东莞观音山把生态文化资源转化成旅游产品

　　东莞观音山把生态文化资源转化成旅游产品

 

　　今年是东莞观音山建园19周年，作为国内首家民营国家级森林公园，19年来，东莞观音山始终贯彻生态文明理念，努力实现绿色发展、平衡发展、协调发展和可持续发展。

 

　　凭借得天独厚的生态资源，东莞观音山以文化元素、文化活动为抓手，真正把生态文化资源转化成旅游产品，促进旅游转型升级、人与自然和谐共生，成为森林生态、文旅结合产业的全国样本，实现旅游作为人民生活“必需品”的“高品质供给”。

 

　　东莞观音山建园之初历经重重困难，一度面临资金短缺、景区烂尾的窘境。1999年，东莞商人黄淦波从当地居委会接下了观音山经营管理权的“烂摊子”，耗费巨资重新把未完成的工程一一兑现。

 

　　彼时，观音山只是东莞一座极为普通的山丘，是当地人闲暇爬山的一个去处而已。接收经营管理权后，以黄淦波为首的景区管理层重新定位观音山，开始了不断的创新摸索，试图寻找旅游发展新思路。几经探索，观音山选择了文化立园战略，大打文化牌，通过举办文化活动，搭建文化平台，夯实沉淀文化，塑造具有观音山特色的文化旅游品牌。

 

　　自1999年建园以来，观音山从一开始建设经营时的入不敷出，到2017年仅一年入园超120万人次，较2016年入园人次增长达30%以上。广东观音山国家森林公园诸多文化活动的举办不仅促进了观音山从单纯的“门票经济”向“旅游经济”过渡，也为当地其他旅游产业的发展注入了新的活力。

 

　　文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游就失去魅力；旅游是文化的新引擎，没有旅游的文化便缺乏活力，只有促进二者有机融合，才能加快旅游业进一步发展，产生巨大的社会效益和经济效益，实现两者的双赢。大力推进文旅融合，不仅可挖掘丰富的文化资源，也为旅游业增添源源不断的新动力。广东观音山国家森林公园董事长黄淦波深谙这个道理。

 

　　中国作家协会名誉主席丹增说，东莞观音山景区管理层抓环保，重扶贫，做慈善，把文化与旅游融合在一起，建文化之山，发展文化产业，打造观音山企业品牌。把文化作为灵魂，旅游作为载体，生态作为基础，不仅可以延伸，还可以复制。

 

　　多年来，观音山一直在努力通过举办诸多有特色的文化活动，积极推动旅游业的文化创新，让游客在旅游过程中充分体验优秀的中华文化和现代的时尚文化，为进一步打造文化旅游品牌、加速构建全域旅游发展新格局奠定了基础。从某种意义上说，在文旅融合的道路上，观音山不仅是践行者，也是先行者，成为旅游行业的标杆企业。

 

　　当前我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。随着生活水平的提升，人们对旅游的需求不再是走马观花式，更多的是富含某种文化能量的精神需求。为此，景区一年推出了近50场丰富多样的文化旅游活动，主要围绕佛教文化、健康文化、姻缘文化、公益文化、传统文化等系列文化主题展开深挖。

 

　　“中国东莞观音山健康文化节”作为观音山的一项特色文化品牌，更是促进了观音山旅游品牌的升级换代。自2004年成功举办首届以来，至今已成功举办了十四届。每一届健康文化节，观音山景区都会根据不同年份策划不同活动，确定不同主题，以烘托和谐发展、可持续发展的良好愿景。

 

　　2018年3月以来，观音山景区启动了第十五届中国东莞观音山健康文化节，推出了全国小小说征集大赛、全国游记征文大赛、全国书法艺术大展、全球辞赋大赛、摄影大赛等系列健康文化活动，通过文字、图片来展现自然之美、讴歌祖国，取得了积极的社会反响，是符合时代潮流并有着广阔前景的一个文化旅游项目。

 

　　据了解，第十五届观音山健康文化节仍以文人雅士聚会的形式，突出“文人、文学、文艺”的文化氛围，吸引了全国政协、中国文联、广东省文联及社会各界的艺术家的关注和参与。与此同时，今年10月将要召开第十五届中国东莞观音山健康文化节总结大会，其间更是文化活动精彩不断。其中，将举办“2018第四届中国当代文学高峰论坛”。论坛期间，还将举行第六届“观音山杯·美丽中国”全国游记征文大赛的颁奖仪式。第十届“观音山杯”全国书法艺术大展颁奖典礼也将在其间举行，并将召集各界书画大咖，共同参加“观音山第四届书画论坛”现场笔会，并就书画艺术创作进行交流，展开深入探讨。届时，全国文学大咖、书法家、学者、艺术家等将相聚观音山，共襄艺术盛举。

