美团单方停止承诺补贴被疑资金链断裂 再遭携程百度雪上加霜

　　10月26日，百度主导下在线旅游业老大携程和老二去哪儿网宣布联姻，直接给尚在蜜月期的美团与大众点评“当头一棒”。仅仅两周之前，团购市场上两大巨头美团和大众点评的“闪婚”引得O2O业内外一片哗然，业界纷纷猜测两大团购网站是在经历了怎样的艰难后，才不得不“抱团取暖”。而此次携程与去哪儿网的合并，无疑令境况堪忧的新美大雪上加霜。

　　日前，经过对多家一二线城市商户的实地调研后记者发现，还在“蜜月期”的美团频频爆出资金问题——任性毁约、单方面停止承诺补贴、搁置商家问题……这些都让人不得不怀疑，面对百度等巨头在更高层面的纵横捭阖，抱团取暖的新美大，在这场日益严峻的资本寒冬里是可以稳步升温，还是注定气数有限?

　　寒冬第一场雪：美团任性毁约缩减补贴

　　成都锦城印象火锅店一直是大众点评的忠实合作者，在看中美团承诺的返点和补贴等条件后，毅然相信美团并与之建立了合作。岂料合作之后，并没有得到美团承诺的那些，而所谓的补贴条款也成了一纸空文，面对美团单方面停止补贴的举动，商家来不及叫苦被坑，就已经蒙受了极大的损失，更让人想不到的是，后期商家一再主动申请补贴也没有任何结果。

　　无独有偶，太原市春天烤肉自助餐厅的于经理表示，他们的店从去年开店之初，同时使用包括美团在内的多家团购网站进行推广，而美团方面，一开始说的天花乱坠，而后期却诚意不足，推广力度在这一年的时间里不断下降，这导致的直接结果便是店里的客流量下降，对此，美团方面并没有采取任何补偿措施，商家则只能哑巴吃黄连——有苦难言。同样是在太原，太原市皇城霸火锅店龚经理的话或许让大家看的更清楚：在之前美团是没有补贴的，实行补贴是在迫于竞争对手压力的无奈之举。

　　“最近不是都在报道美团融资困难才被迫和大众点评合并吗，估计补贴这么困难也有这方面的因素。”在采访过程中，某商户负责人这样猜测。如今团购网站和一般商家合作的基本模式便是平台自掏腰包，给商家提供补贴，以弥补商家因打折而损失的利润。当团购网站给商家带来客流增量和更多利润之后，双方便开始达到一种双赢的局面。

　　众所周知，团购网站需要筹集更多的资金来留住用户，补贴商户，完成体量的扩张，这几乎是行业内公开的秘密。在巨头纷纷加入，行业竞争日益白热化，各方大肆烧钱烧资源之后，美团补贴力度竟一反常态地下降甚至取消，这种突然“冷静”，必然与其资金量的不足息息相关。除却发展策略的变化因素，资金链的断裂而导致的“囊中羞涩”恐怕是主因。

　　寒冬第二场雪：美团阵地节节萎缩

　　在美团的补贴力度大幅度下降的同时，其他团购网站的补贴幅度却在大力提升。记者调查发现，在成都、三亚、扬州和福州等城市，美团一直占据着主导地位，而如今却被大面积追平甚至反超。以成都的团购市场为例，美团的龙头地位被取代的主要原因就在于其重点商户的流失。一般来讲，重头商户对团购市场的影响力甚至比整个城市还要大，重点商户的流失便直接导致了美团的地位被取代。

　　据第三方机构易观国际出具的报告显示，美团在市场份额上已出现疲乏态势，市场份额开始下降，2015 年上半年， 美团占据 51.9%的团购交易份额，但较去年同期下降了 4.1 个百分点。与其他团购网站相比，美团在团购业务上的战线显然既多且长，所以美团的烧钱速度与其他网站相比要快的多。在这种“烧钱”的商业模式之下，美团必须时刻处于融资造血的状态才能存活，一旦资金断裂，首当其冲的便是团购业务。所以，这让人不禁猜测，美团这段时间在资金上的回缩，到底是战略撤退，还是资金捉襟见肘?同时，美团之前高歌的融资也不了了之没有了动静。可见，资金断血的传言并不是没有可能。

　　寒冬第三场雪：携程携手去哪儿网独霸酒店旅游场景

　　没有投资人续血的美团，随着时间推移，资金的窟窿只会越来越大，此时美团便选择与大众点评抱团以期取暖，然而， 携程与去哪儿网宣布联姻，让美团与点评的抱团取暖演变成了雪上加霜。

　　携程和去哪儿均为在线旅游(OTA)领域领军企业，对于此次合并，有分析人士认为，合并后，携程去哪儿将一家独大。首先，从在线机票业务方面来看，去哪儿网的市场份额第一，携程次之。而酒店预订业务方面，携程为大。携程还持股了途牛等其他在线旅游企业。业内专家表示，国内在线旅游格局从原本的两强并歭、多头发展格局转变至相互持股，一头独大。

　　反观美团和大众点评的合并，有人认为这是一次如同滴滴快的、58赶集合并的互联网盛事，并乐观地认为这次强强联合一定会带来1+1>2的效果。但是从资金方面来讲，美团与大众点评的合并不能像滴滴快的、58赶集合并那样，可以立即停止补贴大战，节省资金流。相反，二者合并之后，体量变大的同时，竞争却没有减少，反而更加激烈。

　　新公司需要更多资金来发展，然而，合并后的新美大，现金流极度匮乏的消息不绝于耳，而大家期待已久的新一轮融资却一直没有眉目——早在今年7月合并之前，业内就曾曝出美团即将获得E轮融资10亿美金、估值150亿美元。然而，这一消息迟迟未能落地，与之对应的，是短短两个月内，美团连续两次下调估值，到了9月，美团估值已经下调为100亿美元左右，目标融资变成了8亿美金。而与点评合并后，此前沸沸扬扬的融资一事就此没了动静，不了了之。无怪乎业内纷纷评价认为，此次美团和点评的合并正是由融资问题而起。而在更多人看来，资本代替战略成为企业合并的理由，这对美评双方的发展，实在不能算什么好事。

　　综合来看，种种迹象都表明，美团正在下坡路上越走越远，而其与大众点评的合并，并没有让颓势得到根本性转变，反而负重更大。尤其是，新美大成立以来，多个地区商户的补贴都被削减，这似乎也坐实了新美大资金造血不足的消息。可见这场资本寒冬里，美团似乎没有找到相互取暖的抱团者，相反，却走上了雪上加霜的寒冬之路。