江苏拟规定电视开机广告必须能关闭获点赞支持

 

　　江苏拟规定电视开机广告必须能关闭获点赞支持

 

　　你会买手机厂商做的电视吗?

 

　　手机品牌扎堆布局彩电行业已经成为常态。仅2019年一年，华为、荣耀、诺基亚、一加宣布入局彩电行业，并且旗下彩电新品已经上市销售，动作非常迅速。近期，realme、OPPO也宣布将进军彩电行业。

 

　　手机厂商进入电视行业，看重的是电视屏背后作为智能控制中心的价值，加上企业在终端的覆盖率和用户数，推出智能电视产品的确具有一定的优势，但是想要站稳脚跟却也并不是那么容易。从产品角度来看，互联网厂商的彩电产品主要依靠性价比，而传统彩电企业，特别是高端产品上也有自己的优势，这些彩电厂商在市场上基本已经依靠各自的特点抓牢了自己的用户群，手机品牌作为跨界新玩家带来的产品还能有多少新意?能给行业带来新变化?

 

　　说到智能电视，它的开机广告真是让人头疼不已。有些广告短则15秒，长则25秒，一旦开机就只能被动观看、等待。近日，江苏拟规定电视开机广告必须能关闭，引发网友纷纷点赞支持，甚至不少人直呼，“建议全国推广”。

 

　　事实上，对于智能电视开机广告这一“潜规则”，早已是行业内公开的“秘密”。作为OTT(Over The Top)市场增长最明显的一个品类，智能电视开机广告因其强制观看、高触达率及可定制等特点，成为很多广告主最青睐的营销手段之一。根据奥维互娱数据统计，2019年OTT广告运营总收入达99亿，预计到2023年，OTT广告总收入可破450亿。因此，依靠低价吸引消费者购买，然后通过开机广告或者提供其他增值服务来赚钱，成为一些厂商的主要盈利模式。

 

　　作为一种盈利模式，智能电视夹带开机广告本无可厚非，但是一定要保障消费者的知情权和选择权。《广告法》第44条明确规定，“在使用互联网服务时，广告页面自动弹出，应该标有显著标识确保一键关闭”。把看不看广告的选择权交给消费者本人是对消费者知情权的最起码尊重。所以，对于此次江苏拟规定电视开机广告必须能关闭的举措，必须举双手赞成。

 

　　今年这一场突如其来的疫情不仅让大屏电视火了一把，同时也让直播带货成为各行各业现阶段挖掘商业潜能的“制胜法宝”，家电行业也不例外，美的、格力、海尔、九阳、TCL等家电企业先后开启直播间试水直播模式。

 

　　对于家电企业而言，此时抓住直播的机遇的确是很重要。直播作为一种自带快速引流特性的媒介，利用网络红人以及新鲜有趣的直播内容，引入更多流量促进流量转化和留存。但企业也应明白，虽然疫情迎来了更多的线上消费者，也迎来了更多的直播观看者，但家电产品并非快消品，即使消费者观看直播有了购买意向，这其中的大部分消费者也会进一步全面了解同类型产品、全渠道多平台对比。因此，处于蛰伏期的家电企业展示品牌实力的正确打开方式不是开了多少场直播，而是如何留住消费者并将他们转化为本品牌的忠实用户，并且在提高品牌知名度的同时增加消费者黏性。

 

　　最近，夏普变得很活跃。继起诉手机企业OPPO后，夏普日前又在美国起诉了中国面板企业彩虹光电。目前，彩虹光电尚未有回应，OPPO方面回应称，尊重和保护自身以及第三方的知识产权，但反对不当高价、以诉讼作为工具等不合理磋商行为，不排除通过法律手段捍卫自身利益的权利。

 

　　从回应中可以看出，OPPO并不反对交专利费，高通、诺基亚、爱立信等知识产权大佬都和OPPO有专利合作，OPPO强调的是夏普不能在专利费方面“狮子大开口”，从而坏了“规矩”。

 

　　这并不是夏普第一次起诉OPPO，信息显示在今年一月份夏普已经在日本东京对OPPO发起过一次诉讼。当时称OPPO侵犯了自己与智能手机技术相关的WLAN专利，当时起诉的目的很明确，就是要求对OPPO在日本销售的所有机型发布临时禁售令。不过当时OPPO的还击也是来得比较快，OPPO反击起诉夏普侵犯了自己在闪充技术方面的相关专利。分析人士认为，夏普之所以追着OPPO不放，其实本质的原因是OPPO威胁到夏普在日本的地位，所以使用专利是限制对手最好的办法，这也是国际市场通用的方式，随着国际企业的不停生长壮大，当双方有了一定的利益冲突时，一般会通过专利诉讼的方式来促成双方谈判。综合来看，此次专利商战的结局最有可能出现的便是“和解”。毕竟，继续旷日持久下去的话，对于双方的利益损失会越来越大。而和解，对于双方来说都是最好的结果。

 

　　继阿里、京东之后，拼多多也交出了一份看似不错的“成绩单”。据拼多多发布的财报显示，2019年，拼多多成交额达10066亿元，突破万亿，较上一年的4716亿元增长113%;全年营收301.4亿元，较上一年增长130%。

 

　　对于拼多多2019年的财报数据，分析各有千秋。有网友基于目前拼多多的业务模式和资金走向，调侃已经在美股上市的拼多多，是拿在海外获得的资本转换为补贴。也有观点认为，拼多多在2019下半年超额兑现的“百亿补贴”投入，在优化用户结构和提升平台调性方面起到了关键性作用，使得拼多多与电商行业前两名的用户数量差正在加速缩小。虽然针对拼多多财报的表现，外界给出的评价褒贬不一，但我们不可否认的是，无论现在是好名声还是坏名声，拼多多作为电商平台的确已经在行业中站在了前列。而更为重要的是，这个平台的用户量与流量已经形成一定规模，因此很大程度上为其日后的发展方向提供了更多可能性。（来源: 中国家电网）