 

　　除此之外，景区还推出了系列其他形式的健康文化活动，例如今年1月13日，公园举办2018粤港澳大湾区观音山新春登高祈福行活动；3月18日，举办2018观音山徒步祈福节；6月30日，举办观音山冰爽夏夜音乐露营节；此外，还有一年一届的万人登山活动，以“传递奥运精神 倡导全民健身”为主题，每年都会吸引粤港澳乃至全国上万人参与。值得一提的还有引起广泛关注的健康文化活动广东白领观音山减压节，活动自2014年推出以来，受到广大青年白领的青睐。减压节旨在通过一系列极具趣味性和体验性的活动唤醒广大都市白领的正确减压意识，倡导健康的生活理念和生活方式。2018年8月12日，第五届广东白领观音山减压节在观音山上演，来自粤港澳乃至世界各地的登山爱好者5000余人齐聚于此，释放压力，回归自我。

 

　　观音山，岭南地区的佛教名山，山顶有世界最大花岗岩石雕观音像，每年都会吸引来自粤港澳乃至其他各地的游客前来登高、祈福、许愿。

 

　　东莞观音山历史悠久，风景秀丽，素有“南天圣地，百粤秘境”和“天然氧吧”之美誉。后梁时期，在观音山山顶兴建了一座观音禅寺，至今有1100多年的历史；此外，景区内打造了三圣堂、观音广场、仙宫岭、祈福苑等经典项目，积淀了深厚的佛教文化，是不可多得的文化瑰宝，每年都吸引络绎不绝的游客前来观音山祈福求祥、朝圣拜山，并在观音山体验抄经、诵文、食素斋、品禅茶、聆佛音、修身养性，让心灵回归宁静。

 

　　素有佛教名山美誉的观音山，除了浓郁的氛围，还推出了丰富多样的文化活动。其中每年的正月初十至二十六，观音山观音寺都会举行盛大的“观音开库”祈福活动，是岭南地区最具影响力的“祈福求财”民俗活动。相传，每年新春观音菩萨都会打开“宝库”，让游客按需借取，来自珠三角和港澳台等地区的10余万名游客慕名而来，以期新的一年财源滚滚、阖家平安、吉祥如意。

 

 

　　多年来，观音山不遗余力地弘扬观音文化。据介绍，每年7月份都被定为观音山观音文化月，是观音山一年一度的盛典。

 

　　今年观音文化节主题为“清净自心慈悲天下”，以展览、问禅、音乐会等一系列活动为载体，展现观音文化慈悲济世、利乐有情、和合共生的精髓，打造和谐清静的佛文化景区。

 

　　7月28日晚，由观音山艺术中心倾情打造、精心编排的“无上清凉”第八届观音山佛教音乐会暨供灯祈福法会圆满成功。这场庄严的佛教音乐会汇集了中国传统民族音乐之精髓，结合了佛教文化的深邃内涵，同时也结合灯光、音响、舞美效果，打造了一台空灵清新的佛乐盛典，展示了东莞观音山的迷人风采。佛教音乐会现场更是座无虚席，佛教信徒、居士及佛乐爱好者缘聚观音山，享受着这场独特唯美的视听盛宴。

 

　　依托山水资源、观音文化、姻缘文化的内涵，观音山也由一个区域范围内的知名景区，升级为具有更广泛区域吸引力的游客目的地。

 

　　观音山作为岭南佛教文化圣地，传承千年佛文化。在诸多因缘中，男女姻缘是最为神奇的一种。观音山不仅在山顶供奉着世界最大花岗岩观音像，而且因山中拥有众多与姻缘相关的景点和许愿之地，如送子观音像、送子泉、许愿树、三生石等，吸引无数善男信女前来登高许愿，成就众多美满姻缘。

 

　　自2010年起，观音山开始举办万人相亲会，已成功举办了30届，寻觅爱情的单身人士超过10万人，9000余对现场牵手成功。参加相亲的人群涵盖的城市包括东莞、广州、香港、深圳等粤港澳城市。

 

　　经过9年的沉淀，东莞观音山相亲品牌知名度和影响力逐年扩大，成为中国线下相亲最具人气品牌活动之一和姻缘福地的象征。景区负责人表示，将继续深挖观音山爱情主题文化，擦亮观音山“姻缘名片”。

 

