一季度徐福记实现双位数增长

一季度徐福记实现双位数增长

 

日前，记者从糖果行业龙头徐福记获悉，徐福记第一季度实现了双位数增长，一季度糖果增长40%。

 

近日，雀巢第一季度财报公布，全球糖果业务实现了中位数增长。在大中华大区，糖果业务是增长的贡献者，得益于徐福记产品的持续走强。

 

据悉，徐福记已连续四年取得增长，去年糖果同比增长20%，曾一度断货。而在今年，糖果增速再次被刷新，一季度糖果增长了40%，引领品牌高速增长，实现开门红。

 

作为一家老牌的休闲食品企业，当前，在小众品牌崛起的背景下，快消行业迎来变革的时代，徐福记逆势增长的密码是什么？

 

记者从徐福记获悉，其在品牌战略、产品创新、渠道开拓三方面发力，推动企业实现高速增长。

 

首先，在品牌策略上，徐福记不仅全面升级新年糖IP，而且推出更多的礼盒礼箱，进行了全价格带的布局，覆盖各种走亲访友的场景需求。在此期间，徐福记开拓了全球50多个国家，并进入美国的主流市场。

 

在产品上，在今年3月举办的新品战略发布会上，徐福记推出 50个核心单品，重磅亮相的3大新品系列，包括行业首款的颗颗真果汁的熊博士100%果汁爆浆软糖和剥皮软糖等，以及首次登陆中国市场的美禄运动力量饼干，全都属于行业首次，以差异化创新发展品类潜力。

 

在渠道上，徐福记拥有一支“销售铁军”，通过深度分销，拥抱全渠道，加速销售网点的覆盖，去年销售网点已超百万家，今年更是向200万家目标迈进。

 

未来，为了保证充足供应，徐福记计划今年将投资超亿元新增糖果产线，未来几年还将投资4-6亿元扩大产能。

 

无论是品牌策略，还是产品创新或渠道开拓，对于快消行业来说都是赢得市场的关键，徐福记的开局也“卷”成功了。接下来，拭目以待这个发展了30余年的国民经典零食品牌还会有怎样的惊喜。（东莞+）