常平＂烧鹅+住宿＂模式激活文旅经济 打造湾区旅游目的地新样本

 

　　在粤港澳大湾区文旅产业转型升级的关键节点，东莞常平镇以"烧鹅宴+住宿"为杠杆撬动过夜经济，通过味觉记忆绑定深度游体验，倒逼"过境游"向"目的地游"的产业升级。4月12日隐贤山庄举办的千人烧鹅宴活动，成为观察大湾区县域文旅突围路径的重要样本。

　　调研数据显示，常平镇海霞、隐贤山庄等酒店4月上旬接待省内外团队游客量同比增长230%，其中香港游客占比达45%。镇宣教文体旅办创新推出的"餐饮住宿消费闭环"策略，将传统烧鹅制作技艺与现代旅游营销深度捆绑，通过游客自传播机制形成裂变效应。活动现场捕捉到的消费图景颇具深意：游客手持烧鹅腿在非遗木龙雕塑前打卡的行为，既完成美食消费又触发文化传播，这种"舌尖记忆+视觉符号"的双重刺激，正重构县域文旅的流量入口。

　　"烧鹅腿拍照率超80%，客房预订转化率达62%。"活动运营方透露的关键数据，印证了味觉经济对住宿产业的拉动效应。来自香港的旅行团领队陈志豪指出，常平距离深圳口岸仅40分钟车程的区位优势，叠加夜间灯光秀、斯诺克锦标赛等新业态，使其成为湾区"微度假"的优选地。值得关注的是，镇文旅部门同步启动的"夜间经济2.0计划"，将非遗旱木龙游会与商业综合体联动，打造18:00-22:00黄金时段的消费场景集群。

 

　　在文旅专家看来，常平模式的核心突破在于破解了"过境不留宿"的行业痼疾。通过烧鹅宴建立初级消费黏性，再以李任之故居等文化IP延长停留时间，最终用夜间市集完成消费闭环，这种"美食钩子-文化磁场-商业变现"的三级转化链条，为大湾区同类城镇提供了可复制的升级路径。随着荔枝文化节、黄皮文化节等季节IP的持续注入，常平正从交通枢纽向文旅枢纽跃迁，其"住一晚"战略背后，实则是县域经济从过路经济向驻地经济的价值重构。