京沪线推出全国首个工业制造集群品牌高铁宣传

交通   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2019-03-05 10:49:42
  京沪线推出全国首个工业制造集群品牌高铁宣传
 
  3月1日上午10点59分,首列“安吉椅业号”高铁专列缓缓驶出上海虹桥高铁站,继而飞驰在繁忙的京沪线上。
 
  此次以安吉椅业产业公共品牌冠名的高铁专列,由浙江省湖州市安吉县政府组织,联动当地永艺、恒林、大康、博泰、大东方等9家椅业头条骨干企业共同参与,委托《中国名牌》杂志社代理执行。据悉,这是全国首例以工业制造集群品牌推广为目标的高铁宣传。
 
  据了解,安吉是“中国椅业之乡”,全国最大的办公椅生产基地,全国每三把椅子中就有一把安吉制造,每两把出口椅子中就有一把来自安吉,当地已形成全球最大的专业产业集群。截至2018年,安吉椅业拥有176家规上企业,亿元以上企业55家,其中在上海证券交易所主板上市企业3家;2018年,安吉椅业销售收入达到394亿元,规上企业销售收入220.3亿元,同比增长13.8%。
 
  记者观察到,“安吉椅业号”高铁专列的每一节车厢上都出现“世界椅安吉造”六个大字,行李架下面和座椅后面还可以看到“中国椅业之乡——浙江安吉”的广告词。除营销安吉椅业公共品牌外,上述9家参与企业均可在车厢内植入企业元素,通过品牌标识扩大企业品牌影响力。乘客通过二维码扫描,即可连接企业网上销售平台。
 
  “安吉椅业号”高铁专列冠名时间为1年。值得一提的是,其冠名费用大部分来源于安吉县政府创设的椅业产业发展专项资金。安吉县经信局局长高安兵介绍,此次以政府买单的形式开出高铁专列,意在通过政府拿出真金白银的实际举措,推动企业加快进军国内市场的步伐,以实际行动大力支持和帮助民营经济发展。这也是政府服务转型的一次探索。
 
  安吉是典型的出口大县,椅业出口占到安吉全县自营出口的70%以上。安吉县政府在推动椅业产业扩大外贸出口特别是拓展“一带一路”沿线国家和地区市场的同时,积极推动企业紧盯巨大的国内消费市场,全力帮助企业树品牌、建渠道、拓市场,把企业内销转型作为产业提升发展的目标。
 
  “安吉椅业在国内市场上,与意大利以及北欧品牌家具相比,竞争短板在于品牌。”全国首家主板上市椅企——浙江永艺家具股份有限公司董事长张加勇说。
 
  近年来,安吉一直在致力于推广椅业公共品牌,致力于提升产业集群的整体影响力和竞争力。从2015年开始,安吉通过县政府与广州家具展主办方合作的形式,组织企业抱团参加专业展会,推广产业集群公共品牌;从2016年开始,G20杭州峰会、厦门金砖五国会议、上合组织青岛峰会等主场外交盛会上,都有安吉椅子的身影。
 
  “以往仅在短暂的展会期间,面向专业采购商,营销安吉椅业公共品牌,此次开出京沪高铁专列,是把安吉椅业的公共品牌面向一线消费者、一线用户进行推广,直指消费终端。”高安兵说。
 
  高安兵表示,京沪线是全国客流最繁忙的高铁线路之一,两端连接环渤海和长江三角洲两个经济区,全线纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省,这也是安吉椅业拓展国内市场的主要目标地区。
 
  专家认为,国内企业应重视自身品牌的建设和传播,也许开头有点难,但坚持到最后,肯定会享受到品牌带来的红利。考虑到国内消费市场巨大,有必要主动研究国民消费习惯和消费需求,不断推出满足大众需求的好产品新产品。(记者 陈伟)(来源: 经济参考网)

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