工业旅游可以推动制造业实现向服务端延伸

　　工业旅游可以推动制造业实现向服务端延伸

 

　　年接待游客上十万人次，一辆大巴带来的游客可以带来数万元销售额……记者调查发现，越来越多的莞企开始通过工业旅游来转型，开拓国内市场。有专家建议，东莞应该出台政策，推动工业游与会展业、酒店业等异业同盟提速融合发展，不断整合特色产业和地方旅游资源，继续丰富工业旅游内涵。

 

　　2012年12月，东莞幸福假期旅行社提出工业旅游的概念，联系了10家企业开始试水工业旅游。2013年底，其与厚街琪胜鞋业、祈祈服饰等20多家企业联合成立“幸福假期·工业旅游联盟”，将开展工业旅游的企业用旅游线路串起来，拉开了东莞工业旅游发展的序幕。

 

　　从2012年发展至今，记者调查发现，东莞已有数量众多的企业开始进入工业游市场，利用工业游来开拓国内市场。位于厚街的琪胜鞋业就是其中的佼佼者。

 

　　日前，记者在位于琪胜鞋业厂区对面的工厂店看到，近2000平方米的工厂店里摆满了琪胜旗下各个品牌的产品，不时有客人开车或坐旅游大巴前来选购。工厂店一名导购告诉记者，周末的时候人更多。该公司董事长尹积琪告诉记者，琪胜鞋业早在2014年就加入厚街工业旅游联盟，积极开辟生产参观通道，完善工业旅游设施，并现场配备专人为游客讲解，在厂区开辟工厂店。琪胜鞋业开展工业旅游效果不错，目前在工厂店里，游客可选购约20个品牌、近1000种皮具、衣服、箱包等产品。尹积琪向记者透露，通过工业旅游，琪胜年接待人数可达十余万人次，收入可观。

 

　　在常平，作为东莞市玩具龙头企业，龙昌玩具在原有的智能机器人科普教育基地上，于2014年增设了玩具展示区和生产车间参观线，形成较为完善的玩具工业旅游格局，让游客了解玩具生产过程，还可现场购买玩具。

 

　　该公司国内市场的负责人告诉记者，每当有旅行社组织的旅游团过来，玩具展示区的玩具基本都会销售一空，十分火爆。

 

　　圣旗路时装有限公司则联合其他品牌共同开发工业游市场。该公司负责工业旅游和电商的“聚爱美”公司总经理吴嗣兵告诉记者，公司投入数百万元，在圣旗路工业园区内建设了面积约5000平方米的“聚爱美”销售体验中心，并引入小猪班纳、GBM、澳洲休闲包、都市丽人、琪胜、远梦等名牌产品，以工厂直销价向市民提供男女服装、童装、皮鞋、箱包、床上用品等各种常见商品，2015年销售收入上千万元。

 

　　工业旅游除了能够帮助企业开拓内销市场外，许多企业还借工业游市场推出私人定制、细分市场产品等个性化服务，成效不错。

 

　　如果你去琪胜鞋业观光，除了可以购买各种喜欢的皮具外，还可以在现场订做衣服、鞋子、皮包等。尹积琪告诉记者，琪胜推出了专攻私人定制的品牌祈祈服饰。游客来到工厂店后，可以在祈祈服饰产品区定制适合自己的衬衣、外套、裤子等产品。

 

　　厚街的骅国电子是一家专业生产LED产品的企业，近年来推出的“都市植物工厂”系列产品饱受市场好评。在去年的台博会上，骅国电子已推出更为小巧玲珑、便携式的“光合斋”新产品，展示“都市植物工厂”的最新科技。骅国电子相关负责人表示，“光合斋”在亲子教育游方面会有吸引力。骅国电子正在积极打造植物超市，让游客可以像在开心农场中一样体验育苗、移植等田园乐趣，并亲手采摘蔬菜做沙拉。今后，该企业将重点开发学校和亲子家庭的资源，配套策划不同的活动，使其工业旅游内容更加丰富。

 

　　除了业务上的转型，工业游对企业品牌的推广作用也不可小觑。尹积琪向记者透露，自开展工业旅游后，琪胜鞋业的品牌知名度在全国更大范围打响，自主品牌迪宝·阿治奥（TibaoAucheho）和卡拉汉（CallagHan）在北京等国内多个一线城市的专卖店增至200多家。

 

　　借鉴融合台湾“观光工厂”经验打造观光工厂的侨运表业相关负责人也表示，公司开展工业旅游不是单纯的卖产品，更多是宣传企业品牌和服务。

 

　　近年来，随着工业旅游在东莞的兴起以及对企业转型的推动作用显现，东莞不断大力推进工业旅游发展。

 

　　据了解，为推动工业旅游，在东莞市旅游局推动下，2010年，金威啤酒（东莞）有限公司、勤上光电、众生药业、宏威数码机械有限公司等4家企业获评首批广东省工业旅游示范单位；中国圣心糕点博物馆创建国家3A级旅游景区；2013年，唯美陶瓷博物馆、诺华中式家具博物馆成功创建国家3A级旅游景区。去年5月，又推出了全市首批10个“工业旅游示范点”。

 

　　有专家认为，工业旅游作为一种新的旅游业态，可以推动全市制造业实现制造端向服务端延伸。“东莞制造”与“工业旅游”相互促进，为东莞经济新常态注入新的活力。

 

　　此前，民建东莞市委提交了《关于加快发展东莞工业旅游的建议》（下称《建议》），《建议》认为东莞市的工业旅游还处于发展的初期，呈现出资源较多、开发速度缓慢，工业旅游观光产品单一、数量少，缺乏特色、游客接待不足，导游水准不够高、社会影响力不够大等现状。《建议》认为应该将工业旅游放置于提升城市形象、推动制造业转型升级和推动第三产业发展的层面。政府相关部门应事先对发展工业旅游进行系统的调研、规划和策划，制定并完善工业旅游发展政策体系和推进措施，为企业发展工业旅游当好“推手”。（来源：南方日报）