东莞上半年“乐购东莞”活动启动

　　东莞上半年“乐购东莞”活动启动

 

　　16日上午，“乐购东莞”2020年第二季度工作推进会召开。会议印发《“乐购东莞”2020年第二季度总体工作方案》，提出以“注入活力、释放潜力、增强动力、集成合力、持续发力”为重点，将从供给端和需求端两头发力，助推我市消费复苏回补和潜力释放。

 

　　会上透露，我市将在4月18日至6月18日开展今年上半年“乐购东莞”活动，将在线上和线下开展系列促消费活动，促销方式以发放电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券“三券”为主。

 

　　东莞市商务局、虎门镇、中国移动、建设银行等相关单位在会上作了发言。

 

　　结合今年尤其是二季度的特殊形势，本次会议提出了“五力”的工作思路：注入活力、释放潜力、增强动力、集成合力和持续发力。

 

　　会议提出，围绕特殊时点加大事件营销的力度，围绕异业联盟加大交叉营销的力度，围绕直播带货加大网络营销的力度，围绕移动支付加大电商营销的力度，让整个活动具备新的号召力与持久吸引力。

 

　　其次，结合复学复课激活家长学生消费，结合五一假期激活观光度假消费，结合5G升级激活智能终端消费，结合群团建设激活各类团体消费，结合时尚发布激活餐饮文创培训消费，结合社会关爱激活生活改善消费，结合房产促销激活家装家电消费，结合政策机遇激活汽车升级消费，以多板块轮动、多群体联动方式唤起消费需求，释放消费潜力。

 

　　会议还表示，在今年企业商户普遍加大优惠力度的情况下，本轮“乐购东莞”活动要改变以往过于依赖政府发券补贴来营造热点、刺激消费的方式，在更多领域、更长时段，采用更多方式、面向更多群体，构建消费场景、发布消费优惠、带动消费意愿、维持消费热度。

 

　　按照广泛覆盖、响应联动、整合资源的要求，本轮活动将从“三端”入手，集成合力。例如在供给端，通过影院与实体书店，零售、餐饮，文化、体育、旅游、星级酒店，智能终端与通信服务，农产品、农业产业园和家庭农场，发卡银行与移动支付平台等部门，做好相关企业商户的动员，形成大规模、高性价比的商品与服务供给。

 

　　此外，会议还提出，将“乐购东莞”转入常态化，整合各部门各产业开展消费促进的资源与安排，转变过往依赖单一主题、短促宣传、瞬时引流，实施分散、突击促销的做法，立足全年。

 

　　本次会议提出了“乐购活动”的计划安排，今年上半年活动时间是4月18日至6月18日，主要在线上和线下开展系列主题促消费活动。其中，关于消费券的发布，东莞会在4月下旬同步推出“乐购东莞”消费宝典和第一波电子消费券。

 

　　关于线下活动的安排，东莞将会分别在4月中旬和5月中旬举行两场主要的促消费系列主题活动。第一场是在4月28日前后举行的“乐购东莞”线下启动仪式和五一小长假期间的购物嘉年华活动。通过持续发布促销信息、中奖信息、带货信息、网红地打卡信息和青年创业故事等来拉升和维持促消费活动的热度。5月上旬还会举行各种节日的专场活动，包括世界红十字日、中国品牌日、母亲节、“国际护士节”等。

 

　　第二场是在5月17日前后围绕“世界电信日”、“5·17吃货节”开展的系列主题活动，6月上旬还有六一儿童节和“6·18购物节”等节日的主题活动。主要包括餐饮、旅游、星级酒店、通信、零售、金融、少儿培训等行业的现场推介和直播带货活动。

 

　　本次促销方式以发放电子消费券、电子抽奖券、电子优惠券“三券”为主。其中，电子消费券是以满减方式向消费者提供直接补贴，电子抽奖券则是消费后以支付凭证参与抽奖，电子优惠券是由企业自行设立优惠方式。

 

　　4月下旬，市商务局将组织全市110多家零售、餐饮企业参与在民盈国贸中心、星河城、东城万达举行的2020年“乐购东莞”启动仪式以及购物嘉年华活动，商家自筹资源发放各种惠民优惠。

 

