女企业家叶桂燕：设计打造服装品牌个性
东莞时间网讯 在东莞，提起“以纯”，几乎无人不识。时尚、青春的“YISHION以纯”休闲服饰，尤其深受年轻一族的喜爱。而背后的设计核心人物，是务实低调的叶桂燕，“YISHION以纯”首席设计师、以纯集团有限公司设计总监。
叶桂燕是广东省电白县人，1997年帮助丈夫郭东林开办制衣厂，1998年至1999年在虎门镇开办四间制衣厂，2000年注册开办东莞市东越服装有限公司，任设计部总监，2007年任东莞市以纯集团有限公司设计总监。
目前公司已发展成为一家集品牌经营、产品开发、规模生产、市场营销于一体的服装企业，国内专卖店达3000多家，销售点还开到越南、俄罗斯等国家和地区。多年来，叶桂燕辅佐丈夫发展事业的同时，也闯出一片自己的天地。她潜心研究服装设计，在其设计下，阳光、健康而激情勃发的品牌个性，展露无遗。
日前，在本报和光耀地产主办、东莞市女企业家协会协办的2013“东莞十大杰出女企业家”评选中，女企业家叶桂燕成功当选。
服饰色彩比款式更吸引人
伴随音乐节奏，暖色调的围巾、粉蓝色的腰带、鲜亮的帽饰、清新而恰到好处的饰品搭配组合……每个季度，“以纯”都会举办一次品牌服饰流行发布会、服饰秀。过去，“以纯”每年向市场推出数千新款服饰，如今一年就向市场推出近两万新款服饰。
这背后，是聚集上百人的设计团队。当时，东越公司创立以都市青年为服务对象的“以纯”品牌，在市场上和“以纯”消费群体同系列的品牌已有很多。作为团队的领军人物，叶桂燕如何运用全新的设计文化、创新品牌的个性风格？
叶桂燕刻苦学习设计文化，潜心研究都市时尚青年消费群体的衣生活需求，从分析国际流行色、国际时尚生活方式入手，结合自己多年在市场经营中对服饰休闲精神的领悟，认识到对年轻的消费者来说，服饰的色彩能比款式更吸引人。几经研究，叶桂燕提出用抒情的色彩魅力的大胆举措，用不同的服装色彩，反映年轻一族不同的性格和心情。
开发每季产品时，叶桂燕都会提前半年到欧洲市场采风。一方面收集、研究国际流行的色彩、面料信息，一方面围绕阳光、激情、简洁、健康的“以纯”品牌文化内涵，传达“好色才能引领时尚的全新理念”。
2001年起，“以纯”服饰连续被评为“中国最受消费者欢迎的十大休闲品牌”之一，现在已成为中国时尚都市风格的年轻化代表，还被确定为广东省10大经济名片。从2004年开始，以纯集团连续9年被市委市政府评为“民营企业纳税大户”，均排名前十名。
牵头倡导成立基金会 帮助困难员工
在员工印象里，叶桂燕不像老板娘，更像一位可以交心的知己，员工也习惯称呼叶桂燕为“燕姐”。为减轻患病员工的经济负担，叶桂燕牵头倡导成立“员工医疗互助基金会”，帮助患重病的困难员工和突发急、恶性疾病的员工。
段红梅是“以纯”集团下属一家分公司的普通女工。一天，她突然感觉身体有一阵翻江倒海般难受的疼痛，经诊断竟然是“左骨盆穿刺”恶性骨肿瘤。惊魂未定的段红梅，又被医生告知，需要10多万元的手术费用。
“哪来这么一大笔钱？”思前想后，段红梅打算放弃治疗。此事传到叶桂燕那里，她毫不犹豫以个人名义捐款5000元，并牵头发动全公司员工，一同用爱心替段红梅驱走病魔，很快筹得60000元，还安排专人到段红梅家中探望、慰问。本来绝望的段红梅，又重新燃起希望。
一位家住贫困山区的员工，其小孩突发急性白血病，急需大额医疗救治费用。叶桂燕得知情况后，立即拿出1万元让这位员工先带着回家，为小孩治病，同时，又安排负责员工医疗帮扶工作的同事，对这位员工给予相应帮助。受到叶桂燕无私援助的员工还有很多。“她对我们这些员工真的很好。”说起“燕姐”，不少员工纷纷竖起大拇指。
在温暖员工的同时，叶桂燕也将爱心履行到社会里。捐资助学、济难解困、捐款慈善……10多年来，她捐款捐物累计近3000多万元。其善举也得到政府肯定，2005年被评为“东莞市创业好母亲”，2006年被授予“女能手”称号，2010年获“广东省第三届中国特色社会主义建设者”、获省、市“优秀女企业家”称号。
