东莞茶山非遗文旅融合创亿元消费 传统节会升级湾区文化经济新引擎

 

　　南粤大地掀起非遗经济浪潮。5月5日，为期15天的东莞茶山"多彩南粤幸福游会"以破亿消费数据收官，这场横跨传统与现代的文化实践，通过非遗活化、产业联姻与全域文旅布局，为湾区文旅经济转型提供了鲜活样本。数据显示，活动期间超百万人次涌入茶山镇，直接撬动文旅、酒店、房产及餐饮消费达1.03亿元，印证了文化IP对区域经济的强大驱动力。

　　非遗展演打破时空界限构建文化共同体。作为国家级非遗项目的茶山茶园游会，以1300人巡游方阵串联起粤港澳三地文化认同，桥头莫家拳与清溪麒麟舞同场竞技，江西永新小鼓与贵州土家摆手舞隔空对话。在省"百千万工程"示范村南社古村，非遗亲子嘉年华与农耕巡游形成沉浸式文化场域，18个村社自主策划的万福宴与龙狮文化节，将非遗传承转化为全民参与的乡土实践。值得关注的是，活动创新引入潮玩IP与AI技术，600人轻跑队伍携带本土潮玩产品巡游，AI毛绒玩具新品首发会实现传统产业智能化转型，京东超市现场签约采购协议，标志着非遗经济向产业链纵深发展。

　　产业矩阵深度绑定催生消费新场景。依托"中国食品名镇"产业基底，茶山构建"非遗+食品+潮玩"三位一体消费生态。食品文化节集结200个摊位打造味觉盛宴，华美、新盟等头部品牌集中亮相；潮玩营地与非遗手作市集形成昼夜消费动线，超朗村民宿入住率连续十日达100%。文旅融合战略成效显著，南社古村民宿餐饮营收同比增长280%，牛过葫古村落联动工业旅游形成特色线路矩阵。活动期间政企协同推出非遗研学游项目，将文化资源转化为可持续消费动能。

 

　　全域传播体系打破文旅经济天花板。大巡游当日15家平台同步直播触达1544万人次，央视等30余家主流媒体深度报道，外籍网红矩阵式传播实现5000万次全网曝光。值得关注的是，活动形成长效经济转化机制，AI技术共享中心落地推动毛绒玩具产业集群升级，非遗文创产品研发基地挂牌运作。茶山镇政府相关负责人透露，将建立非遗经济指数评估体系，规划年度文化消费季，打造湾区非遗文旅经济示范样本。