万家乐携手《夏洛特烦恼》 为拥抱“互联网+”提供新思路

　　如今，砸钱再多的广告也抵不过一记营销组合拳来的猛烈，尤其是高瞻远瞩式的借助即将爆火的影视那种，更是让消费者欲罢不能!万家乐在十一期间就“玩”了这么一把。与开心麻花电影《夏洛特烦恼》的跨界合作，让其在消费者心目中得到了良好的口碑。

　　现场活动让整个营销到达爆点

　　首先，异业合作的娱乐营销一定要考量双方面的碰撞契合度，不仅要互补，而且要互通。万家乐品牌以及开心麻花团队都注重以快乐品质、享受生活的理念，从而其异业合作能够覆盖双重粉丝圈，达到1+1>2的效果。

　　其次，互联网Web2.0时代，娱乐和营销的结合是必然的，通过娱乐的方式不断引起参与者的情感共鸣，从而获得参与者的好感度、忠实度、促使参与者自觉产生并扩散传播内容，使得品牌营销影响范围越来越大。当天，在开心麻花大本营北京地质礼堂，打造了一场口碑极佳的明星见面会。不少幸运的粉丝被邀请上台与主持人互动，沈腾和常远还热情地与观众自拍互动。这样，通过明星签名照片的激励，众多消费者与明星立牌合影留念，扩散至个人朋友圈，主动产生高质量的UGC内容，达成了双赢的互动营销。

　　再次，各行业更加注重趣味性和互动性营销，其中最重要的一点是吸引消费者的眼球，尤其是针对年轻的群体吸引力更大，这样一来，对明星的崇拜和模仿很容易转换为对品牌的喜爱并带来消费。开心麻花团队通过多年的磨练，也收获了相当一部分忠实粉丝，通过现场近距离互动，不断满足粉丝愿望，从而获得粉丝对万家乐品牌的赞赏度以及好感度。

　　外围组合拳塑造营销神话

　　如果把观看《夏洛特烦恼》看做是整个营销高潮阶段的话，那外围包括H5页面互动、话题参与在内的一系列组合拳就是预热以及保温。
 

　　营销期间，万家乐结合当下最炫酷的跨界营销方式，滴滴打车、大众点评、爱大厨等品牌的全力加入，使得用户更愿意主动通过“玩”与品牌建立密切联系，释放自我感情，并自觉主动生产内容、扩散传播内容，让1500人的活动场地，辐射出了十倍以上的营销半径。

　　据不完全统计，该场由万家乐主办，诚邀千人提前观影的盛会到场人数超过1500人，除了电影本身的魅力之外，更多的是更加有趣的互动营销，促使现场高潮此起彼伏：微信群红包、老友帮砍价促销游戏、朋友圈分享获赠签名海报、扫二维码获赠爱大厨、卷福小龙虾、滴滴打车、大众点评等多种优惠券、现场礼包发放等活动“万乐齐发”，营造了良好的互动营销氛围。

　　归根结底，企业营销是围绕消费者进行的，那消费者无疑就是最大赢家。

　　此次盛会的成功离不开多方面的扩跨界O2O合作，与爱大厨、滴滴打车、大众点评网、卷福小龙虾、什么值得买等O2O领域的知名品牌进行深度异业合作，将最好玩的、最实惠的、最贴心的内容倾情奉献给广大消费者。通过影视带动，让这种组合拳式营销活动特色更鲜明，进而起到以点带着面、以面突出点的效果，提高万家乐品牌的整体影响力。

　　老友帮帮砍 创赢互联网营销时代

　　其实在此之前，万家乐早就筹划了这场组合拳式营销，这在“老友帮帮砍，心仪商品1元抱回家”活动时就足见一斑。

　　该活动中，万家乐在微信朋友圈中号召用户的所有好朋友一起参与砍价，可有机会1元购买包括新鲜水燃气热水器JH3、新鲜水电热水器HA8A、爆炒风厨电套装GL07+ QJ08等在内的万家乐重磅新品。作为奖励，帮忙砍价的好友还有机会获得《夏洛特烦恼》电影票2张。活动发起后，参与人次冲至40万以上。尤其值得提出的是，老友帮帮砍活动可以说是家电企业勇敢拥抱互联网+，巧妙利用后互联网时代带来的便利，既让消费者得到了实惠，又恰如其分的将万家乐2015年燃气热水器、电热水器、厨房电器的优势功能卖点信息传达给目标消费者，可谓达到了互联网时代营销的双赢效果。

　　如果单独看万家乐的这一系列营销手法，那“实在是太刺激”了，简直可以写进营销教科书。如果放眼整个传统行业来看，那不得不说万家乐又给传统企业拥抱“互联网+”提供了一个全新思路。

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