特代工的车间，如今正生产原创IP。大漂亮潮玩的"娃三岁"在越南便利店占据黄金货架，富之馀玩具的"情绪收纳兽"登陆欧美心理咨询室。海关数据显示，2025上半年东莞玩具出口99.7亿元，940家涉足外贸的潮玩企业中，原创品牌占比升至37%。"LABUBU全球爆火时，没人知道模具出自东莞。"微石顾问吴文深指着一款山海经主题香薰机，"但现在我们签约法国设计师开发貘貘IP欧洲版。"

 

​　　出海新章：文化自信撬动全球市场​

 

　　泰国采购商在摩动核展台签下敖丙机甲东南亚代理权时，哈一代的肖森林正调试英文版针灸玩偶语音包。"五千年底蕴是核心弹药。"他展示着敦煌飞天使偶的3D图纸。而更年轻的创业者已搭建跨境直播矩阵——大漂亮潮玩通过TikTok越南语直播间，让"娃三岁"单日成交破200万；微石文化则与卢浮宫联名开发青花瓷配色凤冠。

 

　　当会展中心的射灯熄灭，东莞5500家潮玩企业的生产线仍彻夜轰鸣。注塑机里流淌的已不仅是塑胶颗粒，更是融合了花丝镶嵌与AI建模、封神演义与3D打印的新文化载体。这些带着樟木香与赛博光泽的"文化茅台"，正通过深圳港的集装箱飘向全球货架。