精致利己主义VS极致产品主义——资本乐视与匠心创维的较量

　　近日，老牌家电巨头创维与互联网电视企业乐视展开了一场火药味颇浓的公关战争。数篇针锋相对的稿件在网络上你来我往，几个回合过后仍难分胜负。内容与硬件之争只是矛盾的表层发力点，而背后潜藏的是两家电视厂商截然不同的市场观点与经营哲学。

 

　　精致利己主义者的苟且

 

 

　　乐视在当下这波互联网浪潮下迅速发展，一路融资上市，大搞“生态”，抢尽眼球。对此我们不妨悬置偏见，看看乐视 2015年的年报上的客观数据。年报显示，乐视去年靠自己经营赚了8.8亿元，而开支却高达29.8亿，严重地入不敷出。而支撑乐视敢于如此疯狂运作的是其筹资现金流上的数据：借款90亿，债券筹资19亿。而所借得的109亿在补上之前造成的巨额资本窟窿后剩下43.7亿。这43.7亿便是我们从新闻中读到的源头。

 

 

　　那么，乐视究竟为什么能借到那么多的钱来烧起“生态“这口大锅呢?我们可以先来看看乐视的实际控制人贾跃亭都做 了什么。2015年6月4日，乐视网发布公告称，公司实际控制人贾跃亭减持套现约25亿元。随后，刘姝威发表文章称需严格控制上市公司实控人减持套现，贾跃亭首当其冲。在演讲中，贾跃亭很喜欢用颠覆、全球、梦想等宏大的辞藻，当故事说动了最早的一批受众、获得资本青睐后，忽悠便迎来了实在的投资。在互联网风口上，有了钱，啥事不好办?这就是典型的“四姨太效应“：先谎称怀孕，使老爷感到满心欢喜，之后频频临幸，最后还真怀上了。

 

　　 窃钩者贼窃国者侯。乐视一方面以“生态故事会”使投资人蒙圈，另一方面又砸钱营销，将消费者拖进其资本浑水。这与“生态”的题中之义完全背道而驰。生态本身意味着多元的统一、丰富的和谐，使开放系统中的各要素在共生、互惠中实现共荣与持久的生命力。而乐视只盯着自己要扩张的领域，将自己的牟利闭环包装为生态圈，对产品技术、工艺等却没有足够的投入，使无数消费者为其粗糙的硬件和火热的概念买冤枉之单。

 

　　兆驰股份总裁康健表示：“除了富士康代工以外，乐视有一部分电视机是由兆驰在做，因而乐视并没有成本优势。代工厂家本身都是需要谋求商业利润的，本身不是专业做电视设计的乐视，产品本身硬件设计成本也很高。”因此，目前乐视TV仅依靠付费内容的盈利补贴硬件成本的亏损。而中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，宣称硬件免费、实则靠内容收费变相加价是在利用消费者对免费的理解误区，如此制造噱头、玩概念的行为不利于电视行业的良性发展。

 

　　在商业世界里，互联网烧钱换市场做法，有其存在的合理性，但是，从工业世界角度出发，重营销轻技术的做法可能促使质量过硬的外资厂商借机发力，令原本已经逐渐抢占彩电业市场控制权的民族品牌再陷列强侵略困境。如此行业前景，乐视作为中国企业真的愿意看到吗?

 

　　极致产品主义者的坚守

 

　　与利己主义正相反的则是重视极致产品主义的创维，就在刚刚过去的6月15日，中国数字电视年度盛典暨中国智能显 示年度盛典隆重举行，创维集团一举夺下有中国彩电行业“奥斯卡”之称的该项盛典上的5项大奖，成为令行业尊敬、受政府力挺的年度家电企业典范。而能豪取数奖与创维在过去这些年对电视显像技术的深耕有着直接关系，其中最突出的表现便是创维在OLED技术端的卓越领航。

 

　　2016年5月9日晚间，中央电视台《新闻联播》报道指出，创维集团作为传统制造企业，通过利用技术创新，实现动力改造升级：在制造端实现机械换人提升生产效率，在显示技术上成为全球第一家量产OLED电视的企业。创维此次推开国内OLED电视的大门，开辟了OLED有机电视的元年。同时，创维联手杜比实验室，回溯消费者最本质的画质需求，专注于硬件层面的精心投入，打造出极具技术革命意义的OLED电视。

 

 

　　硬件是电视的根本，如果本末倒置，势必只剩下谎言与泡沫。所有伟大的企业，例如苹果、华为等都无一不是极致的产品主义者。创维始终坚持向这些伟大的先行者看齐，坚守品牌立身的“工匠精神”。坚守之路或荆棘密布、或暗箭连连，可创维不愿牺牲消费者的利益，始终坚持对产品品质的极致追求。这一切都是当下浮躁的互联网电视企业所难以望其项背的。

 

　　另一方面，创维一直致力于系统化、正规化和可持续的公益行动，十多年来，创维已累计向社会各界捐赠超过2 亿元。2003年至2005年间，创维启动“创维健康光明行”行动，出资救助1000名西部贫困地区白内障儿童，让他们重见光明;2005年，创维捐资1000万元兴建西部光彩学校;2005年创维赞助栋梁工程，为救助优秀贫困学生拉开序幕;2006年，创维新农村影院工程启动，为全国亿万农民放电影;2010年，创维创始人黄宏生夫妇为华南理工大学捐款3000万元;2012年创维启动“红军小学健康圆梦行”大型公益活动。2015年，创维“公益万里行”活动在全国各地陆续开展，创维集团联合各地民政局开展惠民工程，通过爱心捐助为贫困、残障人士改善生活条件。而创维的公益之心也得到了社会的高度认可。在“Focus?Home?User+”搜狐焦点家居2015年度家居行业主题盛典上，创维集团凭借在公益事业的突出表现荣获“2015年度最佳公益践行奖”，这无疑是对创维真诚关怀社会的又一有力肯定。创维方面表示，正是由于得到了社会和公众的支持，中国的民族品牌才能实现快速发展，而企业在创造经济财富的同时，需要积极承担社会责任，通过公益行动反哺和回馈社会，创造更多的社会价值。

 

 

　　中国正走在重铸民族、奋发图强的梦想之路上。在每个中国人都渴望摆脱“中国制造”标签的日子里，创维肩负起这一伟大的民族责任，28年来，企业上下所有员工齐头并进、兢兢业业，以实力和技术打造“中国智造”的品牌彩电，并不断进行自主研发，创造出更具技术代表性、更能满足消费者需求的电视产品。

 

　　无意与谁争锋，因为创维相信“空谈误国、实干兴邦”，时刻铭记着肩负于身的民族重担，只希望能完成一次又一次的“智造”突破，引领中国企业提升中国品牌的影响力