2023年9月1-5日，2023年柏林国际电子消费品展览会(IFA2023)在德国柏林会展中心顺利举行。作为全球最具规模和权威的电子消费品展会之一，IFA一直走在创新前沿，每年都吸引着上千家家电、家居、消费电子企业前来参展。
而在本次盛会上，海信聚焦场景，展示了其在显示领域的引领优势，同时通过丰富的智慧家居场景展示，满足用户对未来智慧生活方式的想象，在IFA上大展光彩的海信，意味着中国家电企业的国际化迈入新的发展阶段，展示了中国家电企业越来越强大的国际影响力。
进一步夯实显示引领优势
与CES不同的是，IFA覆盖更广泛的家用电器产品，在IFA2023展上，显示领域的角逐依然看点十足，包括8K、ULED、MiniLED、激光电视在内的创新技术和产品不在少数，而海信则是唯一一个在高端 LCD(ULED)、激光和 LED 显示技术上进行全方位布局的企业。
本次展会上，海信展示了包括全球首款8K激光电视、C1 pro 4K三色激光投影、ULED X系列产品、艺术电视、智慧拟窗在内的多款创新产品。
激光显示产品以其色彩真实、健康护眼、临场沉浸以及节能环保的差异化优势，同样受到海外用户的喜爱，为了满足用户需求，海信激光显示在海外市场推出激光电视、激光影院、激光微投三类技术方案，来满足不同的使用场景和用户人群。
其中IFA2023上展示的全球首款8K激光电视全色光源色彩表现力高于传统电视2-3倍，是目前电视产品中色域最高的产品。200英寸激光融合大屏、C1 pro 4K三色激光投影则现场演绎了超级视听享受和多场景移动娱乐观影的无限可能。
作为激光电视品类的开创者，目前海信已经在激光显示领域积累了诸多专利，据悉海信激光电视销量全球市占率已经超过50%。今年1-6月，海信激光电视销量在德国、意大利等欧洲市场三位数同比增长。尤其是在德国市场，海信激光电视销量在此前已经连续两年实现三位数同比增长的基础上，今年上半年同比增长179%，受到当地消费者的认可。
海信自研ULED技术是本次展出的另一大看点，在液晶显示展区，海信还展出了中国首颗全自研的8K AI 画质芯片——信芯X感知芯片，现场展出的海信电视UX就搭载了这颗芯片，将电视画面的亮度、对比度和层次感提升到极致。值得一提的还有海信艺术电视，类纸屏原画显示让海信55R7K的画面色彩更忠实于艺术画作，温润皮质、肤感布艺以及可立可坐的自由设计打造出“一屏即一画”的优雅格调，不仅是家里的艺术摆件，也是情绪治愈的解压神器。
在本次IFA2023上，海信以场景为驱动，借助长期以来的技术积累，以及全球领先(世界第二)的显示终端产品巨大优势，海信正在成为显示领域的引领者，不断为消费者提供更美好的未来。
显露“全场景”独特实力
场景，是海信IFA2023展上重点突出的另一个关键词。
正如海信集团总裁于芝涛在IFA开幕式上演讲时表示，“家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。”海信作为行业里少有的在显示技术、智能家电领域进行全方位、深度布局的企业，完整覆盖黑电、白电和厨电三大家电业务板块，同时凭借显示领域的巨大优势，通过屏幕的力量集成连接网络、云和服务，构建起了一个强大的技术架构——屏幕之网，更好地向用户提供场景化的服务。
海信VIDAA OS，可以轻松连接多品牌智能电视、音响、冰箱等智能家居设备，让契合消费者个性化需求的内容和服务在屏幕之网中自由流动，实现快速连接、功能集成和资源共享。
ConnectLife，是海信自主研发的智能生活物联网平台，该平台将海信旗下9大主要家电品牌的产品、功能、服务都合并到一个应用程序中，实现了从单品智能到全屋智能跨越。目前，该平台连接的智能设备已突破千万台，可以为用户提供智能厨房、智能能源、智能服务、智能空净、智能洗护等丰富的场景和服务。
例如，在客厅场景中，用户可以通过VIDAA TV中的ConnectLife应用实时管理和监控智能家电;在厨房场景中，可为用户打通食材采购、食材管理、智能烹饪、个性化配酒及餐具智能洗涤，提供全流程、自动化、高效率的食材采购、烹饪和用餐服务。
伴随着家电行业向场景解决方案转变的趋势，海信以场景驱动未来的战略更好的为用户提供智慧生活体验，此外，海信拥有显示技术，芯片、云服务、人工智能、操作系统等垂直产业链能力，这也是海信在满足用户多元化场景需求时的优势所在。
海信在全场景上的一系列布局也为家电企业接下来的场景化突围提供了参考模板，在智慧化解决方案盛行的当下，依托芯片、云服务、人工智能、操作系统等核心技术优势，打造以屏为介质的全屋智能生活，海信为消费者打造了全新体验的全场景、全业态、全智能的智慧新生活解决方案。
品牌全球影响力再上新台阶
事实上，海信国际影响力的提升并非一朝一夕之事。早在2006年，海信就确立了“未来发展，大头在海外”战略，并且较早放弃代工生产，做自主品牌出海模式。确定了这一战略之后，海信便开始了品牌全球化的长期建设。
借助体育营销拓展海外市场，是海信品牌全球化建设中重要布局，大家比较印象深刻的是海信赞助的2016年欧洲杯、2018年世界杯，以及2021年欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯，不过早在2016年前，海信已经有8年体育营销的成功试水，包括赞助澳网公开赛、世界一级方程式锦标赛(F1)红牛车队、美国第二大体育赛事NASCAR(纳斯卡赛车)等等。
在IFA2023上，于芝涛宣布海信正式成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴，为海信的体育营销再次划上浓重的一笔。
如今海信在全球影响力的爆发除了前文所述的技术积累和前瞻性的解决方案布局，也离不开数十年如一日的品牌耕耘。据海信视像最新半年报显示，上半年，海信视像境外收入同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12个百分点至54.43%，即使是在消费者最为“挑剔”的欧洲市场，2023年上半年，海信电视在欧洲的销售额逆势增长，在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。在高端家电出海表现上，海信也拥有独特优势，例如中国电视走到海外，基本是300-500美金，海信激光电视卖到了3000-5000美金。
此次IFA2023开展前，中国家电网记者实地走访了位于德国和意大利的多家卖场，在这些最受消费者欢迎的本地家电卖场中，海信已经占据了核心展示区域，作为全品类品牌，海信正通过丰富的产品矩阵满足不同用户的需求。
位于意大利ueronics卖场中的海信电视产品
如今，全球家电竞争愈发激烈，海信走出来了一条从产品输出到品牌输出、从中低端向中高端、从中国制造到中国“智”造的成功出海之路，不仅持续提升其品牌在全球市场的竞争力，也为更多的中国家电企业出海提供了参考模板。
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