大姨吗怒怼艾瑞背后,真实市场份额竟已不足5%

科技   来源:海峡都市报  责任编辑:百花残  2018-01-08 20:23:17
  昨天大姨妈app高管发朋友圈怒怼艾瑞,该高管因为对艾瑞发布的一份行业研究报告数据有异议,在朋友圈破口大骂,并对艾瑞创始人杨伟庆进行人身攻击。
 
 
  艾瑞发布的《中国女性生活形态研究报告》显示,在女性经期管理市场,美柚覆盖了经期管理类近80%的独立设备,用户使用时长在全行业占比达到95%。
 
 
  在大姨妈app高管对此数据提出质疑后,艾瑞官方发布了一份声明,艾瑞在声明中表示,已对报告数据进行内部复核审查,确认符合艾瑞对第三方市场分析研究的工作规范,数据结论可以代表艾瑞对经期行业的研究结论。
 

  根据艾瑞最新数据,11月份,美柚、大姨吗的月度总有效时长分别为5688万小时、317万小时。艾瑞监测的16个经期管理领域APP11月的月度总有效时长总和为6009万小时,经计算,美柚月度总有效时长占据94.66%的市场份额,大姨吗仅有5.28%。
 
  多家机构数据证实,大姨妈市占率不到5%
 
  那么,真实情况到底怎么样?笔者本着兼听则明、偏听则暗的态度,去找了艾瑞以外的第三方研究机构数据,结果令我大吃一惊,原来大姨妈app的市场份额连5%都不到。
 

  上图是市场研究机构Questmobile的数据,2017年9-11月美柚用户使用时长占行业总体用户使用时长分别为95.9%、95.24%和95.6%。大姨吗用户使用时长占比分别为3.87%、4.57%和4.28%,连5%都不到。
 
  另外,另一家知名市场研究机构易观数据也显示,2017年11月份,美柚用户月度有效时长占比超过95%,而大姨妈的有效使用时长占比只有3.44%。
 
 
  美柚DAU、MAU等核心数据5倍于大姨妈
 
  笔者查询机构数据时发现,除了使用时长这个指标外,大姨妈在MAU、DAU等多个核心指标上也明显落后。
 
  根据QuestMobile数据,12月31日,美柚、大姨吗的日活跃用户分别为421万人和50万人,美柚DAU已经达到大姨妈的8.4倍。
 
  易观数据显示,11月份,美柚月活为2173.72万,大姨妈只有441.32万,美柚月活差不多是大姨妈的5倍。
 
  艾瑞11月数据显示,美柚日独立设备为739万台,大姨妈为136万台,美柚DAU是大姨妈的5.43倍。
 
  大姨妈Diss艾瑞背后,广告变现面临极大压力
 
  眼下正是各大品牌主进行年度广告投放规划的关键时期,按照惯例,品牌主都会参考市场上几家主流研究机构的数据对媒介进行投放价值评估,排名落后的平台很难获得广告主的认可,因此广告很难卖出去。
 
  笔者也曾听一些日化品牌的市场部门的看法,对于大部分品牌主来说,谁都不愿意在一个叫“大姨妈”这么直白的app上面投广告,会拉低品牌调性。大姨妈高管如此激动的怒怼艾瑞,或许也是因为大姨妈在广告业务的拓展上面临着极大压力。
 
  事实上,不仅仅广告主,投资人对项目进行考察时,也同样会参考主流研究机构的数据来评估项目质量。笔者根据公开信息了解,大姨吗已经两年未能找到投资人接盘,融资压力加上变现压力,或许才是他们怒怼数据机构的真正原因。
 

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