我国经济增长总体保持在合理区间

　　我国经济增长总体保持在合理区间

 

　　宏观经济与行业大盘双双承压的2019年，高端家电市场有着怎样的表现?2019年，又有着哪些新趋势与新变化?由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”昨天(13日)在北京举行。国内外知名家电品牌，京东家电等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。

 

　　国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，目前我国经济增长总体保持在合理区间，经济结构调整和创新趋势明显，但消费增速下半年明显回落、国际贸易环境不确定性凸显。这样的大环境之下，家电行业今年出现了近年来少见的全面下滑。

 

　　据中怡康数据显示，今年前三季度家电市场全品类零售额为6527亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%。

 

　　但值得关注的是，高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，今年1-9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上，洗衣机5000元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%。

 

　　白电以外，自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。

 

　　三星电视的相关负责人表示，今年是5G元年，5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点，而8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合，5G为8K视觉延伸提供了基础，因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。

 

　　在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。京东家电副总裁谢帆表示：“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”

 

　　作为高端家电年度盛典，红顶奖组委会每年发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。最新发布的《2019中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(8000元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(8000元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(4000元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。（来源: 央广网）

 

　　可以看到，无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。

 

　　近几年，随着国产品牌综合实力的提升，以及战略和投入层面对高端领域的倾斜，高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这显然对推动高端产品的多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者的个性化需求。

 

　　红顶奖定位年度高端好家电，意在推动家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可;而从红顶奖各品类历届获奖产品的变化来看，越来越多的国产家电正在成为消费者、媒体及专家共同认可的高端好家电。而这显然也与近年来在各行各业涌现的国潮风十分契合。

 

　　中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮风的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。

 

　　细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。与此同时，近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、智能化、高颜值、健康、环保节能等特点也在获奖产品上得到了很好体现，红顶奖愈发成为高端市场的缩影。

 

　　高端家电市场热度与红顶奖“做中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级，同时引领消费者的品质生活。过去的10年里，红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长，并为行业注入信心与活力。中国家电网CEO吕盛华表示，未来，红顶奖将坚守初心，继续推动中国家电的消费升级，继续为人们美好生活的实现贡献力量。