健康先行、智能升级,加湿器加速进入“纯净”时代

财经   来源:中国家电网  责任编辑:百花残  2023-03-10 10:27:10

  作为日常生活中常见又并不起眼的小家电产品,加湿器在近两年经历了过山车式增长,奥维云网(AVC)线上渠道推总数据显示,2021年加湿器零售量增幅为9.6%,然而好景不长,2022年其零售量就同比下滑28.4%,特别是去年冬季,原本该是加湿器的重点销售月段,也没有表现出以往的好成绩,10月-12月期间,销量均呈负增长,其中11月的销量更是同比大幅下降67.64%。

  在此背景下,有业内机构预测2023年加湿器市场会回温,且产品也将向着升级方向前进。

  纯净型加湿器快速抢占市场

  伴随人们对居家环境舒适度要求的提升,加湿器行业也随之升级。反映到销售数据上,尽管超声波加湿器依旧为第一大品类,但采用自然蒸发加湿方式的纯净型加湿器,正在快速抢占市场。奥维云(AVC)数据显示,2022年线上渠道纯净型加湿器销额同比增长9.54%,已占超1/3市场份额。

  从企业端看,亚都、德尔玛、小米、小熊、大宇、美的、352等都推出了纯净型加湿器,各品牌纯净型加湿器的价格大多在500元+,而超声波加湿器的行业均价仅为100元+,纯净型加湿是品牌实现产品溢价,拉动销额上涨的关键。

  在产品体验上,纯净型加湿器彻底解决了“白粉”问题,以水幕洗涤空气,同时还能对空气中的病菌、粉尘、颗粒物等进行过滤净化,更能满足用户对健康的需求。而超声波加湿器则因或潮湿环境中易滋生细菌、或不正确使用加湿器等原因,而导致用户出现“加湿器肺炎”问题,一直被消费者所诟病。

  对此,GfK中怡康资深分析师梁斌对中国家电网记者表示,出现所谓的“加湿器肺炎”,主要原因在于消费者使用加湿器时对室内湿度关注较少,长时间使用使室内湿度过高,潮湿的环境给细菌提供了适宜繁殖环境,细菌在室内肆意增长,人通过呼吸进入到呼吸道,体质较弱或抵抗力差的人容易出现咳嗽、发烧、气促、呼吸困难等症状。

  “从产品角度规避‘加湿器肺炎’的方法主要有两个,一是添加环境湿度监测功能,或者为加湿器设置定时开关功能,像空调一样,在环境湿度过高时,自动关闭加湿器。”中研普华研究员张星告诉中国家电网记者,另一个是为加湿器添加除菌消毒功能,净化加湿器所用的水质。此外,梁斌谈到,尽可能使用纯净水和控制使用时长也尤为重要,连续使用时间不宜超过3小时。

  诚如上文提及,当前诸如湿度设定、大屏数显、自动风干等智能化功能已经在加湿器产品上落地。同时,大加湿量产品也成为厂商的重点发力方向。从当前的行业竞争来看,厂商正在通过加量不加价的“内卷”来实现份额增长。如奥维云网(AVC)数据显示,2022年线上销额占比前20品牌中,12个品牌的均价都在下探,其中主攻高端市场的大宇下降了143元、AIRMX下降了94元、巴慕达下降了96元。那么,未来行业会进入到价格战阶段吗?

  对此,梁斌分析说,从产品技术门槛角度看,加湿器产品市场进入门槛较低,无论是超声波型,还是无雾的纯净型,加湿器技术门槛都不高,因此在产品功能迭代发展到一定阶段后,产品溢价能力下降,其结果必然是导致打价格战,“价格战是否可以避免?从当下家电市场环境来看,不具备这样的条件。在家电市场中任何一个处于风口的品类市场机会都会被不断挖掘,参与品牌厂商也会一拥而上。加湿器市场已经发展多年,产品和技术都非常成熟,在整体市场体量有限的情况下,会加速市场的优胜略汰进程,留下更具适应能力的企业。”

  找到更好的功能价值定位,融入消费者家庭生活

  加湿器是个技术门槛相对较低的行业,因此入局者甚多。截至2023年3月2日,企查查数据显示,经营范围涉及加湿器的登记状态为存续/在业的企业数量为3883家。众多的厂商使得行业之间的竞争也尤为激烈。

  观察当前加湿器产品销售市场可以发现,结构升级明显,且越发呈现出两极分化的增长趋势。奥维云网(AVC)数据显示,2022年线上销额占比中,99元以下的产品销额占比为21.45%、1000元以上的产品销额占比为23.67%。在以量取胜的低端产品满足消费者基本需求的同时,以质取胜的高端产品反映出消费者对产品功能、性能的需求已向着更多元化方向发展。

  以京东为例,搜索“99元以下”加湿器,销量较多的品牌为小米、小熊、美的、奥克斯 、倍为、几素、德尔玛等,“1000以上”加湿器,销量较多的品牌以戴森、飞利浦、airx、352、ZTK、巴慕达、大宇等为主,可以看出在高低端不同赛道上品牌竞争格局分明。当前,加湿器品牌集中度并不高,奥维云网(AVC)数据显示,2022年线上渠道中,销额前五的品牌销额之和为52.16%。

  其实,早前亚都一直是加湿器领域的老大哥,ZDC统计数据显示,2013年亚都牢牢占据近七成市场份额。但加湿器市场技术门槛较低,因此入局者甚多,加湿器呈现出百花齐放的市场局面。随着互联网品牌小米走性价比路线、小家电品牌小熊布局线上、传统家电品牌美的的技术底蕴支撑,亚都的“霸主”地位也随之被动摇,当前,这三家品牌位列加湿器市场销额市占前三,其中小米以28.28%的销额市占居首。以小米、小熊、美的和亚都的天猫官方店销量最多的加湿器为例,销量分别为20000+、900+、6000+和400+,较大的销量差异足以说明问题。

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左:小米天猫官方店 右:小熊天猫官方店

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左:美的天猫官方店 右:亚都天猫官方店

  在谈及加湿器未来还有何发展趋势时,梁斌和张星均表示在智能家居背景下,加强与全屋家电的互联互通,融入消费者家庭生活,是一大主要方向。“在操作上,将加湿器联网,让用户可以在手机等移动端上操作加湿器。”张星说,此外除甲醛、除pm2.5、除异味、净化等复合功能都是未来加湿器行业重要的研发方向。其实,这一点从当前加湿器新品的功能升级上也可看出。如小熊加湿器搭载了UV深度杀菌、戴森推出了含有紫外线杀菌技术的加湿器、飞利浦加湿器可高效净化颗粒物、airx加湿器可APP智能操控。

  在梁斌看来,产品线单一化是家电企业应尽量避免的,实用的功能+方便维护是未来发展的方向,“从传统的香薰,到现在关注恒湿功能,从下加水到上加水,从固定出雾口到可旋转的出雾口,都是对产品设计不断完善的结果。帮助消费者家庭营造更好的呼吸环境是企业始终需要秉持的理念,同时在未来产品设计思路上,关注便捷,抑菌,为加湿器产品找到更好的功能价值定位,融入消费者家庭生活,是企业需要思考和解决的课题。”

 

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