　　此外，按照相关部门的统一安排，该局计划分两期发放餐饮、零售业消费券。

 

　　结合重要节庆和活动时间节点，市商务局将通过线上线下互动形式，发挥重点商圈、商贸企业的资源优势，通过折扣优惠、直播带货、短视频引流等方式，组织零售、餐饮企业开展系列专题促销联动，深挖我市交通工具、家装家居、电子电器、服装服饰、食品饮料、体育娱乐用品等领域消费潜力。

 

　　其中，在5-6月“乐购东莞”期间重点举办乐购“吃货节”主题活动，借势《寻味东莞》宣传片以及“东莞美食地图”发布，联动3大餐饮协会，2大银行机构，美食自媒体，组织发动约100多家餐饮商家自主提供优惠资源，开展 “寻味东莞”、“夜食东莞·美食不打烊”、“联名银行美食优惠”等多个餐饮优惠“吃货节”主题活动。此外，还将开展“家·520”、“表白日”主题活动，围绕与“家”相关的各类商品进行促销，扩大消费需求。

 

　　虎门镇相关负责人在会上表示，该镇计划从2020年4月至2021年2月全面开展“乐购东莞·相约虎门”促消费专项行动。专项行动将贯穿全年，涵盖全年各类节日及虎门镇重点产业活动节点。根据虎门产业优势、风俗特色、旅游文化的实际，以“三大活动主线”、“四大活动版块”和“五大活动亮点”展开。

 

　　三大活动主线：“魅力虎门”、“时尚虎门”、“幸福虎门”。“魅力虎门”是通过凝聚文旅、商业、地产、品牌经营等行业力量，发起行业线上线下大促销；“时尚虎门”是通过虎门服装、汽车、美物的宣发及促销；“幸福虎门”是通过开展协会联合、商企联手，结合“多渠道”“多形式”发券、补贴等系列活动。

 

　　四大活动版块包括“寻味虎门”、“乐购虎门”、“玩转虎门”、“智慧虎门”。五大活动亮点包括“虎门云购物”、“全年优惠享不停”、“免费接送穿梭巴士”、“滴滴出行合作”、“消费支付赢好礼”。

 

　　为了落实好本次专项行动的相关要求，中国移动通信集团广东有限公司东莞分公司在会上表示，拟优惠让利、促进消费。

 

　　个人客户方面，中国移动东莞分公司将形成乐购东莞专项优惠，这些优惠以5G为基调，涵盖了客户消费涉及的号卡、流量套餐、终端、双千兆宽带等，重点针对外来务工、中高端人才、临街商铺业主、旅游、培训、教育、工会成员及低保优抚等群体作优惠让利，实现消费促进。其中，预计4-6月销售手机及智能终端9万台，投入优惠让利1亿元。整体活动周期内共投入约2亿优惠让利，惠及超过200万客户，额外拉升流量900万G。

 

　　集团客户方面，针对企业的5G垂直应用、安全复工、在线教育、远程办公及行业防疫等方面推出专项优惠，预计4-6月投入0.26亿优惠让利，惠及超过2000家企业。

 

　　此外，在已有的9.6亿元5G网络建设基础上，该公司将在2020年继续追加5.6亿元投入。预计到517前后，完成主城区90%的5G网络连续覆盖，各镇区核心区域的全部覆盖，为乐购东莞保驾护航。

 

　　中国建设银行股份有限公司东莞市分行在会上表示，将整合配套资源600万元，并将配套释放20亿的信用卡消费额度资源，进一步助力广大消费者踊跃消费。特别是将与各商户协同合作，开展各种优惠让利惠民举措。

 

　　主要包括开展“5折优惠、满减特惠”活动，涉及莞邑人民的柴米油盐、安居乐业等方方面面，主要“5折美食”“5折畅饮”“5折观剧”“10元观影”等专题，均为遍布东莞各镇街的行业性主题活动，为市民增强消费供给，提供消费选择。

 

　　同时，针对我市汽车保有量超300万辆的优势，建行东莞市分行还为有车一族设计了“油惠来袭”专题活动。在着重于普惠民生的同时，兼顾优质客群，推出高端餐饮的买一送一活动，高额加油的5折优惠等优惠大礼包。（来源：i东莞）