茶山打造“一村一品牌”助力文化振兴

　　茶山打造“一村一品牌”助力文化振兴

 

　　“美丽湾区 幸福游会”，茶山茶园游会穿越500年历史一直延续至今，仍然在茶山热闹上演。如今茶园游会创新活动载体，让文化和旅游同频共振，为新时代美丽乡村建设塑形铸魂。

 

　　游会依然上演着文武巡、舞龙舞狮，但同时也有着非遗快闪的动感身影，以及乡村振兴MV拍摄，非遗亲子嘉年华、乡村趣味运动会、忠孝文化节等融汇其中，潜移默化，润物无声。

 

　　如今茶山镇围绕打造粤港澳大湾区优秀传统文化实践地这一目标，以乡村文化振兴为抓手，持续引导农村基层挖掘、传承本地传统特色文化，打造“一村一品牌”，助力文化振兴，全力将茶山文旅打造成继茶山食品后另一张亮丽名片。

 

　　去看“走菩萨”啦，每年农历三月廿五至廿八日，茶山东岳庙就开始热闹。融合民间信俗、仪式实践、历史人物传说、表演艺术和手工技艺等于一体的传统庙会就热闹开场了。

 

　　茶园游会大抵形成于明朝，发展于清代，鼎盛于民国时期，距今至少有500多年的历史。明崇祯《东莞县志》有记载，茶山东岳会“建醮扮撬，各乡争胜，街衢男女哄然。”清康熙和雍正年间成书的《东莞县志》卷二《风俗》也有记载：“饰童男女为故事，衣文衣、跨宝马。”“设彩棚、香供，鼓吹导迎，填溢街巷。”

 

　　传统民俗穿越历史一直延续至今，仍然在茶山热闹上演。每年庙会，民众自愿参与艺阵表演，菩萨队、文武巡队、龙狮瑞兽队，少男扮文武巡、少女挑花篮，幼童演历史人物，舞龙、舞狮、木偶戏、粤剧，齐齐上阵，热闹非凡。

 

　　茶山村人刘肖香说：“1949年我就参与过茶园游会，在里面扮演‘哪吒’。”如今已经退休的她，参与指导游会扮会工作。

 

　　茶园游会现已扩大到茶山镇的17个村社，影响遍及东莞全市和珠江三角洲地区，并向粤港澳大湾区的核心城市香港、澳门辐射。

 

　　这几年，香港茶山同乡联谊会、澳门茶山同乡联谊会也舞动着龙狮和麒麟参与进来，并把茶园游会的民俗文化带回港澳，在异地实践。旅居美国、东南亚、澳洲等地的茶山人也在游会期间回乡，寻找自身的湾区文化根脉。

 

　　茶园游会2015年列入省级非遗项目以来，年均参与人数达30万人次。目前该项目已经申报国家级非物质文化遗产。

 

　　“代表性传承人会到各村社走访调研，利用风物遗址传播相关知识和技艺；同时非遗进校园，编撰游会校本教材，培养扮会的好苗子。”茶园游会项目申报负责人胡炜佳表示，该遗产项目不仅促进了社区、代际、族际之间的文化对话，维系着粤港澳大湾区民众共同的历史记忆，也有助于增强人们尤其是年轻一代对中华优秀传统文化的根系认同。

 

　　5月1日，茶山·南社传统文化季活动启动。

 

　　今年比较特殊，活动是从线上开始的。茶山镇宣教文体局负责人黎晖变身主播，带领观众走进800年历史的南社明清古村落，讲述南社故事。从古建文化、祠堂文化、农耕文化到传统美食，一一品鉴，最后送上直播带货环节，茶山产品、订制手信，送出福利。

 

　　今年茶山将送上8个主题系列活动：传统美食体验月、主题民宿体验月、民俗文化活动月、传统服饰展示月、农耕文化展示月、祠堂文化展示月、古建艺术展示月、孝德文化体验月。

 

　　活动如此绚丽缤纷，为什么茶山这么有底气？

 

