大湾区消费季强势启动 非遗美食领衔外贸优品破圈突围

 

　　在广州珠江新城国际会展中心，一场牵动全国消费市场神经的战略行动拉开帷幕。由商务部、中央广播电视总台、广东省政府三方联袂打造的"购在中国·2025大湾区消费季"以雷霆之势启动，标志着我国双循环战略在粤港澳大湾区落下关键棋子。这场融合新消费形态与传统文化基因的商贸盛会，正在重绘中国制造的价值坐标。

 

　　活动锋芒毕露的焦点当属央视新闻与抖音生活服务联合推出的"外贸好物越购'粤'爱"直播专场。东莞道滘裹蒸粽在聚光灯下完成惊艳首秀，这款承载着岭南饮食智慧的非遗美食，通过"好莞礼"品牌运营方云品家云平台有限公司的数字化运营，实现传统工艺与现代电商的精准嫁接。企业掌舵人袁华靖在直播中亮出"双王牌"：除年销千万只的道滘粽外，选用贵州深山土鸡蛋制作的粤黔协作助农鸡蛋卷，将东西部协作成果转化为市场爆款，彰显大湾区企业的战略格局。

 

　　官方披露的顶层设计显示，该消费季绝非寻常促销活动。商务部特别规划师团队创造性提出"三链融合"战略——以消费链牵引产业链，以文化链赋能价值链，以数字链打通内外贸。在总面积超8000平米的展区内，银发经济专区与跨境购体验馆比邻而立，汕头英歌舞展演区与智能家居体验区隔空对话，形成传统与现代的魔幻拼贴。值得关注的是，广州猎德百年龙舟作为特殊"展品"进驻会场，其精雕细琢的龙头装置与周边跨境电商展位形成强烈视觉对冲。

 

　　在消费场景革命层面，主办方祭出"虚实共振"组合拳。线上直播流量直接接入海关跨境购数据中枢，消费者点击购买的东莞裹蒸粽，其原料采购数据同步进入RCEP农产品溯源系统。线下展区特设"外贸转内销"快捷通道，港澳企业的葡式蛋挞预制菜与佛山智能小家电共享展销后台，这种打破行业壁垒的混搭模式，催生出意想不到的化学反应。据统计，首日展商对接会即促成23.8亿元意向订单，其中15%来自传统外贸企业转型项目。

 

　　文旅元素的战略植入成为破局关键。当潮汕英歌舞者脸谱彩绘与VR购物眼镜同框，当龙舟工匠现场演示榫卯技艺对接工业设计专业论坛，这种跨界破圈的文化实验，实际上在重构"中国制造"的价值叙事。东莞非遗传承人梁氏在裹蒸粽制作演示时特别强调："每片粽叶的捆扎角度都经过流体力学测算"，这句看似违和的表述，恰恰揭示了大湾区产业升级的本质——传统技艺正在经历科学化、标准化的涅槃重生。

 

　　这场被业界视为"中国消费变革压力测试"的超级展会，首阶段已释放出强劲动能。据广东省商务厅监测数据显示，消费季启动72小时内，大湾区重点商圈的客单价同比提升42%，其中55%增量来自"外贸优品"专区。云品家云平台有限公司官方客服热线单日接入咨询量突破2000人次，企业电商渠道出现短暂服务器过载。这些数字背后，是中国制造在双循环格局下进行价值重估的生动注脚。