东莞大部分企业家也是“微信控”

企业来源：莞讯网责任编辑：百花残 2015-06-09 10:58:09

　　东莞大部分企业家也是“微信控”

　　在网络社交化的今天，企业家的朋友圈其实就是许多社交圈子的浓缩。企业家们通过手机客户端与生意伙伴、同事、亲朋好友进行沟通与交流。

　　根据我们的调查，大部分企业家都是微信控，他们使用微信的许多功能时更具商业色彩。此外，企业家的朋友圈也呈现着明显的个人特质，其所发布、关注的内容更彰显了个人特质。

　　企业家微信是在商言商新阵地

　　什么样的人会出现在企业家的朋友圈里？

　　根据我们的调查发现，企业家们的微信好友通常数量庞大，有企业家表示自己的朋友圈里有4000人，但是常联系的好友不过50人。

　　通过朋友推荐、当面认识后加微信，都是企业家们添加好友的方式。不过，有企业家表示会定期清理微信好友。

　　与一般人的朋友圈相比，企业家的朋友圈更具商业色彩。朋友圈或多或少地成为了这些企业家们展示个人魅力和经营产品的阵地。

　　比如，有些企业家会在朋友圈里展示企业的产品，更有可能把朋友圈作为销售的主要场所。于是，企业家的朋友圈也会出现微商刷屏的情况。

　　还有些企业家会晒出自己高大上的兴趣爱好，比如打高尔夫、极限运动等等，当然还包括各色收藏，比如紫砂壶、书画、香料等等。

　　在一位受访者展示的朋友圈里，可以看到企业家们的圈子看似庞大，其实能互动的微信好友并不多，于公只会与工作相关的生意伙伴或者下属联系较多。

　　不可忽视的是，微信群也是企业家常常使用的微信功能。

　　不仅仅是通过微信联系到想联系的人，更可以通过微信组织一场小型会议。微信的商务功能似乎越来越强大，近年来，不断增加的功能使它更吸引人。

　　比如去年年底以来一直火爆的发红包功能，成为许多企业家最常使用的功能之一。最近，微信又开通了扫一扫支付的功能，使得微信转账更加便捷，对于使用微信进行营销的企业家更加便利。

　　当然，微信群、朋友圈，对于企业家来说都可能是无限商机，因为每天都有很多企业家会发布招商信息或者产品信息，通过使用微信而结成商业联盟的事例并不算少。

　　关注和发布内容彰显个人特质

　　企业家们的朋友圈也有私人的功能，比如各种晒幸福、晒孩子，还有转发新闻、资讯。因为工作繁忙，企业家们更希望能在微信上获取感兴趣的信息。

　　相对于微博，微信显然更具私密性。无论是通过QQ号、微信号、电话号码的搜索，都意味着想关注一位企业家需要具有其中之一的条件。而在微博，可以通过简单的搜索就能关注。

　　微信的私密性使得它更容易成为企业家们的私人领地，因此比微博更容易打上企业家本人的烙印。

　　我们采访过的企业家中，都有关注微信公众号的习惯。财经类、新闻类都是企业家们最感兴趣的公众号，也有一些企业家会关注历史类、艺术类的公众号，这主要与个人的兴趣有关。一些阅读量较高、信息量大的文章，企业家可能会转发到朋友圈里。至于转发什么内容，还是要看企业家们的兴趣点。

　　所以说，从企业家的微信，就能看出企业家的兴趣爱好和个人风格。有些企业家晒出玩极限运动的图文消息，这就不难推测出这是位侵略型的企业家，非常具有冒险精神。还有些企业家会转发一些与艺术相关的文章，这类企业家通常走的文艺范，有点情怀。

　　企业家的个人特质影响着其微信发布的内容，也是与许多志同道合者沟通的桥梁。可以说，微信使企业家能更快地识人、用人。通过看似无意的观察，企业家们能很快寻找到志同道合的生意伙伴和朋友，也更容易吸引到有相同特质的人。

　　真人秀之外更代表企业形象

　　企业家的微信有时候并不是一个人的，而是整个企业的。

　　虽然企业家的微信多少有些企业官方微信的味道，但二者相比，企业家微信更有人情味，因此传播信息时也比较便利。毕竟，这是个很多官微都在拟人化的时代，企业家微信具备了官微和真人的优势。想象一下，官微的拟人化无论如何也比不上企业家朋友圈里每天上演的真人秀。另一方面，这也在考验着企业家发布信息的质量与频率。

　　我们注意到，有些企业家几乎很少发布个人的消息，朋友圈里都是行业动态与企业新闻，这样的朋友圈，更像企业的官方微信。不过，毕竟还能在微信群、一对一聊天中实现与企业家们的互动。

