以旅游文化的名义营销东莞制造
讯 东莞首个工业旅游联盟近日启航，涵盖服饰、家居用品、家具、食品、箱包、家电等行业的20余家企业在向普通百姓敞开了大门的同时，也为自己营销产品织建了一个新的渠道。在这种开门办厂的萌芽之中，东莞制造也揭开了神秘的面纱，成为旅游者可以触摸，可以感受的体验中心。
以旅游的名义营销东莞制造的行动，将其视之为东莞形象的一次整体营销创新并不为过。东莞被喻为世界工厂，在全球享有盛誉，自然也集聚了深厚的制造品牌影响力，而这种影响力正是东莞工业化和城市化进程中，所积累的无形资产。
深度挖掘东莞制造这一无形资产，这一庞大的文化资源，等同于将东莞的历史资源转换成为财富，同时，也给东莞制造的发展提供了新的探索，更为东莞城市化经济的发展创造了新的模式。
把东莞制造作为城市品牌营销出去并不是天方夜谭，营销文化本质上是每一个城市的必修课。营销东莞制造文化是与这个时代的消费理念深度稳合的。众所周知，在移动互联时代，消费者的消费诉求并不集中于产品的功能使用上，因为产品太过丰富了，功能需求的满足供过于求，所以，消费者现在只为那些感觉好的产品和服务掏钱买单，哪怕他花钱所购买的东西，在传统消费者眼中显得极度无厘头和浪费也没办法，人家买的就是一种体验，一种超越功能的感官娱悦。正因为如此，大量厂家开始宣传体验营销和娱乐营销。像伊利就每年邀请数万消费者到厂家体验，除了满足其“吃鸡”的快感外，还附带地满足消费者对如何制造产品（即是哪些鸡在生蛋）的好奇感。
以文化的名义来营销东莞是一件不花钱却有效的事情，具体而言，东莞制造的文化营销可收获四重文化红利。一重是城市品牌形象更加明晰，品牌穿透力和忠诚度更高。东莞一直想把城市形象营销出去，也做了不少的工作，取得了不小的成绩，但树立城市品牌不可单腿着地，得采取有组合的方式，才能避免城市因广告而知名，因不做广告而被遗忘的尴尬。消费者花钱到东莞，这种深度的体验和投入是最持久的。二重是工厂赢得一批上门购买产品的新消费者，会为东莞制造赢得口碑。消费者上门不仅有现实的销量回报，而且还能召集一群义务促销员，从而带来更多的消费和加工订单的涌入。三重是旅行社和相关接待机构得到收入。工业旅游会带动旅游业、生产制造业和酒店服务业及交通餐饮业的收入增加，能起到活跃城市经济，推动城市经济形成的正面作用。四重文化红利是有利于城市中心意识的形成，能为城市吸引人才做活广告。
