大搜车将与优酷开展品牌内容深度定制

企业   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2019-08-14 19:14:13
  大搜车将与优酷开展品牌内容深度定制
 
  近日,汽车产业互联网平台大搜车宣布与阿里大文娱旗下优酷正式达成战略合作。双方表示,大搜车将与优酷多档综艺节目展开品牌内容深度定制,以“创新内容+大数据”的方式引领汽车新零售行业营销革命。
 
  在8月2日举行的战略发布会上,大搜车集团宣布将与优酷方面确定合作4档节目,其中大搜车集团旗下的汽车新零售品牌“弹个车”将与《一起乐队吧》深度合作;二手车新零售品牌“大搜车家选”将与《演技派》深度合作;此外,《江湖食令》、《当红让》两档高能综艺也已确认与“弹个车”和“大搜车家选”进行品牌内容方面的定制合作。
 
  届时,双方将结合各自海量年轻用户群体在泛娱乐时代的需求,利用大数据联手玩转当下火爆的综艺真人秀娱乐营销,通过品牌定制、特色串烧歌曲创作、选手深度绑定等多样玩法,实现大搜车品牌与节目内容深度融合。
 
  “这种大众化强互动的综艺真人秀,也与弹个车和大搜车家选目标用户年轻潮酷、积极尝鲜的特征相吻合”。当日发布会上,大搜车创始人兼CEO姚军红表示,当前汽车零售市场有三大变化:首先市场下沉明显,大搜车汽车销售60%在三线以下城市,这种趋势越来越强;其次消费者越来越年轻化;第三消费者喜欢‘动’的视频内容。“作为汽车新零售行业的领军企业,大搜车想去影响这些年轻的目标用户,必须借助大数据建立真实的场景,通过有丰富内涵的内容定制,委婉又清晰地传达品牌,高效触达用户。这次合作大搜车在营销传播方面的大胆创新,也汽车新零售行业实现持久健康发展的一次革命。”
 
  阿里大文娱优酷副总裁王俊认为,优酷始终致力于依托互联网特点和阿里生态资源优势,不断为影视行业带来更多匠心之作,为用户带来极致的视听体验。“此次与大搜车携手综艺品牌内容定制,优酷能够继续强化国内领先的视频平台行业优势,也能帮助国内汽车新零售行业创造新的营销价值。”
 
  近几年,国内汽车电商平台的营销大战愈演愈烈。据艾瑞咨询数据显示,2015年二手车电商广告花费超过8亿元,2016年涨至12亿元,2017年则达到50亿元。业内分析认为,这种铺天盖地的营销类型主要以洗脑式硬广为主,不仅用户接受率低,而且转化率也较低,难以匹配汽车新零售平台的快速发展,已经成为行业健康发展的痛点。
 
  大搜车作为汽车产业互联网平台,几年来持续完善汽车新零售生态体系。今年4月份,大搜车发布了二手车新零售品牌“大搜车家选”,只选择汽车流通市场30%优质二手好车,并以此拉开二手车新零售大幕。目前,已在全国落地超过290家线下门店。同时,大搜车打造的汽车新零售平台“弹个车”已建成国内最大的社区汽车销售连锁体系,全国社区店达到5500多家,覆盖了全国70%以上城镇。在汽车零售市场遭遇寒冬的背景之下,“弹个车”在今年618活动期共计成交15673台车,总金额超过20亿元。
 
  作为由阿里巴巴与蚂蚁金服唯一联合战略投资的汽车产业互联网平台,大搜车与阿里巴巴长期保持着深度合作关系。大搜车旗下的“弹个车”是基于蚂蚁金服的开放平台推出的汽车新零售平台,大搜车也在今年与阿里巴巴旗下的淘宝二手车达成了战略合作,共同建设二手车新零售体系。
 
  同时,优酷是阿里大文娱旗下视频平台,覆盖5.8亿多屏终端,日播放量高达11.8亿,是阿里巴巴内容生态中的关键一环。凭借暑期档多部剧综爆款,优酷日活用户创下2018年世界杯以来的新高。
 
  业内分析人士认为,大搜车与优酷的携手,意味着阿里巴巴的内容生态与大搜车的汽车新零售生态之间将产生更多维度的资源共振,随着两个生态体的合作逐渐加深,生态势能也将得到最大程度释放。这种强劲的能量,不仅将为大搜车的长远发展注入动力,也将为整个汽车零售产业的健康发展带来全新动能。( 记者 高伟)(来源: 经济参考网)
 

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