　　有受访者已经认识到了企业家发布朋友圈消息的重要性，在发布消息前，他不仅要反复辨别消息来源与真实性，还需要逐字逐句地阅读看是否有错别字和标点符号的错误。这样的企业家并不是强迫症患者，而是因为看中朋友圈的功能，不希望因为出现低级错误而被人厌恶，影响到与潜在商业伙伴的合作。

　　和普通人一样，企业家们大多也不喜欢微信刷屏。有受访者甚至表现出零容忍的态度，坚决不愿维持与刷屏者的好友关系，大部分企业家都是默默地选择了不再看刷屏者的朋友圈。另外，还有企业家表示不喜欢朋友圈里一些人发布的不实消息，这类消息就像是“地雷”，一旦企业家没有认真核实真假就随手转发了，可能会引发连锁反应。特别是许多人视企业家微信如同其企业官微，更是难以接受其会发布不实信息，影响企业家微信的公信力和影响力，进一步影响到对其企业及产品的认识。

　　企业家的微信有时候并不是一个人的，而是整个企业的。他们的微信多少有些企业官方微信的味道，但二者相比，企业家微信更有人情味，因此传播信息时也比较便利。这是个很多官微都在拟人化的时代，企业家微信具备了官微和真人的优势。

　　超七成企业家用微信谈生意

　　微信的转账功能被用得最多

　　见面“扫一扫”互加微信，即使你们还不是朋友，却已进入彼此的虚拟朋友圈。发语音、晒动态、做微商、谈工作……使用微信挺方便。

　　企业家们使用微信有哪些特点？他们的微信朋友圈都会关注些什么人？在他们看来，微信的优缺点有哪些？

　　就以上企业家使用微信相关问题，本期金商观察做了问卷调查，共有48位企业家参与问卷调查。

　　调查结果显示，有近8成受访者注册微信两年以上，微信使用已是他们生活工作常态，有不少人每天都会登录微信来看看。

　　和家人联系、了解业界动态、休闲娱乐……但企业家们使用微信最主要的功能还是和客户沟通；在微信诸多功能中，他们使用“微信转账”这一功能最频繁。

　　超七成受访者用微信和客户沟通

　　关于注册微信时间这一问题，有近8成受访者的注册时间都在两年以上，其中还有一部分受访者已使用微信3年以上。

　　关于“你登录微信的频率”这一问题，有45.83%的受访者称每天至少看一次，也有部分受访者因工作忙碌等原因，会选择每周或每月看几次。

　　微信可以发语音、晒动态，还有不少实用功能，企业家们主要用微信来做什么呢？据调查显示：受访者主要用于与客户沟通，了解朋友、客户等的动态，与家人朋友们联系，是受访者们使用微信最主要做的事，其中选择“与客户沟通”选项的受访者最多，占到75%。

　　过半受访者有300以上微信好友

　　关于“微信好友群体”问题，排名第一的选项是“亲戚朋友”，其次才是“客户”。看来，不管是家庭、日常生活还是工作，微信已经是企业家们和外界沟通联系的主要方式。

　　有受访企业家表示，微信是新媒体时代社交圈的延伸，很多功能和大家使用多年的QQ相似，但毫无疑问，微信朋友圈比QQ使用起来更便利，互动性、即时性更强。公司以前使用QQ群比较多，现在使用微信群比较多；亲戚朋友之间也是。

　　关于“你有多少个微信好友”这个问题，过半受访者拥有300个以上的好友，其中有两成受访者的微信好友数量在500个以上。另外，过半受访者拥有10个以上的微群。

　　但有不少受访者表示，虽然微信好友和微群的数量都不算少，但其实密切联系的微信好友大概只有几十个，跟很多微信好友的网上交流也仅止于就事论事，交流较少。另外，受访者表示，虽然加入了不少微群，但并没有真正融入进入参与实质性的讨论。

　　关注公众号最多是新闻资讯类

　　调查结果显示，超半数受访者有关注微信公众号或订阅号。谈到关注的微信公众号或订阅号的类型，受访者关注最多的仍是新闻资讯类，而非金融、经济类。

　　有受访者表示，像综合性的新闻资讯类还有一些休闲娱乐信息会通过微信公众号等关注，而金融、经济类的咨询会下载一些专门的APP来关注，每天推送此类新闻的专业度和数量比微信公众号要多，且信息更新即时性强。

　　关于关注微信公众号或订阅号的数量，有33.33%的受访者关注了“10至20个”，有12.5%的受访者则关注了20个以上。但关注的数量并不能等同于有效阅读这些公众号或订阅号每天推送的内容。

