国内智能手机市场已入红海厮杀时代

　　国内智能手机市场已入红海厮杀时代

 

　　智能手机市场风云再起，新玩家纷纷登场。无论是以格力为代表的传统企业，还是360、乐视等互联网厂商，抑或是个人品牌为主的疯狂英语李阳，纷纷在此时粉墨登场。众多新玩家的加入，令2015年的中国手机市场充满了想象。

 

　　毋庸置疑，国内智能手机市场已经进入红海厮杀时代，在这样激烈的环境下，依然有新的品牌不断涌入。如何与一线品牌进行差异化竞争，成为摆在每个新品牌面前的命题。本报记者 于长洹/文

 

　　新品牌涌现

 

　　3月18日，格力集团董事长董明珠在一个公开活动中突然表态，格力手机已经做出来并在使用，而在此前并无相关征兆。随后，格力手机正式亮相，引起广泛热议，这个国内空调行业的巨无霸，再次搅动了智能手机市场。

 

　　不只是格力，近几年在小米三年百亿美元估值的神话之下，多方资本都纷纷杀入智能手机领域，进行布局，智能手机市场已然成为红海。

 

　　互联网公司奇虎360去年年底正式宣布进入智能手机市场。在超级电视之后，乐视也着手准备推出超级手机。

 

　　而东莞本土在近日也有新的手机品牌诞生，日前，在智能手机默默耕耘12年的深圳豪讯团队，正式在松山湖发布了旗下首款智能手机产品。就在本月，豪讯公司落户松山湖，这也意味着东莞手机行业的再次壮大。

 

　　中国信息通信研究院的数据显示，2014年初中国手机品牌将近540家，而到了2014年末，有140家黯然消失，而现在，新品牌则不断涌现，乐视、360、格力等其他领域豪强也加入厮杀，新的变革正在酝酿。

 

　　小品牌的尴尬

 

　　虽然豪讯等新品牌均是有备而来，而且都精准找到了特定用户的痛点，但对于这些新品牌而言，行业竞争压力也是不言而喻。即便新玩家们热情满满，但一个事实是，目前智能手机市场高速增长的时代已经结束，留给后进入者的机会并不多。苹果、三星、华为、小米、酷派、联想、中兴等厂商依然牢牢掌握销量前列，许多新兴的互联网手机品牌看似宣传很火热，实际销量却并没有起色。

 

　　一位业内专家认为，国产手机中传统厂商的品牌积淀与行业积累，无疑能得到众多消费者的认可，倘若新品牌手机厂商没有创新性的技术或者新的商业模式为大众所接受的话，将很难占有主流市场。

 

　　进入互联网时代，一些新品牌正在试图从服务中寻找新的突破口，如美图手机、爱奇艺手机及乐视即将推出的手机，他们试图依托自身原有优势增加手机产品的核心竞争力。业内专家的观点是，这些厂商做手机自然要比纯粹拼性价比的手机厂商具有竞争力，但若真想进入一线品牌依旧很难。

 

　　延伸阅读

 

　　拓展海外市场成新路径

 

　　随着市场产业链与技术、资源的开放共享，众多国产手机品牌已很难在手机配置上有所突出，同质化现象严重，再加上品牌的树立需要漫长的时间与投入，在国内市场的竞争中很难有新的突破。

 

　　业内专家认为，国内市场手机品牌越来越集中，但若积极开拓海外将有可能获得更大市场。例如TCL手机在国内市场基本没什么名气，但他通过并购法国ALCATEL手机业务及收购众多国外专利，在海外市场获得了巨大成功。此外随着全球知名的诺基亚、黑莓、摩托罗拉的败落，也在一定程度上为一些新品牌在海外的发展提供了机会。许多国内手机厂商生产的产品具有极佳的用户体验与高性价比，倘若放到海外市场十分具有竞争力。(来源：东莞时报)