莞市动漫产业调查：烧钱太快 突围须想新招
若单靠出售动漫播出权，肯定收不回投资;有企业转而依靠动漫衍生品制造，也有的开起“儿童亲子城”
东莞卡通开始发力
文/图 羊城晚报记者 单辉强
近几年，东莞大力扶持动漫产业，原创动漫企业的发展格外引人瞩目。东莞去年一年生产出的原创电视动画片有15214分钟，这一数据超过了杭州和北京等著名的动漫城市，紧随苏州和广州之后，位居全国第三位。
然而，在发展壮大中，东莞动漫人有苦恼和困惑，包括创意人才匮乏、宣传跟不上等等，更关键的是，有时候创作一部动画片需要花费巨额资金和几年时间，但收回成本的速度远远比不上“烧钱”的速度。
东莞原创动漫企业应如何突围?考验着东莞动漫人的智慧。
赚钱的速度比不上烧钱
目前，东莞全市与动漫衍生产品相关的企业有5000多家，其中规模以上企业1000多家，95%以上的动漫衍生品生产企业都是为欧、美、日等动漫衍生品品牌加工，许多世界一流的动漫玩具产品都是东莞制造。
正是看到这些得天独厚的先天条件，东莞水木动画衍生品发展有限公司(以下简称“水木动画”)以及功夫龙影视传媒(以下简称“功夫龙”)进驻了东莞。
“从制造业方面来说，东莞全球第一，以卡通人物造型来说，从打样到生产都非常强大，这对于我们公司发展衍生品有着无与伦比的吸引力。”“水木动画”总经理祁世金表示，2011年10月，他们强势进驻东莞松山湖，仅去年一年就制作完成了5部原创电视动画片，时长一共13740分钟，这个产量在全国原创电视动画片生产企业当中，可谓首屈一指。
祁世金透露，目前已签订了15个电视台，将于今年下半年在全国范围内的其他省市电视台陆续播出。
比他们稍早一点的是“功夫龙”，从2010年就已来到东莞。功夫龙老总李剑洪表示，500多分钟的动画片《功夫龙》目前已和内地10多个电视台签约，预计下半年可以和观众见面。
虽然这两家东莞颇具代表性的动漫企业都取得了可喜成绩，不过两企业的老总都表示，做动漫太烧钱，“以《功夫龙》为例，我们从2008年就开始做了，直到2012年才拿到发行许可证，从开始到完成，整个过程花了3000万，历时4年。生产周期太长，经济压力太大。”
“动画片不能与电视剧相比，动画片卖给电视台的播放权收费是很低的，动漫企业如果单纯依靠出售产品的版权和播出权，很难收回成本。”东莞某动漫从业人士表示，目前，动画片的播放权价格以中央台最贵，每分钟50-100元，省台则是30-80元，地方台为20-50元，制作投入却每分钟动辄8000-18000元。
这位人士表示，若依靠单纯的出售动漫播出权，动漫企业肯定收不回投资，要想盈利，则必须依靠动漫衍生产品制造。
铁打的营盘流水的人才
据统计，目前东莞全市有约50家动漫原创、品牌授权和衍生品设计企业，其中大半落户松山湖。
“动漫人才流失率很高，我们公司还好一些，很多动漫公司的员工都是做一两年就跳槽，跑广州做游戏去了。”水木动画目前有员工70多人，祁世金无奈地告诉记者，“我们就像学校一样，培养出来的人才，很多却成了游戏行业的精英，但是如果大家都不愿意培养，动漫行业又难以发展。”
羊城晚报记者了解到，目前东莞大多数动漫从业人员的工资是3000多元，相对于游戏开发，工资低很多，很多从业人员在动漫公司做两年有了经验后，就跑到广州去发展。
“还有一个瓶颈是编剧人员稀少。”李剑洪告诉记者，目前这一行对编剧的要求不高，只需要文科专业，不过即使这样也难招到人。记者在水木动画的网站上看到该公司正招聘编剧，要求不高，大专以上学历，人文相关专业，中文或影视编剧专业优先，在读或已毕业皆可。
为了解决人才困境问题，一些企业开始自发地培训动漫原创人才。水木动画在三楼搞了个实训中心，一年内已经有上千人到这里培训过，不过留得下来的只有30人左右。
各自出招寻赚钱新模式
面对困境和压力，东莞一些动漫企业开始想办法突围。
经过一两年摸索，水木动画和功夫龙的卡通形象在衍生品制造方面已初具成效，各种衍生产品陆续推向市场，其中包括早教用品、玩具礼品等。两位老总告诉记者，“这些衍生产品全部由东莞企业制造，我们希望以后会有更多制造企业与我们对接。”
祁世金表示，水木不是单纯做动画片的。除了跟某家居企业合作之外，今年会打造“动漫品牌连锁”，尝试开店、早教、动漫、体验等模式。李剑洪则介绍，实际上早在去年功夫龙公司就尝试性地在寮步开了家2000平方米的儿童亲子城，投入400万元，如今已开始盈利;接下来他投资超过2000万元，在东莞市区租12000平方米的场地开设了一个规模更大的儿童亲子城，集儿童早教、动漫体验、娱乐、购物于一体，打造东莞最大的儿童亲子城，项目有望今年9月1日开业，“这是功夫龙利用品牌，在动画片以外的盈利尝试。”
企业盼政府帮忙多宣传
“我们感觉受关注度还是不够。”李剑洪认为，虽然这些年东莞在宣传动漫方面不遗余力，不过每年动漫企业只有在那个时候才有露脸的机会，而动漫所有的产品靠的就是宣传，所以总感觉宣传还是不够。
“希望多举办小型的单个项目的沙龙座谈会，让我们这些动漫企业多点亮相，增加我们的影响力。”有业内人士称，政府若多给动漫企业提供一些平台，让他们在不同场合跟观众见面，动漫的形象会更快深入人心。(单辉强)
