2023冷冻年度家用空调出货量创新高

　　2023冷冻年度家用空调出货量创新高

 

　　最近，绝大多数空调企业已经在进行2024冷冻年度的市场开盘工作，新产品、新政策、新的渠道布局等等都在陆续推向市场，2023冷冻年度已经落下帷幕，过去一年尤其是在今年新春之后，国内空调市场无论是在出货端还是零售端都表现出了良好的走势，这也直接推动了2023冷冻年度的出货量创下近五年以来的新高。

 

　　据艾肯家电网初步统计，在国内市场所有家用空调制造企业出货总量达到了9500万套左右，同比增长幅度超过了15%，这一出货量总规模接近历史峰值即2018年度的数据，当年度的出货量近亿台。

 

　　事实上，在2023冷冻开盘初期空调行业就已经呈现出积极乐观的势头，一方面，去年旺季阶段除了华南市场表现差强人意之外，其他区域在高温气候的利好条件刺激下，出现了长时间的高增长行情，库存量较低，2022年8月份和9月份的出货量同比分别增长了14.86%和1.47%。

 

　　但是之后的四个月出货行情却陡转直下，10月份、11月份、12月份及2023年1月份的出货量都出现了同比下滑，下滑幅度分别是10.71%、11.32%、7.94%和22.3%。

 

　　2023冷冻年度的出货量在月度分布上的转折点就是今年2月份，从2月份开始，国内市场开始了一波历史上罕见的高增长走势，之后每个月的出货量都呈同比增长态势，而且增幅度都不小。

 

　　2月份的出货量同比增幅就高达78.7%，3月份环比和同比都增长，同比增幅达到了20%左右，之后四个月是真正的旺季阶段，这四个月每个月的出货量都在1000万套以上，同比增长的幅度分别是25%、30%、29%和26%。

 

　　纵观整个2023冷冻年度，国内空调市场在出货端走出了一条典型的微笑曲线，推动这种增长的原因有多个方面。首先，2023冷冻年度家用空调制造企业增多，乐京、中汇达、飞利浦、月兔等等多个品牌新建了制造基地；同时，以格力、TCL为代表的品牌也新建智能化制造工厂扩张了产能。品牌数量和工厂的增加，直接推高了出货量。

 

　　其二，零售端的表现也给出货量的增加提供了支撑，这种表现在今年4月份之后尤为的明显，奥维云网、GFK多个数据监测机构的数据已经印证了这一点。值得一提的是，尽管今年上半年工程机市场颇为不顺，但是去年下半年的表现较好。上墙量在2023冷冻年度收尾阶段暴涨，也在一定程度上缓解了库存的压力。

 

　　其三，渠道扩容是对2023冷年出货量高增长起到了积极的主推作用，尤其在去年其他家电品类表现不好而家用空调出现旺季优异行情之后，吸引了大量的家电经销商进入空调领域，扩大了家用空调出货量的渠道蓄水空间，进而带动了出货量的增长。

 

　　需要指出的是，在这种高增长行情下，并不是每个企业都能够如期完成自身的预设目标，零售端的头部效应愈加明显，即便是在下沉市场，主导和主流品牌的占比还在进一步提升，这对于新进入行业的一些不知名品牌而言面临着更为沉重的竞争压力。

 

　　在渡过了2023冷冻年度这一波增长高峰之后，未来一年乃至更长时期内，是否能够延续这种高增长，需要打一个问号，在国内市场的存量化特征愈加明显的大趋势下，规模化增长的空间愈加有限，2024冷冻年度前期的出货走势可能不会差，但是压力在明年将会快速展现出来，甚至会出现新一轮的洗牌浪潮。（来源：艾肯家电网   ）