已经过去的2022年,是国产手机焦头烂额的一年

智能   来源:商业人物  责任编辑:百花残  2023-01-02 18:24:13

  

  2022,是一个特殊且不平凡的一年。

  无论其他人是否会怀念2022,至少国产手机大佬不会。这一年,黑天鹅和灰犀牛事件此起彼伏,一众国产“乔布斯”在近十余年最寒冷的智能手机行业煎熬着。

  已过知天命之年的余承东,用他自己的话说,终于在年底前“活了过来”。

  过去一年有9个月,对余承东而言比任何一个阶段都要挣扎,然而随着抢先苹果iPhone14 35个小时(9月6日下午14:30)推出的Mate50的热卖,他终于长舒了一口气,这也是华为时隔两年再次推出旗舰Mate系列新品。

  外媒对该机的声音不一,TrustedReviews称Mate50系列是“功能最弱小的旗舰机”,但丝毫未影响其销量和热度,TechRadar、Engadget、Gulfnews等科技类网站则给予了它很高的评价,甚至称华为手机创造了奇迹。

  不少黄牛在该产品发布后立即对Mate 50 RS保时捷下手,最高加价8000元,一机难求的盛况让多家机构预测Mate50系列出货量或有望达千万台。

  自2019年5月华为遭限制后,原本发展势头强劲的手机业务在缺芯的影响下戛然而止,虽然此后也有Mate30 Pro、Mate40 Pro等推出,但缺这少那的华为手机式微迹象已显。两年多的煎熬,Mate50承载着余承东绝地求生的渴望,显然他打赢了这场生死之仗。

  华为手机想要证明,即便没有5G,它仍是跌倒前的国产手机大哥。余承东在央视《遇见大咖》中说道,“为了弥补没有5G的缺陷,华为手机加强4G性能、使用WiFi-6,再加上华为的卫星通信技术等优势(才有了这次翻身仗),我们又活过来了,我们又重新回来了。”

  和余承东同龄的雷军2022年只能用焦头烂额来形容。

  同样是53岁,不过雷军可没余承东久违的“运气”,2022年的雷军延续昔日高调做派、“嘴硬”异常,但时至今日仍被困在“寒冬”。

  尤其是12月份,虽然动作频频,但只让雷军自2022年年初至今的豪言壮语显得更加窘迫。半个月内相继推出旗舰产品Xiaomi 13、Redmi K60等;卢伟冰接棒王翔任小米集团总裁,前些日子更是传出裁员消息,发新机、换帅、裁员一刻都不得闲。

  去年年底小米换帅,总裁王翔退休卸任,卢伟冰接棒。

  虽然雷军在前些日子的内部信和2022年度演讲中坚持称,小米正处于全新阶段的起跑线,高端战略经过三年探索交出了一份阶段性答卷——小米13系列,要永远相信美好的事情即将发生。但略显刻意的言语,难掩盖小米2022的力不从心。

  2022年2月,雷军在小米高端化战略研讨会上喊出要全面对标iPhone,近一年过去了,来看看最新数据。

  小米第三季度出货量4020万台,同比下降8.4%,市场份额同比下滑8%至14%,而且小米智能手机业务Q3同比下降11.1%至425.14亿元,连带着集团营收也处于下滑状态。反观被“雷布斯”对标的苹果,不仅未受手机行业疲软影响,更在全球手机Q3出货量同比下降9%、国内手机出货量同比下滑11%的情况下,实现逆势增长,在中国市场出货量同比大涨36%。

  而且距离2022年年初雷军立下的“三年内拿下国产高端手机市场份额第一”Flag时间并不充裕了。另外也让雷军头疼的是,关于产品本身的质疑声越来越大,手机质量如Wi-Fi故障、主板质量以及售后等频遭投诉和吐槽。而在股价方面,小米集团2022年年初至今股价跌幅达42.12%,10.94港元的股价较2021年1月4日创下的峰值35.9港元,已缩水69.53%。

  与雷军同样闹心的还有OPPO、vivo的掌门人陈明永、沈炜以及荣耀CEO赵明。

  Canalys数据显示,第三季度OPPO和vivo全球市场份额分别下滑22%和20%,不过让沈炜有些许安慰的是vivo仍以1420万部的出货量在国内手机市场排名第一。不过和余承东、雷军同龄的陈明永则更显焦虑,2022,OPPO整体竞争力明显下降,其在国内手机中的市场份额不仅同比大跌27%至17%,更是国产手机厂商中跌幅最大的。

  2022Q2荣耀首度登顶国内手机市场份额第一,“庆功酒”赵明还没喝上两盅,就在荣耀诸多渠道商的愤怒声中草草散场,毕竟机海战术和各级渠道商的“捂盘压货”不是长久之计,第三季度荣耀手机市占率迅速回落,国内市场份额不仅下跌16%至17%,从第一跌到第三不过短短三个月。

