宝供快运抢滩方程式

——赞助热门体育赛事到底值不值？

　　“运动外衣，商业本质”直接道出了F4赛事体育营销的商业内核。

　　F4中国锦标赛是一档异常火爆的体育赛事，在登陆中国本土以来，不仅现场影响力爆棚，网络影响力和传播力更是强大，2016年视频内容网络点击量高达10亿多次，并在社交媒体中多次引发传播爆点。火爆的体育赛事，吸引了宝供快运的独家物流冠名，但必定价格不菲。

　　那么，宝供快运作为物流企业，大手笔拿下2016FIAF4中国锦标赛，参与赞助热门体育赛事值吗？这需要回归到宝供快运自身来分析还原这一次赞助事件。

　　不再低调的宝供：突围物流服务行业

　　我们知道，企业在决定投资前都应尽可能分析以下两个基本因素：

　　第一，哪些因素是驱动企业生意成长的真正原因？其中哪些在现阶段更为关键？

第二，运动项目能够在哪些方面有助于这些因素的加强？喜爱该项目的客户或者是潜在客户是如何感知信息以及如何被影响的？

　　F4上海站结束后，现场的一位物流行业营销专家对宝供快运赞许有加：起步较早的宝供在规模上已成优势，并在流程规范、服务评价机制、服务品质要求等方面与小型物流公司产生质的差异，进一步建立品牌壁垒无疑是宝供从物流行业突围的最佳途径。F4作为一个广受观众追捧的体育节目，不仅加强了宝供快运的品牌曝光，更是因为你站在这里，别人就会“另眼相看”，以此构筑其差异化的品牌影响力，他们相信以这样的方式赢得客户和生意在现阶段显得更为关键。

　　同时他认为：宝供快运的价值文化和战略似乎更加关心在物流产业链条上应该为客户提供什么样的服务是有价值的，以及更为重要的是：为提供这些服务应该做出什么动作是有价值的。

　　魅惑“营销盛宴”，宝供快运的现象级应对

　　有人说方程式是一种让人很难抗拒的“海洛因”，这样的诱惑一旦沾上就永远难以摆脱，毕竟它引发了10亿余人的热烈追捧。

　　那么，对于宝供快运来讲，又是如何利用F4的“魅惑”呢？

　　铭泰赛车董事长苗立国在赞助商大会上说到：宝供快运在进行F4赞助时，首先进行了F4与自身品牌形象的匹配度测试，然后再进行深入的合作。

　　据悉，宝供快运运用F4平台，开展了大型整合营销推广及传播活动，包括赛道广告，电视广告，社交媒体活动，直播体验和车迷活动以及定制包装等。F4赛事掌门人王峰表示，选择与宝供快运合作除了运力及赞助费优势，我们同样看重他们和F4赛事相匹配的推广能力，事实上，他们将企业理念和F4实现了完美融合，每一站的推广也都非常出色，属于现象级的。“也有其他物流公司来谈合作，我们都婉拒了。但宝供快运不同，他们更具软实力。” 

　　从修炼内功到品牌爆发，宝供快运在下一盘大棋?

　　在过去，宝供快运更看重的是内功修炼，以优质的服务和强大的资源体系，不断积累口碑效应。

　　但是在最近一年，开始大举提升品牌宣传力度，积极参与多种推广活动，他们究竟在下一盘什么棋呢?对此，宝供快运的一位专线合作伙伴有自己的独到见解。

　　他表示：“过去一年宝供快运在品牌的曝光比较多，我觉得是厚积而薄发，尤其是赞助本年度的F4中国锦标赛，更是到了爆发的点。其实据我所知，宝供快运一年前做了很多内部的战略研讨，用了很长时间来设想未来的自己对客户的价值提升应该在哪里。我觉得他们对那个蓝图理解越来越深了，越来越清晰了，就是要做最优质的专线物流服务平台。我觉得F4这个平台对于宝供快运来讲，不是像竞品那样只是打个广告，接个端口，他们意欲通过方程式的赞助形成对品牌的闭环管理。一方面，通过参与高格调的体育赛事，向他们的客户展示自己的赢家身份，有实力为之提供最优质和最好的服务。同时，我们看到宝供快运在营销上的积极动作，给我们这些专线打了一剂强心针，我们相信在宝供快运的平台上可以获得更大的商机。”

　　产业扩张品牌先行，宝供快运的走高营销

　　据了解，宝供快运目前的业务已经覆盖了日用消费品、食品饮料、冷链物流、家电、医药医疗、服装、化工、汽车及零配件以及机械设备市场等领域，业务几乎覆盖所有产业。而随着物流市场的变化，宝供快运在积极进行战略升级和创新。

　　一位世界500强客户对宝供快运赞助F4事件给出了自己的观点：以前的宝供快运将业务重心放在为大型工商业客户提供一体化的物流解决方案方面，与其说是没有进行大范围传播，不如说是时机未到。而现在的宝供快运已经在谋划全国各行各业的大中小型客户市场了，其业务版图已扩张到中国二三线城市。所以我认为，此次宝供快运加入F4的赞助行列，是一次与自身战略相匹配的高端营销，通过与高端用户进行深度的交流和互动，不仅是相对精准的营销，而且进一步提升了宝供快运的曝光度和影响力，收到了良好的反馈和传播效果，这也为我们自身品牌营销和推广模式提供了很好的借鉴。

　　同时他补充到：方程式是汽车产业链的重要一环，在赛事当中的产业相关品牌更是集中了最具竞争力的支持性资源，从轮胎到润滑油，从电子设备到机械工具，从计算机系统到工程黏合剂……这个独特而庞大的产业链，透过F4这个集大成者，不仅可以成就品牌，同时也缔造了汽车工业的商业帝国，因此，在未来的很长时间内，因为积极参与，宝供快运获得了更大的商业拓展空间。

　　对宝供快运来讲，2016年的F4是一个大的商业平台，既物有所值又非一蹴而就。究竟未来还会有什么动作，我们拭目以待。

　　赛事日程及免费门票获取方式：

　　4月23、24日珠海站|5月28、29日成都站|7月2、3日北京站|9月10、11日上海站|11月5、6日珠海站

　　欲了解更多关于2016FIAF4中国锦标赛的一手资讯或想免费获得赛事门票可关注宝供快运微信公众平台（pgky300）或拨打宝供快运全国统一服务热线4009-300-111。