　　受观音山姻缘文化的感召，央视《乡约》打破常规，至今已累计8次走进东莞樟木头观音山进行现场录制，其中有中外相亲主题、半路姻缘主题、黄昏恋主题、双胞胎相亲专场、海归高知专场等，每场主题特色新颖。据《乡约》栏目主编主旋介绍，《乡约》打破惯例，一年两次，连续8次将录制现场搬进同一个景区，在全国尚属首例。主旋透露，初次与观音山结缘，是源于粤港澳万人相亲大会与《乡约》有着异曲同工之处。粤港澳万人相亲会深受粤港澳大湾区单身人士的青睐，拥有丰富的单身资源。将粤港澳万人相亲会与《乡约》结合，总能擦出不一样的火花，也可为各式人群相亲。值得一提的是，今年12月8日，《乡约》将第9次走进观音山设置高科技人才专场，为高科技单身男女结缘。

 

　　在观音山系列文化活动中，为粤港澳单身男女搭建相识、相知、相亲平台的粤港澳万人相亲会算得上重头戏之一，相亲会按一年四季划分安排，每年将举行4场主题各异的相亲活动，是中国目前规模最大、影响最广、参与人数最多的万人相亲会。

 

　　随着观音山姻缘文化的品牌影响力水涨船高，报名参加相亲会的单身人群越来越多，也成为广大单身男女名副其实的姻缘福地。第27届粤港澳万人相亲会，以“爱在金秋”为主题，于9月16日浪漫相约。

 

　　作为一家企业化运营的民营景区，东莞观音山除了在经营业绩上每年都有所突破外，还一直积极履行企业的社会责任，投身公益事业。公园相关负责人介绍，企业作为市场经济的主体，应承担社会责任，也应深入社会的大环境中考量。与此同时，乐善好施、扶危济困是中华民族传统美德，也是社会主义核心价值观的具体体现，做公益，与观音山公园的发展理念相得益彰。

 

　　观音山百场公益群艺汇演，是由知名媒体与东莞观音山国家森林公园共同推出的大型公益惠民文化项目，自2015年10月启动以来，每周日下午在东莞观音山上演。百场公益汇演得到广东省各大文艺团体的积极响应以及广东文艺界的高度评价。在表演形式上做到了种类多样、雅俗共赏，满足群众不同层次的文化需求。如今已经演出了61场，百场征程过半。经过近3年的发展，已成为一个闪亮的公益文化品牌。与此同时，观音山每年都会关注珠三角地区留守儿童的暑期生活，曾经举办过数场关爱“小候鸟”的活动。

 

　　2016年7月，首届东莞观音山问禅公益文化系列活动举办，公益文化行团队深入四川阿坝捐资助学。当时，东莞观音山问禅公益团一行30人从东莞启程，抵达公益助学目的地汶川特殊教育学校后，在学校开展了系列捐助活动。

 

　　2017年8月8日，四川省阿坝州九寨沟发生7.0级地震。面对灾情，观音山发起“观音山问禅公益文化系列活动之九寨沟灾区慈善文化公益行”活动。观音山将爱心企业和善心人士善款及物资等折算共计13万元，捐赠给四川阿坝州九寨沟县树正寨村民，实现了慈善精准助援，得到了社会各界的广泛赞誉。

 

　　今年6月30日，“观音山问禅大型公益文化活动之甘肃宕昌县慈善文化公益行”活动举办。此次活动从6月30日到7月3日，为期4天，东莞观音山问禅公益行团队从东莞出发，带着来自社会各界所募集的20万元的善款及物资。

 

　　经过多年的发展，东莞观音山获得诸多荣誉，被称赞为“城市绿肺 天然氧吧”，并获得国家级森林公园、国家4A级景区、国际生态旅游示范基地、中国休闲旅游最佳目的地等众多美誉。然而，造福广大市民的生态成就，并不是轻而易举。

 

　　再过一年，东莞观音山景区便将迎来20周年纪念。谈及未来的发展，景区负责人表示，尽管观音山还存在着一些历史遗留问题目前无法得到有效解决，但随着景区的不断发展，外围环境的不断改善，观音山会一直坚持将文化与旅游紧密结合，以丰富厚重的文化为灵魂、以快速发展的旅游为载体，吸引广大游客以不同的身份、不同的形式多次走进观音山景区。

 

　　让游客既有趣味，更有收获，也使观音山在文化旅游这条道路上走在其他景区前面，并走出一条难以复制的文化旅游路线，向世界展示一座生态环境优美的文化名山。（记者 吴浪）（来源：南方日报）