2023东莞荔枝文化节打造高端荔枝金字品牌

2023东莞荔枝文化节打造高端荔枝金字品牌

 

蝉鸣荔熟，丹荔飘香，又到了一年一度荔枝成熟的季节。6月13日晚，“美荔东莞 给荔中国”2023东莞荔枝文化节启动仪式在大岭山广场举办。本次活动旨在打造“高端荔枝出东莞”金字品牌，推动东莞荔枝产业高质量发展，助力东莞“双万”城市形象提升。

 

说起东莞荔枝，大家最先想起的是“糯米糍”“桂味”两个常见品种，荔枝老饕则对“观音绿”“唐夏红”“岭丰糯”“妃子笑”等荔枝品种如数家珍。活动中，东莞八大荔枝品种化身可爱的卡通形象代言人组成“莞荔天团”。八位代言人身着汉服，或俏皮可爱、或冰清玉洁，形态各一的设计元素形象展现东莞荔枝的在品种培育上的深厚底蕴。“莞荔天团”以背景视频+主持人介绍+走秀形式的新颖方式对东莞荔枝进行推介，为东莞荔枝形象代言。

 

本次活动现场分别举行产销合作签约和赋能签约。通过金融、消费、科技等方面的强强联手，未来东莞荔枝及荔农会拥有更好的产销架构和平台。

 

近年来，东莞实施全面营销行动，促进产销对接，建立健全荔枝销售体系，充分利用好线上与线下、市内与市外两个市场、两种资源，破解“小农户与大市场”对接难题，提高市场流通效率。

 

2023年，东莞荔枝持续绽放新精彩，形式新颖的莞荔天团IP走进公交、迈上地铁、踏上高铁，“高端荔枝出东莞”品牌渐入人心。东莞荔农走进北京、上海、长沙等大中城市开展高端荔枝品牌推介，与京东集团、盒马鲜生、首衡集团、红星全球农批中心等大型采购商、电商平台达成战略合作，莞荔市场拓展全面加速，大江南北将有更多消费者享受到高端莞荔的美味。

 

东莞积极践行《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》，取得丰硕成果。目前东莞荔枝种植面积15万亩以上，由东莞选育的冰荔、观音绿、岭丰糯、唐夏红四个品种入选广东十大荔枝新品种。今年东莞荔枝走进长沙、北京开展推介会，实现东莞荔枝在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量”。东莞先后印发了《东莞市荔枝产业高质量发展实施方案》和相关配套文件，围绕打好产业、市场、科技、文化“四张牌”，确定了“一年有变化，三年大提升，五年新跨越”的发展思路。

 

目前东莞全市有28个镇街种植荔枝，荔枝种植面积保持在15万亩以上。其中，2个镇被评为国家级荔枝示范镇，7个镇被评为省级荔枝专业镇。2022年，东莞荔枝产量1.77万吨，销售额约8.5亿元。2023年，东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计2023年东莞荔枝产量在1.6万-2万吨。

 

荔枝保存困难，得益于现代冷链运输技术发展，东莞荔枝才能在24小时内到达全国任何一个地方。活动中，多家荔枝合作社与农产品交易运输、金融服务、电子商务等多领域公司签订合作协议，共同搭建在金融、消费、科技多方面强强合作的东莞荔枝发展平台，实现东莞荔枝在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量”。东莞市农业农村局还推出了“乐购莞荔”优惠活动，让利更多东莞市民品尝新鲜荔枝。

 

荔枝产业的发展更离不开专业的人才。为进一步激发专业人才对荔枝产业发展的带动作用，助力东莞荔枝产业高质量发展，2021年东莞试点开展荔枝专业职称评审工作。两年来，东莞共有105人次获得荔枝工匠职称。

 

本次活动现场为1名获评乡村工匠生产应用（种植技术）高级工程师、1名获评生产应用（农产品加工技术）高级工程师以及6名获评生产应用（种植技术）工程师的荔枝工匠授予了证书，他们不只是荔农，更是具有匠人精神的荔枝产业开拓者，是东莞高端荔枝发展的贡献者。

 

东莞市厚街桂冠荔枝专业合作社社长黄志强获评乡村工匠生产应用（种植技术）高级工程师，东莞市千溢计算机科技有限公司总经理尹任荣获评乡村工匠生产应用（农产品加工技术）高级工程师。

 

东莞大朗水平村荔枝种植户邝耀祥、东莞市壹浩农业有限公司总经理蔡建权、东莞市新荔荔枝农民专业合作社社长欧阳容开、东莞市顺成生态农业有限公司总经理赖景坚、广东岭南荔园发展有限公司副总经理钟丽燕、东莞谢岗银峰荔枝专业合作社理事陈钻佳等6人获评生产应用（种植技术）工程师。

 

六位荔枝种植领域技术人才登上舞台，与大家分享在东莞种植荔枝的心得与经验。其中，东莞大朗水平村荔枝种植户邝耀祥历时二十年选育荔枝新品种莞香红，为东莞优质荔枝再添一军，他十分感谢东莞政府给予的咨询和帮助。“农业保险为我们果农放心种植荔枝提供了保障。在培育莞香红的过程中，我也收到许多专家和技术人员帮助，在东莞种植荔枝是一件十分幸福的事。”邝耀祥说。

 

除此以外，为充分展示古荔枝树群自然之美、人文之美，深入挖掘莞荔文化，近期东莞组织开展了首批东莞最美荔枝古树群和荔枝名树评选活动，评选出5大“东莞最美荔枝古树群”和2个“东莞荔枝名树（群）”。活动现场为评选结果进行授牌。

 

东莞荔枝名树（群）

 

东坑镇井美村红荔公园荔枝、大岭山镇杨屋村大红糯

 

东莞最美荔枝古树群

 

清溪镇大王山森林公园荔枝古树群、横沥镇半仙山村荔枝古树群、企石镇清湖村荔枝古树群、清溪镇松岗村荔枝古树群、樟木头镇裕丰社区荔枝古树群。

 

夏天除了烈日、荔枝，当然还少不了音乐。美荔东莞，给荔中国，2023东莞荔枝文化节还将连续两晚举行音乐节。这次音乐节，汇聚了“莞上”音乐厂牌、AU人声乐团等优秀的青年本土乐队为大家倾情献唱。

 

活动现场还设置了莞荔天团特展区、东莞有“荔”产销洽谈区、莞荔美食狂欢区、“岭荔”互动体验区。

 

炎炎夏日，一场与东莞荔枝甜蜜相约之旅正在大岭山上演。

 

今年是《广东荔枝产业高质量发展三年行动计划》的收官之年，也是广东省全面实施“百县千镇万村高质量发展工程”的起步之年。一颗颗鲜红饱满的荔枝，不仅是过去三年东莞荔枝产业快速发展的有力证明，也是东莞实施乡村振兴战略的生动写照。东莞将认真做好“土特产”文章，把小荔枝打造成为丰产增收的幸福果。从建设示范区、做强优产区、壮大经营户、培育示范园、开拓新市场以及挖掘好故事这六个方面推动荔枝产业高质量发展。（记者 赖晶晶）（来源：东莞广播电视台）