　　茶山的辨识度很高。拥有珠三角规模最大的明清古建筑群——南社古村落、中国传统村落——牛过蓢古村落、千年古庙——东岳庙；手里握着茶园游会、南社斋醮、忠孝文化节等特色民俗活动品牌；拥有省级非遗项目3个、市级非遗项目4个、全国重点文物保护单位1处等，其丰富的优秀传统文化资源和旅游资源在粤港澳大湾区中具有独特性。

 

　　手里有王牌，自然豪气干云。

 

　　茶山镇依托祈福巡游传统民俗活动——茶园游会，探索非遗与文旅融合发展新路径，助推旅游产业提档升级，全域“文化+”“旅游+”格局加速形成。不仅将文化灵魂嵌入旅游载体，向世界讲好茶山故事，也晒出了文旅融合发展的新亮点。

 

　　“茶园游会”经过10年的打造与提升，已成为茶山特色文旅活动的金字招牌。我们可以从茶山镇运作“茶园游会”看到一条清晰的思路：深植历史文脉，打通文旅融合，把茶园游会的文化内涵、趣味性、参与性提高，从而扩大茶山的文化感染力和影响力。

 

　　2019年的“茶园游会”，据不完全统计，4天共吸引了近30万人次在茶山参观游玩；旅游销售、景区门票共收入约41.3万元，同时做到活动安全零事故。活动还获得中央、省、市等媒体的广泛报道，累计刊发报道100多篇。在对外宣传推广上，从2014年至2017年，中央电视台连续聚焦南社古村，先后七次从不同角度对其进行了报道，让南社蜚声在外。

 

　　一边是明清古建筑群——南社古村落，一边是“茶园游会”，企业化运作带给南社明清古村以“源头活水”，也保证了南社作为一个整体进行保护与发展；借“茶园游会”开创性地邀请大湾区“9+2”城市群，把茶山镇“湾区宜居小镇，品质活力茶山”的文旅形象推向了全国乃至海外，形成了网友争相点赞的现象。

 

　　一静一动，两副王牌，相互借力，绚烂绽放。

 

　　茶山镇“茶园游会”何以如此受青睐？我们来细细梳理一下：

 

　　想让茶园游会“火起来”，首先得要“活起来”。

 

　　游会期间，大湾区“9+2”城市群，以及湛江、潮州、北京、天津、陕西安塞等共16个城市的优秀传统非遗项目表演团队轮番展演，带来传统巡游、展演、展销、技艺展示和体验等120多项传统项目，其中非遗类近70项。此外，还有美食展销、技艺展示41项，巡游43项，其他类别30多项。

 

　　现场让观者眼花缭乱，体验多重。特色的民俗风物、多彩的人文故事、多姿的传统文化呈现，一下就把茶山镇推到了文旅展示最前台。

 

　　在茶山可以看到有极其丰富、便利的非遗展示体验空间。南社古村落等镇内热门商业旅游景点和文化传习场所设置6个分会场，上演了非遗美食和技艺展示展销活动、非遗亲子嘉年华活动、东莞·中国泥塑艺术联展暨“茶花杯”精品泥塑邀请赛、“湾区非遗 魅力泥塑”泥塑艺术交流研讨会，以及第五届松糕节、“茶花杯”“发现茶山”全民摄影大赛等系列活动，为市民游客提供品尝非遗美食、非遗技艺制作体验、展示、交流的空间，拉近了市民与非遗、游客与茶山之间的距离。

 

　　从2019茶园游会的非遗文旅融合实践可以看到，游会创新聚焦湾区非遗元素，让散落民间的岭南传统文化走进公众视野，令广大市民深入了解湾区非遗，提高对非遗的认同感、自豪感，延续非遗的生命力。同时，依托当今科技宣传手段，让茶园游会真正成为一张展示茶山、东莞优秀传统文化的品牌，也是一个展示粤港澳大湾区“9+2”城市群乃至全省、全国各地优秀传统文化特别是非遗项目交流展示的平台。

 

　　去年茶山镇获得了“2019‘一带一路’文旅融合先进单位”称号，镇委书记黎寿康接受媒体采访时表示，接下来茶山镇计划三年投入不少于3亿元打造大湾区优秀传统文化实践地，促进文、旅、体融合发展，以文化赋能融入“一带一路”和粤港澳大湾区建设，全面打造“湾区宜居小镇，品质活力茶山”。（来源：i东莞）