徐福记2026年新春年糖发布会：国潮美学与年轻化战略的双轮驱动

 

　　东莞2026年10月21日，糖果业巨头徐福记今日在其总部所在地东莞举办了盛大的2026年新春年糖发布会。此次发布会不仅全面展示了徐福记新春年糖产品系列的创新成果，更揭示了该企业在国潮美学、品质升级与情感共鸣方面的深刻洞察与创新举措。

 

　　徐福记品牌自创立以来，便与中国的“新年”糖文化结下了不解之缘，成为了国人新年记忆中不可或缺的一部分。在发布会上，徐福记品牌总经理蔡典儒强调：“我们的目标是让5亿中国家庭能够享受到更具年味的新年糖。我们不仅仅是在从事带来甜蜜的事业，更是在传递福气。”

 

　　本次发布会上，徐福记推出了精心挑选的8款畅销明星糖果，这些糖果是从千余种糖果中筛选而出，累计销量已达100亿颗，能够满足家庭成员的不同口味偏好。除了口味的升级，这款拥有30多年历史的企业还展示了如何保持其在年轻消费群体中的吸引力。

 

　　根据艾媒咨询的数据，预计到2028年，国潮产业规模将突破3万亿元，而高达78.9%的青年受访者表示他们更愿意购买融入国潮元素的产品，这表明市场潜力巨大。徐福记新年糖系列的设计灵感来源于盛世唐朝，糖衣设计采用了唐朝服饰的形制特点，并配以唐风美学的国潮配色，使得每一颗糖都仿佛是一件流动的艺术品。糖桶包装则融入了唐代名画元素，新绘的骏马腰封寓意“马到成功”，充分展现了节日的吉祥寓意。

 

　　“我们洞察到，当下年礼审美需求正在升级，同时国潮情感共鸣的趋势也在增强，”蔡典儒表示，“新年糖不仅仅是一种糖果，它更是中式美学的一种表达方式。”

 

　　在营销层面，徐福记持续推动品牌年轻化战略。例如，其标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已经成为了新年营销的一个重要IP，而在2026年，这一活动将得到进一步的升级。

 

　　在数字化营销方面，徐福记积极布局线上渠道，曾与美团合作打造年货节IP，并与抖音等平台开展合作，通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。未来，徐福记计划进一步通过小红书种草、抖音短视频等高潜力内容平台深化数字化营销，以更精准地触达并吸引年轻消费群体。