　　在微信诸多实用功能中，企业家们使用最多的是“转账”功能，有七成以上受访者在微信的功能中使用这一项。

　　良莠不齐业务推广多有时招人烦

　　微信的优点显而易见。关于“你认为微信吸引你使用的原因有哪些”这一问题，选择最多的两个选项是“有利于和生意伙伴、客户联系”和“了解亲戚朋友、客户等的即时动态”。

　　有受访者称，微信的出现，毫无疑问比较快速地拓宽了生意人的虚拟社交圈，即使不密切联系，但从一个人发的朋友圈中的信息中，会透露出这个人的性格、兴趣爱好等等，了解了这些更有利于认识这个人，也有利于互相的交往。

　　除了使用微信来进行社交，微信有很多给生活带来方便的功能，是休闲娱乐的一种方式等，也是吸引企业家们使用微信的原因。

　　微信有无缺点？受访企业家们怎么看？调查结果显示，有近九成受访者表示，微信变得越来越商业化尤其是良莠不齐的业务推广太多，让人看到难免比较烦。有受访者表示，就算推广业务做微商，也要讲求质量，重复低层次的推广其实能起到的作用比较小，还会让人感到厌烦，遇到这种情况会选择屏蔽。

　　另外，微信朋友圈发的新闻有时相对封闭，信息真假难辨，也是不少受访者认为微信存在的缺点。

　　心灵鸡汤，在商言商，爱啥发啥……

　　看看老板们的朋友圈都有哪几类

　　尽管生意繁忙，但老板们也爱发微信，刷刷朋友圈。老板的朋友圈里到底都有哪些人，这个听起来有些神秘。记者经过一番小调查和观察，大概似乎好像也能分出个类别。比如“心灵鸡汤”类，“我在现场”类，“兴趣爱好”类，还有“在商言商”等类别。来，看我们慢慢说给你听。

　　心灵鸡汤类

　　没事煲点儿“鸡汤”，管你爱不爱喝

　　其实从微信的个性签名也能看出来一些老板的个性，个性签名写着“人生是一场体验”、

　　“人生是一场修行”等等的，他也许会经常在朋友圈给你“煲”点“鸡汤”，当然发什么是人家的自由，你爱看就看，不爱看就不看嘛。

　　有位企业员工说，他们老板每天早上很早就会用朋友圈的一条心灵鸡汤把大家叫醒，准时且几乎每天都有，一大早睡醒刷一下朋友圈，老板的心灵鸡汤已“煲”好放在那里，简直就是比每天定的闹钟还准时呢！

　　记者朋友圈里也有这样的老板，有的是间或发心灵鸡汤，有几位是朋友圈几乎很少发别的内容，专爱“煲”鸡汤，每天必有，从早到晚，有一次竟然看他一天发了五条，从剖析人的内心到人生感悟再到哲理名言，无所不有啊，而且每条还根据行文配图。

　　不知道老板发这么多，他的微信好友有多少看进去了呢，但是！不管看的人多不多，收获的点赞应该是极为不少的，不管是出于真心欣赏觉得有道理还是虚拟网络的客套和客气。

　　对于朋友圈心灵鸡汤的看法，有人觉得无所谓有人也觉得要看品质。一位从事教育行业的企业家称，不反对朋友圈中的心灵鸡汤，但发的也要有质量，毕竟有道理的好文好句很多人还是欣赏的嘛！

　　兴趣爱好类：因为爱，所以发

　　在微信朋友圈里发自己兴趣爱好的老板也不在少数，毕竟除了工作还有生活嘛，展现我的兴趣爱好也说明我并不是一个工作狂，而是对生活充满了热爱。

　　据记者观察，兴趣爱好呢，最多的是高尔夫，翻十个老板的朋友圈，大概有一半以上都发过他们在不同场合跟不同人打高尔夫的照片和信息，当然打高尔夫的男老板比较多。

　　不过这种偶尔在朋友圈发发兴趣爱好的老板并不能归入本文划分的兴趣爱好类。那么，归入这一类的老板是怎样发朋友圈的呢？那必须是发的内容几乎都是跟兴趣爱好有关啊，专注发兴趣爱好一百年，一万年！

　　就像我们上期金商生活报道过的台商李奇安，他非常热爱摄影，他的朋友圈中，绝大多数发的都是他拍摄的摄影作品，不过不得不说他拍得非常棒，所以看他的朋友圈也是一种视觉享受，他拍摄的我们熟悉的东莞呈现了不一样的美。

