东莞文旅借力小红书开启新媒体突围 专家团献策流量裂变新路径

　　2025年2月28日，东莞文旅"主理人"种草计划迎来关键性突破。在东莞市文化馆举办的指导交流会上，小红书头部种草讲师彭雪茹、张知禹与运营专家廖奖语组成"流量铁三角"，为本土文旅从业者带来新媒体传播的实战方法论，标志着东莞文旅正式打响"全国流量争夺战"。面对Z世代主导的文旅消费市场，小红书平台已成为城市形象传播的战略高地。彭雪茹直指行业痛点："东莞不缺工业硬实力，缺的是年轻化叙事能力。"其提出的"场景化内容生产矩阵"策略，通过重构"工业+文化"基因编码，为制造业大市打造出"可拍摄、可打卡、可传播"的文旅新范式。数据显示，采用该模型的景区笔记互动量平均提升270%。

 

　　廖奖语则祭出"爆款公式"：70%爆文拆解+30%在地化创新。在实操层面，其揭示的"封面信息密度法则"与"违规笔记解救术"，让在场文旅局长直呼"刀刀见肉"。值得关注的是，东莞青旅营销总监黄浩东透露，经专家指导的测试账号首周即实现粉丝量300%增长，验证了方法论的有效性。这场流量革命背后，是东莞"百千万工程"的战略深意。通过培育200+文旅主理人，发动非遗传承人、商圈主理人构建"全民种草生态"，东莞正试图破解"工业城市文旅认知困境"。小红书讲师张知禹在实地考察后惊叹："东莞的'一步一景'完全具备打造现象级话题的潜力，关键要用年轻化语言重构城市叙事。"

 

　　据市旅游协会秘书长黄诺透露，东莞将设立专项孵化基金，对优质文旅账号给予流量扶持。目前已有寮步香市、莞香文化等12个非遗IP启动账号矩阵建设，计划年内培育5个百万级文旅KOL。这场由政府搭台、平台赋能、全民参与的传播革命，或将重塑大湾区文旅格局。

 

　　莞讯网观点：东莞文旅的"小红书突围战"，本质是城市IP的数字化重生。通过激活民间创作力量，以市场化机制重构传播生态，这种"政府做媒、平台联姻、全民共创"的新模式，为工业城市文旅转型提供了可复制的样本。当流量密码遇上制造业基因，期待迸发出"文旅+产业"的乘数效应。