东莞启动跨年消费季 打造全场景文旅消费新高地

 

 

　　2025年11月5日，东莞正式拉开“乐购东莞 潮起来！”跨年消费季帷幕，一场覆盖零售、餐饮、文旅、农业、文化、体育六大领域的全域消费盛宴全面启动。此次活动响应广东省“粤享暖冬 乐游广东”消费季统一部署，时间跨度从2025年11月延续至2026年3月，精准锚定岁末年初消费高峰，以“赛事引流—活动体验—消费转化”闭环模式，推动超千家企业与平台联动参与，为粤港澳大湾区经济注入持续动能。作为制造业重镇与大湾区关键节点城市，东莞此次以“政府引导、企业参与、市民受益”为核心原则，聚焦十五运会、APEC峰会、双十一、元旦、春节等重要节点，创新打造“制造+商贸+文旅”融合消费场景，既激活市场主体活力，也通过消费券、补贴、满减等惠民举措，让本地居民与外来游客共享城市发展红利。消费作为经济增长主引擎，在本次消费季中被赋予更深层次的战略意义——通过全链条、立体化活动设计，进一步释放市场潜力，强化消费对经济发展的基础性支撑作用。

 

　　六大主题板块构成此次消费季的主干架构，形成覆盖全城、贯穿全程的消费矩阵。“乐购东莞”聚焦零售升级，推出汽车、电动自行车、家电数码等“以旧换新”补贴政策，联合主流电商平台开展“莞货优品”线上促销；元旦、春节期间将发放涵盖3C产品、家居、食品等重点品类的零售消费券，并依托家博会、莞货会、名家具展、汽车消费文化节、年货集市以及将于12月23日至29日在东莞市民服务中心外广场举办的第三届“正！香港”嘉年华等活动，推动“制造+设计+商贸”深度融合，展现东莞作为“商贸大市”的雄厚实力。“乐尝东莞”则瞄准住宿与餐饮消费，联合美团、抖音、饿了么、云闪付等平台开展秋冬美食促消费行动，发放餐饮消费券，举办“食在东莞”乐购嘉年华、腊味大会、盆菜节等特色活动，更结合赛事观演场景，为持票观众提供住宿立减、餐饮满减及免费茶饮等专属优惠，实现“赛事+消费”无缝衔接。“乐游东莞”围绕十五运会、APEC峰会、“请到广东过大年”三大主线，策划推出10+N项文旅促消费项目，持续擦亮“湾区周末IN东莞”品牌，发布“跟着十五运游东莞”精品旅游路线，开通“赛事+观光”定制专线，推动景区推出“赛事+景区”联票套餐，实现赛事流量向文旅消费的高效转化。

 

　　与此同时，“乐耕东莞”将农业与消费场景深度融合，2025年11月在中堂镇举办“中国农民丰收节”，设置非遗美食街，组织本地农企展销优质农产品；2026年2月7日至16日，厚街镇将举办迎春花市年货嘉年华，元旦至春节期间还将开展朱顶红花卉促消费活动，并配套发放满减消费补贴，推动农业观光与节庆消费双向赋能。“乐赏东莞”着力激活文化消费潜能，将举办第二届“岭南水乡国际动漫周”、新年潮玩灯会等大型文化活动，开发以人文风景、东莞烧鹅为主题的文创周边与纪念册，同时提升公共文化场馆服务能级，延长开放时间，配备专业讲解服务，让市民在沉浸式体验中感受城市文化底蕴。而“乐竞东莞”则充分借力十五运会赛事热度，积极引进和承办高水平体育赛事，培育本土品牌赛事IP，推出惠民篮球门票，推动赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造多元融合的体育消费新场景，进一步彰显东莞“篮球城市”的独特魅力。

　　为确保活动落地见效，东莞建立“市镇、政企、政银、线上线下”四维联动机制，形成上下贯通、协同推进的工作格局。市镇联动方面，鼓励各镇街（园区）结合本地赛程与消费节点，策划特色促消费活动，重点支持虎门镇“逛服交会消费超省心”、东城街道元旦灯会、水乡国际动漫周等区域性亮点项目；政企联动机制下，政府与企业紧密协作，推动企业促销策略与政府政策同频共振，在活动策划、资源投放、氛围营造等方面形成合力；政银合作层面，动员金融机构叠加自有优惠与政府补贴，开展“乐购东莞·支付有礼”活动，推进消费贷支持政策，建设“一刻钟数字生活服务平台”，并启动发票抽奖活动，提升消费活跃度；线上线下融合方面，打通电商平台与实体商圈，线上精准发放电子消费券，线下聚焦重点商圈、展会现场打造沉浸式消费场景，同步优化多语言支付服务，提升跨境消费便利性，构建全域、全时、全链的消费生态。

 

　　发布会上，相关部门负责人向社会发出诚挚邀约，呼吁广大市民、企业与平台积极投身消费季各项活动，在观赛、品美食、逛展会、游景区中深度感知东莞的城市脉动与烟火气息。政府将以实实在在的优惠举措与高效优质的服务保障，营造热烈繁荣的消费氛围，实现市民得实惠、企业获发展、城市提形象的多赢局面。针对公众关注的具体政策细节，相关部门在答问环节作出回应：市文广旅体局介绍，十五运会期间已整合文化、旅游、体育资源，打造“赛事+文旅”复合体验，在酒店设置非遗展示区，邀请传承人现场展演，推出6条主题旅游线路，并在A级景区、高铁站等点位投放旅游攻略，联动商家提供门票优惠、延时退房服务，同步发放东莞烧鹅品鉴指南与美食地图，全面提升观赛游客的体验感与满意度。作为“中国潮玩之都”，东莞已有4家本土潮玩企业入选十五运会特许商品生产商，包括广东哈一代玩具股份有限公司、东莞康达玩具礼品有限公司、东莞文博工艺品有限公司、广东我扬文化发展有限公司，其中康达公司推出的AI互动毛绒吉祥物具备学习功能，文博公司则将醒狮非遗元素融入赛事吉祥物设计，目前全市已布局3个商圈潮玩快闪店、3个场馆特许零售店、4家酒店零售摊位及6个邮政网点，方便消费者购买赛事周边。市商务局明确，“广东优品购”消费券覆盖四大品类：汽车购新最高补贴5000元，电视机、冰箱等8类家电最高补贴1000元，手机、平板等5类电子产品及运动自行车等6类体育用品最高补贴500元，餐饮消费券按8折比例发放，贯穿整个消费季，具体细则将通过“东莞商务”“乐购东莞官方资讯号”等平台公布。市农业农村局透露，2025年“中国农民丰收节”将于11月21日在中堂镇举行，亮点包括稻田开割仪式、农产品直播带货、展示“百千万工程”成果、乡村休闲旅游线路，以及农业无人机、AI农业应用场景等现代化装备，凤岗分会场还将举办金枪鱼加工交易中心宣传与试吃活动，助力东莞打造“金枪鱼之都”。

　　此次“乐购东莞 潮起来！”消费季，是东莞贯彻落实国家和省级促消费决策部署的重要实践，不仅通过多元化活动与真金白银的补贴让利于民，更以系统性思维推动城市消费能级跃升，全面展现“美学之城、商贸大市、文旅热土、潮玩之都、篮球城市”的立体形象。活动期间，市民游客可关注“东莞文旅”公众号等官方渠道，及时获取最新活动资讯与参与方式。一场融合产业优势、城市特色与民生温度的消费盛宴，正在东莞全域徐徐展开，为经济高质量发展注入强劲而持久的动力。