东莞本土零售业借“即时零售”加速转型

财经   来源:莞讯网  责任编辑:百花残  2023-02-27 08:40:16

东莞本土零售业借“即时零售”加速转型
 
“便利店之都”东莞,正在谋划一场集体转型。
 
受疫情等因素影响,中国消费者加速向线上转移,深耕区域的中国本土便利店集体探索突围之路。他们集体向一种新型零售业态——“即时零售”转变。前不久,“即时零售”更首次亮相中央一号文件。
 
在这波浪潮中,东莞引领了潮流。事实上,这种“线上下单,线下30分钟送达”的新型零售业态早已在东莞萌芽,并逐步向整个零售业渗透。美团数据显示,东莞的超商和便利店上线即时零售的商家数新增46%,增速快于深圳,更有便利店订单翻倍增长。
 
2月3日,人民日报刊发题为《网上接单、骑手配送,即时零售正在成为新潮流——小店也能大展身手》一文,讲述了北京一家小超市的店主郑明月的亲身经历:春节前后,小店生意红火,在网上接到消费者下单,骑手接单配送,依靠“线上接单、骑手配送”的即时零售业态和专业数字化系统,郑老板的小店实现“上网”。
 
“即时零售”,是以即时配送体系为基础的高时效性到家消费业态,属于典型的零售新业态和消费新模式。主要特征是“线上下单,线下30分钟送达”,其供给高度依赖本地门店。
 
今年2月发布的“中央一号文件”首提即时零售,提出要“全面推进县域商业体系建设,大力发展共同配送、即时零售等新模式”。
 
事实上,这种“线上下单,线下30分钟送达”的新型零售业态早已在东莞萌芽,并逐步向整个零售业渗透。
 
美团一组最新统计的数据显示出东莞便利店的这股集体“探新”。
 
数据显示,近30天以来,来自东莞的天福便利店“即时零售”订单同比增长116%。再翻看2022年前11个月的记录,“即时零售”订单量同比增长67%,线上销量同比增幅达140%,单店最高月销超万单。仅东莞地区,过去11个月内,天福便利店上线“即时零售”的门店数同比暴涨162%(深圳99%),线上订单销售额同比增长202%,领先广东省其他地区。
 
天福,是广东第二大便利店品牌,对本土超市经营颇有心得,知道区域便利店、社区便利店的挑战和前景。目前天福三分之一的门店已经上线“即时零售”,形成了稳定的客流和订单。
 
同样来自于东莞的中国便利店巨头——美宜佳,则更早拥抱这股新浪潮。2017年美宜佳上线美团外卖,近三年在美团平台的订单增速均超100%。除了订单量,美宜佳上线美团的门店数量也在快速增长,辐射至全国,从2017年的不足1000家,快速拓展至2022年的2万多家,覆盖200多个城市。
 
美宜佳是国内本土便利店的“隐形冠军”,门店数量稳居全国前三、广东第一。它对各地消费者即时需求的捕捉,长期做宽做深的供应链,对线上经营模式的不断探索,值得“即时零售”玩家学习。据介绍,店铺约有2000件商品,24小时营业,每月的线上订单超过4500单,占店铺销售总量的50%左右。
 
深入城市毛细血管的便利店业态,是东莞本地消费供给的重要组成部分,有发展“即时零售”的先天优势。而诞生于东莞本地的本土龙头商超品牌,也在顺应浪潮拥抱“即时零售”,加速转型。
 
2022年,东莞本土超市品牌——嘉荣迎来了30周年生日。公司董事长胡近泰深情地说:“30岁的嘉荣超市,被时代的潮流推动着,经历了一个又一个选择”。
 
就在30岁这一年,嘉荣选择了一个新的突破点——满足即时需求、本地供给和即时履约的“即时零售”。据了解,目前嘉荣超市整个东莞四大区的超71家大店超市已经在2022年6月全部登陆美团的“即时零售”。
 
除了本土零售品牌外,以夫妻店、社区超市为代表的其他本地实体零售商,也在积极拥抱“即时零售”。
 
美团数据显示,2022年1-11月,东莞入驻平台的“即时零售”商家同比增长46%,甚至赶超深圳——超市卖场、便利店、社区夫妻店等上线即时零售的商户数同比增长26%(深圳22%),社区夫妻小店增长最为迅速,上线平台商家数同比增长172%(深圳163%)。
 
不仅如此,东莞市入驻平台的“即时零售”商家,线上订单量同比增长47%。其中,超市卖场、便利店、社区夫妻店等商户线上订单增长58%,社区夫妻小店增长最为迅速,订单同比增速达到349%,便利店增速达22%。
 
从香飘四季的农业大县,到世界闻名的制造名城,再到联系四海的“中国便利店之都”,东莞人只用了四十余年时间,向外界打造出“东莞制造”“东莞零售”等东莞名片,一并享誉海内外。
 
作为制造业大市,东莞具备很大市场和消费潜力,但在粤港澳大湾区内,东莞在中等收入群体、本土品牌影响力、公共服务等方面与其他城市还存在诸多差距,东莞势必要错位竞争,结合自身产业特色和城市定位,借力特色消费产业,探索出极具东莞属性的区域消费中心城市建设新模式。
 
美团相关负责人表示,包括天福、美宜佳、嘉荣在内的本土零售品牌积极拥抱“即时零售”,并体现出较好的发展态势,是东莞零售品牌增强自身美誉度以及对外辐射能力和影响力,助力东莞建设区域消费中心城市的体现。此外,包括夫妻店、社区超市在内的其他本地零售业态,也通过“即时零售”,加速自身发展,刺激本地消费,助力区域消费中心城市建设。
 
“您有一个新订单,请及时查看”……东莞大街小巷间各种零售店里响起的一声声外卖提示音背后,是实体门店和外卖小哥同舟共济谋生活的真实写照,他们共同让内需和消费即时流动起来,成为促进消费、助力经济增长的新动能。(东莞+)

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