潮玩+影视IP破圈！东莞制造巨头解码千亿国潮新玩法

　　当全球观众为热播剧《爱你》的"中医+纯爱"叙事疯狂时，东莞潮玩军团已悄然完成产业链价值重构。广东哈一代股份有限公司近日宣布与爱奇艺达成战略合作，推出《爱你》官方联名潮玩矩阵，将艾草香囊玩偶、大药煲盲盒等创新产品打造为Z世代养生社交货币，首轮预售即告售罄。这场跨界联姻不仅成就了"边追剧边养生"的消费奇观，更撕开了传统制造企业向文化运营商转型的产业革命序幕。

 

　　在东莞这座拥有4000余家玩具企业、年出口额占全国1/3的"潮玩之都"，哈一代的进阶轨迹堪称产业升级教科书。从代工大运会"蓉宝"、亚运会"江南忆"的幕后英雄，到孵化出"吾独友偶"国潮品牌的市场弄潮儿，其青花瓷、九尾狐系列屡创销售神话的背后，是制造基因与文化创意的深度融合。据《中国潮玩与动漫产业发展报告》预测，2026年行业规模将突破1100亿，而东莞军团显然不愿只做千亿市场的"打工人"。

 

　　本"潮"纲目中药铺的爆红印证了文化赋能的商业魔力。这个被戏称为"东莞版Jellycat"的沉浸式体验空间，通过艾草熊、甘草兔等萌系养生玩偶，将《黄帝内经》解构成Z世代的社交密码。全国30余场"巡诊"活动场场爆满，夏枯草玩偶的朋克发型更成为小红书现象级话题。当95后开始用毛绒玩偶替代保温杯泡枸杞，传统文化IP的商业想象力被彻底激活。

 

　　此次与《爱你》的深度绑定，标志着潮玩产业进入IP运营3.0时代。哈一代董事长肖森林透露，联名产品研发耗时237天，特邀中医药专家参与设计，确保每款玩偶的草药配比兼具科学性与疗愈感。剧中CP化身"无畏熊"和"可可兔"的创意，更将影视流量精准转化为消费动能。配合东莞地铁二号线主题专列、国贸中心快闪店等场景化营销，这场跨界实验正在重构"制造之都"的文化话语权。

 

　　莞讯网观点：当潮玩成为文化输出的新基建，东莞制造正以硬核创新打破产业次元壁。从代工到造IP的惊险一跃，不仅需要设计力的突破，更要构建文化解码的底层能力。这场传统产业与年轻世代的对话，或将重写中国潮玩的全球叙事规则。