商标品牌如何助力东莞制造高质量发展？

商标品牌如何助力东莞制造高质量发展？

 

5月10日是第七个中国品牌日。在“国际制造名城”东莞，举办了一场聚焦于商标品牌的研讨会，为商标品牌助力东莞制造高质量发展谋篇献策。

 

除了专家学者，此次研讨会还邀请了150名来自企业的代表参会，并邀请了3家东莞本土企业上台分享品牌故事。活动主办方表示，这场研讨会可以更好地帮助优秀企业进行品牌规划战略布局，向企业展示高价值商标的定义与重要性，展示优秀知名商标企业，为东莞市场选型提供参考依据，更能提升东莞品牌强市建设的全国影响力。

 

作为国际制造名城，东莞坚持以制造业当家，聚焦“科技创新+先进制造”，全力推动制造业高质量发展。商标品牌是制造业企业的重要资产，与高质量发展息息相关。

 

在研讨会现场，东莞市市场监督管理局副局长杜江表示，东莞一直高度重视商标品牌工作，将实施商标品牌战略作为加快新旧动能转换、推动高质量发展的重要抓手，2022年东莞市先后印发实施“促进经济高质量发展专项资金”和“商标品牌赋能高质量发展三年行动计划”，设置知识产权专项资金、明确工作指标和工作措施。

 

杜江还透露了近期东莞将举办的两个大型品牌活动——今年6月初，首届粤港澳大湾区高价值商标品牌培育大赛将在东莞举行。6月16-19日，第十三届中国国际商标品牌节也将落地东莞举办。

 

杜江表示，东莞全市上下将从政策、活动赛事、宣传等多角度，为全市推动企业加强商标品牌提供资金支持、搭建交流平台、营造良好氛围，全方位服务企业培育高价值商标品牌，实现高质量发展。

 

专家观点①：

 

产品未动商标先行

 

企业如何培育高价值商标？

 

研讨会现场，法学博士、上海大学知识产权学院副院长袁真富率先就这个主题分享了观点。他认为，企业培育高价值商标要从品牌设计开始。而知名度、美誉度、高效益三个维度是衡量商标价值的重要指标。培育一个高价值商标，既要从市场角度考虑，也要关注商标的注册条件，在这当中，显著性是较为重要的一个标准。

 

他提醒广大东莞企业，弱显著性商标即使因其易于推广、便于记忆的特点而拥有市场，也会给企业带来注册以及商标保护的困扰。

 

除了品牌设计，高质量商标的品牌布局也不可忽略。袁真富指导企业可以从四个维度入手：首先是标识维度，可以挖掘公司字号、特有装潢、产品特色等方面审视商标，从符号延伸的角度对品牌字眼等做排列。

 

在商品维度上，企业的商品可以尽可能地从覆盖自身的业务适用范围、关注产品的应用场景、规范商品名称的填写、不浪费商品项目的指定数量等四个方面着手，实现从“一标一类”到“一标多类”的转化。

 

在时间的维度上，商标的申请和注册实行先来后到的原则，企业要做好申请前的保密工作，做到产品未动、商标先行。

 

而在地域维度上，企业既要注重商标注册的国际化战略，也不能忽视本土化思维，商标在翻译时可能会遇到的文化障碍、国际注册的主要途径以及布局区域都应该充分考虑。

 

专家观点②：

 

“申请商标要趁早”！

 

随后，广州商标审协协作中心首审三部部长任艳以“如何提升企业商标高质量获权”为主题，着重为广大企业讲述了如何申请商标，以及注册类别、申请时间等申请要点，运用实践案例生动形象地指明商标审查中审查要求。最后，她重点强调“申请商标要趁早”！

 

东莞市商标品牌研究院智库专家王芹以“品牌风险防控与高质量发展”为主题，开篇点明商标与品牌的关系，讲解了商标的注册、维护、侵权、行政等风险类型，并从商标布局、商标预警、商标维权和商标管理四个角度提出应对措施。

 

商标战略的深入实施需要企业这一重要主体的积极主动投入。此次研讨会中，还邀请了广东仙津保健饮料食品有限公司、广东哈一代玩具股份有限公司和城仕（东莞）文化科技有限公司等东莞市知名制造业企业代表分享了品牌发展历程和品牌运营经验，发挥榜样引领作用，为其他企业提供可借鉴的商标品牌运营经验，使广大企业更有把握、更有信心走上转型升级之路，进一步提升东莞品牌影响力。

 

【知多D】

 

东莞20万制造企业拥有16.2万件注册商标

 

截至2022年底，全市有约20.4万家制造业企业，占全市市场主体数的12.7%。

 

制造业企业共拥有注册商标16.2万件，占全市注册商标总数的28.93%。

 

每百户制造业企业商标拥有量为78件，高出“每百户市场主体商标拥有量35件”一倍多。（东莞+）