大朗实施创新驱动、品牌战略打响本土毛织品牌

　　大朗实施创新驱动、品牌战略打响本土毛织品牌

 

　　“当前大朗毛织业不可避免要展开一场突围之战，只有聚焦关键环节，重点突破，才能取得突围的胜利。”在7月7日召开的大朗镇毛织行业发展座谈会上，大朗镇委书记谢锦波在深刻分析了该镇毛织产业现状后，掷地有声地做出如是论断。

 

　　谢锦波强调，各职能部门、企业家要牢固树立发展壮大毛织业的信心决心，以前所未有的力度和强度加快转型升级，坚定不移实施创新驱动、加强品牌建设、做好企业服务，做到“要我变”向“我要变”转变，推动大朗毛织再创佳绩。

 

　　该镇经信局、商务局负责人，各毛织行业协会会长、重点毛织企业代表、大朗毛纺织行业管理委员会全体人员等参加会议。

 

　　据了解，从1979年引进大朗第一家“三来一补”企业——毛织一厂后，该镇就与毛织结缘、因毛织闻名、靠毛织致富，由一个南国农业小镇一跃成为首批“中国羊毛衫名镇”，荣获了“全国纺织模范产业集群”等近10个国家级荣誉。

 

　　但就在大家沾沾自喜于巨大成绩的同时，谢锦波已清醒地看到该镇毛织产业面临着的诸多困境。谢锦波分析说，一是国际市场挤压加大，受到欧美高端制造回流以及东南亚等低端市场分流的“双重挤压”。二是国内行业竞争激烈，面临着前有标兵、后有追兵，标兵走远、追兵迫近的形势，比如常熟、濮院等地方的服装企业数量、品牌数量、专业市场数量都远超大朗，产业链条也不够他们完善。三是自身发展存在不足，如毛织企业发展创新能力不足，虽有22个省级以上名牌名标，但引领行业发展的能力有待进一步提升，尤其是大朗40家市镇“倍增企业”里，没有一家毛织企业。

 

　　“当前大朗毛织业不可避免要展开一场突围之战，只有聚焦关键环节，重点突破，才能取得突围的胜利。”在摆出上述问题之后，谢锦波掷地有声地做出如是论断。

 

　　“从国家层面、市场需求、产业模式分析，大朗毛织业发展的机遇仍大于挑战。”谢锦波指出，大朗毛织必须以前所未有的力度和强度加快转型升级，做到“要我变”向“我要变”转变，牢固树立发展壮大毛织业的信心决心，推动大朗毛织再创佳绩。

 

　　谢锦波指出，要坚定不移实施创新驱动。面对复杂多变的国际形势与市场环境，各毛织企业必须发扬“工匠精神”，推进“智能织造”，以创新思维打造企业核心竞争力，打造工业4.0时代的纺织服饰标杆企业。同时，要积极学习借鉴国内外地区先进发展理念，推动毛织产业链条向微笑两端延伸。他说，“以常熟、濮院的成功范例为例，大朗要加快完善10平方公里毛织商贸城建设，推进电商、研发、创意、生活各类要素集聚；要发挥‘广东省电子商务示范基地’的带动聚集效应，推动企业利用好电商平台，发展壮大全镇毛织电商产业链。”

 

　　谢锦波强调，要坚定不移加强品牌建设。深入实施品牌战略，提升毛织产品附加值，力争培育更多的朗货、莞货。各企业要树立品牌意识，积极“走出去”抱团参展国内外展会，进一步提升品牌形象和影响力，提升“大朗毛织”的行业话语权；镇经信局、商务局、各毛织行业协会要充分发挥职能作用，创新办好各类展会，突出市场化、国际化、时尚化、规范化特点，打响一批本土毛织品牌。

 

　　谢锦波要求，要坚定不移做好企业服务。针对各企业、协会所提意见，职能部门要坚持问题导向、全程跟踪、限期回复，最大限度协调解决企业在经营过程中遇到的问题和困难，帮助企业用好用足各类政策，为企业营造良好的发展环境。

 

　　座谈会结束后，谢锦波到广东印象派服装有限公司走访调研，考察该企业的运营情况。

 

　　据介绍，广东印象派服装有限公司于2007年注册“印象草原”商标，从此步入创立品牌之路。目前全国有200多家品牌专卖连锁店，品牌建设进入快速成长期。该企业品牌目标是尽快提高全国市场占有率和覆盖率，争取发展成为一个国内、国际羊绒特色定制的领先品牌。

 

　　谢锦波表示，大朗镇委镇政府一定会尽最大努力，积极主动做好企业服务，用活政策，解决企业发展难题，并搭好“舞台”让企业“演戏”，帮助企业进一步做强做大，助力企业发展。

 

　　谢锦波鼓励企业进一步加大研发投入，提升技术含量，不断增强企业竞争力。同时进一步打响品牌，争取实现更好更快的发展，做强做大。

 

　　亮点

 

　　推动“毛织+电商”深度融合

 

　　近年来，大朗毛织主动求变“触电”互联网，推动“毛织+电商”的深入融合发展。目前，该镇已推动近6000家企业深耕电商市场。据统计，今年1—5月，大朗全镇电商销售额增长18.6%，其中毛织业电商销售额增长13.8%，毛织业跨境电商销售额增长17.2%，在下行的背景下实现了逆势增长。（来源：东莞日报）