　　总而言之，言而总之，持续在朋友圈发兴趣爱好的老板呢，能一直发也说明他是真的热爱，会经商也会生活，感觉真的还不错呢！

　　在商言商类：我是商人就爱卖东西

　　嗯！现在不正盛行微商嘛！记者身边不经商的普通朋友都开始利用各种资源卖这卖那，想利用微人脉赚上一笔呢。虽然有时被他们刷屏感觉有点烦，不过还是那句话，发什么也是他们的自由，不想看就当没看见嘛。

　　老板们尤其是做电商行业的老板，在朋友圈里也是在商言商，推销展示一下自家的品牌是必须的，汇报一下自家企业最近的动态那也是必须的，链接一下自家的微店也是必须的。如果这只是偶尔，严格意义上来说，也不太能划分到本文说的在商言商类。

　　哪些老板发的朋友圈可以划到在商言商类呢？那必须也得是几乎整天都在卖东西做推销的啊。据观察，这类老板做实业的比较多，且以微小企业比较多。

　　有一位民营企业的老板他是做土特产的，哇，每天就是刷屏啊，当然每次发也多是图文配合，用的最多的词语是，最新鲜的，最好吃的，最有营养的等等。老板都这么亲自上阵卖东西了，祝福你们多卖点！

　　我在现场类：我在现场，即时报道

　　身为老板，参加业界交流会、展会、座谈会等肯定少不了，所以发各种会、调研、考察交流等的动态信息的人也是少不了。

　　有人是偶尔发发，有人是专注发各种“我在现场”，比记者还记者，颇有“我在现场，即时报道”的架势。

　　东莞有很多异地商会，商会聚会、商会换届、商会庆典啦，那商会的企业家们很多都集体刷屏，集齐喜气洋洋的九张照片，文字信息也一定要至少用上一个感叹号，显现出对商会未来的深深祝福！恭贺恭贺、祝福明天会更好等诸如此类的话语一定少不了。

　　现在的企业家也越来越注重对外宣传和自身形象的塑造了，所以，接受各种采访也是少不了的，不管是报纸、电视台还是网站来采访，发个朋友圈宣传一下肯定少不了，采访当天发个现场，等到新闻发出的前一天，还会再次在朋友圈公告，我或我们公司的新闻明天播出，诸位可要记得看啊！

　　此外，各种看起来高大上的招商会啊，高逼格的研讨会啊，交流活动啊，必须也要发朋友圈展示一下啊。

　　最后，经常会出现在“我在现场”类老板朋友圈的还有，参与公益活动、慰问等图文，寓意“我的企业发展起来了，我要尽到一位企业家应尽的社会责任。”

　　中国自媒体第一人教你玩转微信营销

　　你会玩微信吗？最近，“一块众筹·一起圆梦--肖森舟自媒体营销讲座”于东莞南城康尔德健身俱乐部举行。活动邀请中国自媒体第一人肖森舟进行营销讲座，本次活动由东莞市一块众筹网络信息科技有限公司主办，深圳我是天使投资管理有限公司协办，东莞市康尔德健身俱乐部提供场地支持。

　　讲座中，肖森舟直接抛出这个问题。微信是聊天的工作，是熟人间便捷沟通的手段，而且还很省钱，也可以用来娱乐。肖森舟提出，微信可以用来做营销、管理人脉、拓展资源。

　　就如何最大化的实现微信的功能与价值，他与现场观众分享了许多有用的知识。从微信昵称、头像到如何维护微信公众号，肖森舟都给出了些建议。

　　巧用二维码做锁屏界面

　　微信营销不仅是微信公众号、朋友圈和微店，除了这些重要的载体，昵称、简介、头像、背景、所在位置都可以利用。

　　因为昵称和头像会给人留下最初的印象，而且在每一次沟通和互动中，对方都会重复地看到二者，因为成为了最直接、最有效的广告载体。

　　微信昵称是名字、所在行业、工作内容，能快速地传递个人信息，最好把名字放在微信最前面，有些人还会把电话放在微信昵称中，方便别人联系，有事没事儿改个昵称，则会给别人增加交流障碍。考虑到朋友圈里大部分都是中国人，最好还是起个中文名。

　　说到头像，更应该与一般的头像区别开来，有些人喜欢用风景、花草、漫画、自己家的小孩或宠物等做头像，如果从营销的角度看，这样的头像比较没有辨识度，因此建议用辨识度高的图片做头像。

　　因为头像是留给人的第一印象，代表着使用者的口味和价值，应该给对方带来美好的感觉。可以用文字或者Logo做头像。

　　还有，最好用相对好记、好理解的数字作为微信号，很多人使用QQ号和手机号码作为微信号，主要是为了避免在对方添加时增加不必要的麻烦，比如还要提醒一串英文中有一个下划线。

