KK集团为潮流东莞提供范本和诠释

KK集团为潮流东莞提供范本和诠释

 

踏上“双万”新征程，东莞将以“潮流东莞”的新面貌推动千万人口与城市深度融合、共生共荣。

 

营造新鲜潮流的购物和生活场景，赋予国际制造名城全新的城市形象，打造与产业发展实现同频共振的空间，广东快客电子商务有限公司（以下简称“KK集团”），为潮流东莞提供了一个好的范本和诠释。

 

观察KK集团的成长路径，试图拆解这样一家独角兽新零售企业成长所需的养分，以期在东莞这个“世界工厂”培育出更多的潮流文化企业，实现东莞潮流文化走向世界。

 

明艳的色彩，独特的主题空间设置，赏心悦目的商品陈列，用美学重构线下购物，是当今年轻人最为追捧的消费方式。

 

首都经济贸易大学产业经济研究所所长陈及认为，线上零售方便快捷，但线下消费的体验性是无法被取代的，线下门店要向体验式、沉浸式、互动式转型，营造舒适愉悦的购物空间。

 

KK集团正是抓住了体验感大做文章。例如KKV，极力营造时尚年轻的空间美学，大量采用明亮的黄色，主打集装箱的设计元素，具有显著的设计风格。在内部货品的陈列上，也极度追求设计感，有饰品墙、面膜墙、口红墙、红酒墙等由货品堆砌的墙面，给人强烈的视觉冲击力。

 

重构人、货、场的关系，KK集团瞄准年龄14-35岁的年轻人，所有设计和服务围绕年轻群体所需而展开；选品上，倾向于新品牌和潮流品牌，持续向客户输出“潮流”印象；场的层面，通过出色的空间设计、场景感十足的店内氛围共同打造了一个体验感和吸引力极强的场域。

 

华洋牌老汽水就通过成立华洋1982新品牌，进驻KKV，抢占“国潮”概念的用户心智，重新回归“潮流好物”之列。近年来，越来越多的老牌国货进驻KKV。

 

KK集团不仅仅是一个销售渠道，还有品牌赋能、提升品牌影响力、培育新型消费市场的功能。

 

东莞潮玩产业的兴起，也与KK集团密切相关。KK集团旗下的国内全球潮玩集合店连锁品牌X11不仅为潮玩产品提供集中展示的平台，也与许多本土潮玩企业深度合作。与其合作的ToyCity、摩动核如今已是市场上的大热IP，也逐渐成为东莞独特的文化符号。

 

KK集团品牌负责人朱晓喆表示，“我们希望让更多人看到优秀的中国潮玩、东莞潮玩。”

 

KK集团在东莞起家，从跨境电商到新零售，步步发展都有东莞发展变迁的影子，也有东莞及时、到位的成长指引。

 

站在“双万”新起点的东莞，面临新的城市定位，KK集团给予了东莞更多想象空间和指引，不仅培养起新的消费群体，也为东莞提供潮流文化的样本。

 

2015年东莞市常住人口825万，到了2021年，全市常住人口超千万，其中年轻人群规模约773万，年轻人指数位列全国第五。

 

这些大量涌入东莞的年轻人，带来了旺盛的消费需求，持续催化东莞城市商业向着多元化的方向发展，也将持续孕育一批又一批优秀的潮流文创企业。

 

这是东莞企业的成功，也是给东莞城市的启示。一个城市也可以打造受年轻人喜爱的场景氛围，为年轻人提供优质的就业、创业环境和丰富可选的消费形式，重塑人与城市的关系。

 

潮流东莞，未来可期。

 

KK集团品牌负责人朱晓喆：

 

东莞亟需新的文化名片树立新的城市风貌

 

记者：X11当初选择东莞作为华南地区首家旗舰店的原因是什么？

 

答：东莞作为年轻的“双万”城市，已经成为吸引年轻人聚集的潮流之都，我们的企业理念与东莞未来发展方向天然契合。

 

目前超85%的潮玩产品制造都来自东莞，这里汇聚了众多上游生产企业。既有下游终端消费者，又有上游供应链，在东莞搭建一个平台，可以将原创设计、潮玩产品及消费者链接起来。

 

记者：作为潮流零售的代表企业，也是东莞首家大型潮玩集合品牌，X11对助力东莞成为文化强市做了哪些贡献？

 

答：首先是对潮玩文化的推动，为潮玩爱好者及年轻人提供了一个近距离与成百上千潮玩作品互动的空间。其次是对潮玩原创IP的推动，X11精选出具有潜力的本土IP进行深度合作，积极推动国潮IP走向世界。如ToyCity的“LAURA”篮球宝贝，已逐步成为东莞新的城市地标，摩动核的 “吕布”“敖丙”等国风机甲成为了国内外玩家热捧的中国文化与潮玩深度融合的原创IP。

 

记者：您觉得东莞为什么需要新的文化名片和形象？

 

答：东莞是一座拥有千万常住人口、平均年龄只有34岁的“年轻”城市，作为新晋的“双万”城市，兼具时尚、潮流、智慧、科技的城市新貌将成为东莞新的定位和方向，因此相较“世界工厂”名片的深入人心，东莞亟需亮出新的文化名片，向全国甚至全球树立全新的城市风貌。（东莞+）