大姨吗误喷艾瑞，其市场份额不足5%符合逻辑

　　近日，大姨吗以人身攻击的方式炮轰艾瑞，质疑其数据造假。被质疑造假的数据，是“美柚的月度总有效时长在经期行业占比近95%”。然而，易观、QuestMobile等其他数据机构的监测数据，却均印证艾瑞这个数据的真实性。

 

　　易观、QuestMobile印证艾瑞数据：大姨吗市场份额不足5%

 

　　据新浪报道，易观、QuestMobile的监测数据显示，在2017年11月，美柚在经期管理类App月度总有效时长的市场占比分别为95.49%、95.6%。与此相应，大姨吗App月度总有效时长分别占行业份额的3.44%、4.28%，甚至比艾瑞监测的数据更低。

 

 

　　为何大姨吗的用户使用时长只占行业的5%呢？业内人士分析，这背后有三大逻辑。 

 

　　属性定位决定App是否赢在“起跑线”

 

　　　 从产品属性来看，经期管理App不同产品间已经显现本质上的差异，而且差距越拉越大。

 

　　从2012年至今，经期管理App已经历经5年多的产品迭代，用户需求早已不止是仅仅记录经期这么简单。经期管理App行业的发展进入了一个新阶段。

 

　　对于大姨吗App而言，早期阶段的流量获取，或许受益于“大姨吗”或者“大姨妈”这两个品牌名字。不过越到后期，这两个品牌名越来越成为掣肘，大姨吗无法摆脱工具类App的大众印象，这就很难改变其低频、易被卸载的特性。更何况，“大姨妈”的商标近期还被国家工商总局裁定无效。

 

　　如果只是经期工具，用户的使用频次并不高，这容易流失掉现有用户，比如在用户换手机的时候。

 

　　反观竞品，比如美柚一开始就避免成为一个单纯记录经期的工具，在以女性经期的角度切入后，迅速抢占女性生命周期的各个阶段，推出满足各个生命周期女性当下需求的功能服务，形成了资讯、社区和电商的生态集群。好处和优势是显而易见的，相比于单纯记录经期的产品，能带来更长的使用时长和频次。

 

　　能否迎合用户潜在需求 影响App长远发展

 

　　从用户端来看，先人一步的定位迎合了用户的潜在需求，往往决定一个App的命运。

 

　　根据对经期管理行业女性用户的调研了解，用户使用习惯在怀孕后会转移到怀孕功能，以帮助自己了解孕期阶段的知识。

 

　　这对于一款只有经期记录功能的产品，显然不是一个好消息。因为几乎每个女性都会怀孕，所以每个用户都可能流失。

 

　　而且，即便大姨吗App认识到这一点而匆匆加上怀孕的功能，但因为“大姨吗”或者“大姨妈”这两个品牌名字导致的定位局限，用户心里并不会认为它是一个怀孕或备孕工具，仍会在怀孕后更换产品。

 

　　有些人完全同意用户在怀孕后会抛弃经期产品，但认为在结束怀孕后又会重新下载回经期产品。由于美柚本身既有孕期功能也有经期功能，用户在怀孕阶段过去后发现美柚本身就可以记录经期，也就不再麻烦地去下载回原来的软件了。

　　

　　因定位区别，一方每天都在不断地流失用户，而另一方源源不断地接收对方流失的用户，这也是导致大姨吗App和美柚App活跃量出现巨大差异的原因。

 

　　“马太效应”加剧两极分化　 

　 

　　基于上述两个原因，经期行业的“马太效应”不断加剧。

　　一个用户不需要安装两个记录经期的App，所以用户往头部App聚集的现象更加明显。一旦绝大多数用户已经用了一款App，其口碑传播的量远远大于用户量较小的App，女性用户也更喜欢选择周边人都在用的App，所以小市场份额App的活跃用户只会进一步萎缩。

 

　　当看到市场份额出现逐渐萎缩的趋势时，应该从行业特性和自身战略出发，认真研究产品功能及其属性定位，以便穿越数据，看到市场演变背后的逻辑规律。另外，大姨吗已经两年未获得新的融资，这或许也是导致目前困境的另一个原因。