  不过再糟心,也比“告别”强。7月4日,魅族正式卖身吉利。如果要决出国产手机最悲情人物,魅族创始人黄章则实至名归。2022年,初代“中国乔布斯”黄章正式告别了相伴19年的魅族。自2019年,随着魅族沦为边缘品牌,其创始人黄章也消失在公众视野。

  魅族就是国产手机厂商的一面镜子,稍有不慎,则万劫不复。

  

  国产手机大佬各有各的闹心,但围绕他们有两个绕不开的关键词,高端和“嘴硬”。据“商业人物”不完全统计,2022年主流国产手机厂商推出了超50款新品,其中不少售价过4000元,包括小米13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、华为Mate XS2、荣耀Magic V等,明晃晃的瞄准高端。

  对标苹果、冲击高端几乎是国产“乔布斯”们的“共识”,虽然这与寒冬之下市场不断萎缩有关,但众所周知,国产手机品牌主要靠中低端走量,但赚钱则要靠高端机。即便在华为手机跌倒前的2018年,iPhone赚走了全球73%的利润,三星13%,这也就是说国产手机品牌只能在余下的13%中撕扯。

  将小米手机高端化是雷军的执念,准确地说,2020年雷军就有做高端的想法,2021年正式宣布对标苹果,2022年是他冲击高端的第三年,这种执念近乎“疯狂”。小米需要讲出一个更具魅力的故事,“冲击高端”则是最好解决方案。不过这条路并不好走。卸任小米总裁的王翔就感慨道,做高端,靠一两款产品实现速胜的想法是不正确的,需要时间。

  不同于雷军的高调,陈明永和沈炜也都对高端虎视眈眈,不过二人则显得相对低调。2022,二者的高端化进程也未见多少实质性进展。据IDC2021上半年数据,OPPO高端机市场份额仅5%左右,而且这个数字在全球智能手机寒冬之下仍在下滑。OPPO不是没有过机会,2021年9月OPPO带着Find X3系列新品进军欧洲,但随后因产品质量和体验问题频出,如系统卡顿、指纹解锁不灵敏等,冲击高端受阻。

  相对于OPPO在高端市场的惨烈,vivo的处境相对没那么糟糕,2022年第二季度,依靠X系列高端机型的发力,vivo在3500元以上的手机市场份额为13%,仅次于苹果。不过和其他国产手机厂商面临相同问题的是,中低端则是品牌的主力产品。

  余承东曾在2015年接受界面新闻采访时撂下“狠话”,2018年,华为手机中国市场的营收和利润将全面超越苹果。然而华为2018年的净利为593亿元,苹果2018财年的净利则达595.31亿美元。有目标是好的,但事实却是余承东被自己“打脸”。“余大嘴”2015年立下的Flag时至今日也没有完成。

  

  国内手机市场互联网人口红利进一步消失,成熟的手机市场已饱和,换机市场则成了核心新机的增量。

  即便在2022年第三季度中国智能手机市场持续低迷、全球智能手机出货量连续五个季度下滑的情况下,中国600美元以上的高端机市场受到波及较小,份额为22.4%,且同比和环比都呈正向增长,可见高端市场是何等诱人。

  其自然成为国产手机厂商加速争抢的目标,而且为了打造差异化体验,它们更是八仙过海各显神通,拍照技术、影像技术、“自研”芯片、操作系统、相机等细分赛道,并加码定价更高、利润更大、更重要的是苹果尚未涉足的折叠屏手机。

  2022年,折叠屏手机成为OV华米用来冲击高端市场的重要利器。据IDC,第三季度,中国折叠屏手机出货量超100万部,同比增幅约246%,创有史以来最大单季度出货量。华为、三星、vivo稳居中国折叠屏手机市场前三。

  避开苹果锋芒是正确之选,但即便有定价更高的折叠屏手机助阵,但多数消费者对于国产手机品牌的认知还是以中低端为主,毕竟产品易做,认知难改,而且有时候卖得贵也并不意味着这是高端产品。尤其是国产手机厂商近年来爱玩的高科技、零部件堆砌。

  曾经在国内高端机上小有成绩的华为余承东对此也深有同感,“打造高端品牌,要靠引领和创新的设计、创新的体验,单纯的堆砌,并不能打造真正的高端。”只有用核心技术、最优质的差异化用户体验潜移默化改变消费者对国产品牌的认知,才有可能跨越高端的门槛。

  不过对于在手机寒冬中煎熬了一年的国产手机厂商而言,更大的挑战还在后面——去库存问题是当务之急。有业界人士指出国产手机的库存量可能以亿部为单位。如若不能有效地进行库存管理,原材料积压、商品价格下跌最终将会导致存货跌价风险,这对国产手机厂商的冲击是致命的。

  2023是新的开始,又是国产手机厂商的新大考之年,能在寒冬中坚持下去的人才有未来,备足粮草,继续打硬仗。

 

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