　　有个小窍门是，可以用二维码作为锁屏界面，这样更是简化了对方添加微信时的程序，只要扫一扫就能添加了。

　　用照片做聊天背景避免脸盲

　　利用微信做营销，可能意味着你的朋友圈里有几百人至上千人。

　　这就意味着，每添加一个新朋友，都得及时地设置备注信息，如果没有这一步，要不了多久，朋友圈里就会全是“熟悉的陌生人”，根本搞不清谁是谁。

　　另外，朋友圈人数众多也会给使用者带来困扰，主要是根本看不过来。因此新加好友时，就应该顺手设置一下朋友圈权限，对于不太重要的好友，可以选择不看对方的朋友圈。

　　在人际交往中，有些人可以过目不忘，不管跟谁认识，只要见一面，下次就能认出来。但是大部分都有或多或少的脸盲症，特别是在微信中互动了许久，见面时都未必能认出来，这样自己会觉得尴尬，也会给对方带来不被尊重的感觉。

　　有个办法可以解决这个问题，就是把对方的个人照片或者自己与对方的合照设置为聊天背景，每次聊天时就能强化对对方的印象。

　　发消息时，最好使用文字而不是语音，因为很少有人会真正认真听语音消息，文字消息一扫而过就知道内容。同时，文字消息也不能超过一屏，避免给对方带来阅读障碍。毕竟，如果有人发了几千字的文字内容给你，还要辛苦地上下拉动，实在不会勾起别人的阅读兴趣。

　　有些人爱群发消息，这是个误区，群发要尽量少用。如果一定要群发，最好发福利，不要发“心灵鸡汤”。

　　公众号标题要醒目提神

　　现在有很多人都在做公众号，公众号也要考虑如何适应手机阅读。

　　内容尽可能的短，太长的文章会考验人的耐性。肖森舟提出，与平面媒体不同，手机的屏幕不够宽，很容易产生支离破碎的视觉效果。因此，在编写内容时，段落要短，要注意保持整体性，图片不要太大，最好事先修图，调整好大小，文字的颜色也不宜过多，重点地方突出一下就好。

　　做公众号，要像做广告文案一样做公众号标题。公众号的打开率越低，公众号标题就越重要，如果标题不能引发受众的兴趣，那他根本不会打开来看。公众号的标题可能稍长一些，以不超过30个字为宜，手机屏阅读两行的长度。鉴于公众号折叠后，最新的公众号只能显示一行内容，标题最好也能分层次制作，第一层次标题是最重要的、最能吸引人的，第二层次标题是对它的补充和递进，第一层次标题加上公众账号名称的字数，最好不要超过15个字。

　　简单来说，公众号的标题要醒目提神，让人眼前一亮，可以多关注一些被朋友圈刷屏的公众号，琢磨一下这些标题是怎么起的，以后撰写公众号文章时可以做参考。

　　微信公众号的内容要结合时下热点，更要有实用价值，这一点，无论是发朋友圈还是做公众号，都应该注意的。这就提到了提供资讯时的利他性，应该更多地从受众的角度考虑，少从“我”的角度传达信息。

　　简单说来，要对他人有用。

　　不同时段发布微信效果不一

　　许多人既有微信又有微博，二者应该形成差异化定位。微博是基于PC端研发出来的，在此基础上开发了移动客户端，而微信则是基于移动端研发出来的，后来才开发了微信网页版，这是二者基因的不同，也是微信比微博更有前景的地方。

　　微博基于弱关系，而微信基于强关系，要注意的是，微信相对不透明，因微博上消息来源更广，可以相对参照，去伪存真，微信则缺乏此类功能，在使用上更加要注意辨识真伪。

　　总的说来，微博更利于扩散推广，微信则利于增加粘着度，方便管理人脉。

　　在微博上发布一条消息，短时间内没有人转发和评论，那么基本上它就不会再有回馈了，但是如果在深夜发一条朋友圈，即使当时没有人理睬，但是到了第二天早上，该来评论点赞的就全来了，相对于微博，微信何时发布，并不是特别的重要。

　　但是在不同时间段发布，效果还是会有所不同。通常来说，在工作日，早上、午休、下班路上、吃晚饭睡觉前，发布内容效果会更好，因为这个时间段刷微信的人比较多。

　　有一个小技巧是，如果是在早上发布公众号内容，那么不必当时就用个人微信号转发，到晚上再转发，效果会更好。

　　【各方反应】

　　问卷调查显示：东莞超半数老板投10万以上炒股