TrustData:今日头条持续发力 用户粘性强于腾讯新闻

　　文/于淼

　　近日，中国互联网络信息中心发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年6月底，中国网民数已达6.68亿，互联网普及率48.8%；手机网民5.94亿且呈快速增长趋势，增长幅度大于整体互联网网民增幅，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步显现。

　　与此相对应，手机网民数的增加催生着移动APP客户端市场的出现和成长，各领域、各类型移动互联网APP层出不穷。据不完全统计，Play Store的Android应用总量达143万款，App Store的IOS应用总量为121万款。APP涉及领域主要体现在网络视频、旅游、导航地图、网络商城、网络社交、在线团购、餐饮美食、教育培训、健康医疗、网上银行、天气服务、新闻资讯等多方面。监测得知，单新闻资讯APP市场，具有新闻资讯属性的APP应用已超1300个。

　　面对数量庞大的中国移动互联网网民，信诺数据公司Trust Data于今年8月，基于月活跃用户超过1亿的样本分析研究，发布了《2015年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。报告指出，2015年1月至6月期间，移动智能终端用户设备品牌分布上，苹果、三星为代表的国外手机品牌仍旧占据半壁江山，小米、华为等国产手机品牌增长势头猛劲。

　　移动新闻市场，腾讯新闻依托腾讯系庞大用户基础，挤进月度覆盖率移动应用TOP20榜单，成为唯一入榜的新闻资讯APP，处于领跑地位。但从数据分析中不难看出，和领域内其它APP相比，考察指标上腾讯新闻并不完全占据优势。腾讯新闻月度覆盖率11.0%，超过排名第二的今日头条（4.9%）两倍以上，但是使用总时长占比上却没有表现出绝对的数量优势，0.57%、0.51%，二者相差无几。平均每日使用时长上，今日头条大幅领先，平均每日用户使用时长40.5分钟，是腾讯新闻20.7分钟时长的两倍。DAU趋势图看来，今日头条保持高速度不断上升。

　　新闻资讯市场初显马太效应，腾讯新闻、今日头条领跑，但从以人均单日启动次数代表的用户吸引力以及人均单日访问时长代表的用户粘性两项指标来看，二者仍存在差异，腾讯新闻使用数量上占据优势，但用户体验、用户粘性方面，今日头条相对处于上风。